文 | 华商韬略 木木
罗永浩不是第一个想要打败苹果手机的中国人，早在10多年前，就有人放话，要在“三年内赶上苹果”，他做出了一款看起来和苹果一模一样的手机，还创下了年销售额20亿的行业神话。
这款叫“尼采”的手机当年火遍大江南北，却一夜之间消失在大众视野中了。
“尼采”的消失，要从它是如何诞生的说起。
放出豪言，声称3年内赶上苹果的人，名叫卢洪波，90年代从政府机关辞职下海，凭借销售虫草积累了第一桶金。
乔布斯推出的苹果手机进入中国后，推动了整个行业的变革，苹果公司逆境重生的经历让各路企业家都盯准了这一新兴产业，想要赶上这波时代浪潮，卢洪波也不例外。
拥有一部苹果手机，是那个年代城市中产阶级的标配，然而大城小镇囊中羞涩的广大年轻人无力负担几千元的手机，卢洪波敏锐的发现了这个市场。
不久，一款外观酷似苹果，号称能实现看电视、看视频等互联网功能的国产品牌“尼采”迅速火爆起来。这款手机外形几乎和苹果一模一样，就连充电接口也同样采用30针宽接口。
尼采与苹果相似到了什么程度？两者的手机壳都能通用。
这是卢洪波决定进军手机业后，花了五个月时间打造的第一款产品，售价只有399。南京门店开业当天，消费者蜂拥而至，上千人排队抢购，首月销量就突破了300万。不少年轻人欣喜地发现，他们可以用不到“苹果”十分之一的价格买到和“苹果”颜值相当、功能也不差的手机。
尼采之所以能火，当然首先是借了“苹果”的东风，但除了有“苹果”的颜值，“尼采”还有“苹果”没有的营销套路。
卢洪波宣称：“尼彩手机终结暴利，只赚10元。”
他给消费者算了一笔账，生产一部手机机身成本是289左右，再加上人工、租金、物流、水电等成本约100元，售价399，只赚大家十块钱的毛利。
尽管后来媒体调查揭露了这一套路，但当时卢洪波此言一出，还是吸引了大批用户，半年就在全国开设了1000家直营店。
尼采的11条生产线飞速运转，就连老牌手机厂商康佳、波导、七喜都纷纷赶来与尼采合作，提供生产线生产手机。
不少大牌明星也被请来为尼采代言，王宝强、张智霖都曾出现在尼采的宣传广告中，一时间，尼采在全国刮起一阵旋风。到了2012年，全国已有6000家线下手机店，创下了年销售额20亿的行业神话，成为当之无愧的“山寨王”。
卢洪波本人也被评为“企业家观察”杂志评为2011年度中国十大先锋企业家。
然而，山寨就是山寨，当大家欣喜的拿到这款 “苹果”低配时，才发现根本不是那么回事儿。
组装质量差不说，它既不能像广告宣传的那样通过互联网看电视、看视频，也难以对软件、应用进行更新，更不可能实现“海量应用免费下”，原因很简单，尼彩运行的是MTK系统，装的是JAVA应用，严格来讲，这根本不能算是智能机。至于所谓的上网，其实就是wifi功能而已。
更坑人的是，换掉的手机既不保修，也没有售后......
随着越来越多真正的国产智能机问世，大家的收入逐渐增多，年轻人的选择也越来越多。
而山寨之所以只能是山寨，因为它永远抄的是别人的“形”，却抄不到人家的“神”。
一夜之间，尼采凉了。
卢洪波或许凭借尼采狂捞了一把，但除了被坑的广大消费者，这款山寨之王没能留下任何有价值的技术和创意，在中国手机发展史上，空留了一段笑柄。
而如今回看那些经得住时间考验的品牌，尽管早期大都有模仿痕迹，但它们无一例外都有个共同点：不追求短期暴利，真正用心做实事。
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