8月9日，中国电子信息产业发展研究院（赛迪研究院）发布了《2021年上半年中国家电市场报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2021年上半年，除个别产品外，家电产品均价普遍上涨。其中，传统的大家电“四件套”彩电、空调、冰箱、洗衣机均出现了明显涨幅，彩电价格涨幅最大，同比增幅接近35％；洗衣机价格增幅最小，同比上升约8.8％。
那么，本地市场大家电价格变化如何？涨价对家电销售有何影响？在涨价潮时如何买家电更划算？记者进行了探访。
实体店彩电涨幅“领跑” “特价机”难觅
“这几天跑了几个家电卖场，发现电视机好像价格都蛮高，小屏幕的款式少，而且那种特别便宜的特价机也基本没了。”11日下午，正在市中心某家电卖场挑选电视机的市民黄先生说。
《报告》显示，大家电中，彩色电视机2021年上半年全渠道零售均价为3331.59元，同比上涨了34.88％，是唯一一个涨幅超过30％的大家电。
近日，记者走访了微笑堂、苏宁易购、星达家电等本地知名家电卖场发现，情况和黄先生所述基本一致，也印证了《报告》所述。
市中心某家电卖场内一品牌彩电销售人员何先生介绍，从他们品牌的情况来看，目前中低端机型价格涨幅最明显，店内摆放的机子没有一两千元的特价机型，小尺寸的也少。“以前电视进货价格变化不会特别频繁，现在差不多每个月都在变化。今年过年前后，甚至一周一个价，目前稍微稳定一些了。”
该家电卖场负责人彭先生告诉记者，从去年9月到目前，彩电价格已有几波明显上涨的情况，分别在去年9月份、今年年初以及今年8月份。“消费者家庭选择的机型还是以55英寸和65英寸居多，目前这类电视的中低端机型同比去年涨幅在30％左右，而上万元的高端机型几乎没怎么涨价。”
彭先生表示，电视机价格上涨的主要原因是原材料和人工成本双双上涨，特别是液晶面板价格的上涨。“原材料一涨，利润空间小的中低端机型价格肯定水涨船高，表现出来的市场价涨幅就会更大，高端机型原有的利润区间大，可调节范围较宽，所以价格上涨不太明显。”
本地另一家店卖场的负责人龚先生表示，彩电价格涨幅确实是所有大家电中最大的，比如一些55英寸最便宜特价彩电，去年同期卖1500元左右，现在涨到了2500元以上；4000元至8000元的中高端机型涨幅在15％-30％；上万元的高端机型涨幅则稍微小一些。
家电纷纷卷入“涨价潮” 原因在哪？
不只是电视，《报告》显示，“四件套”大家电中，冰箱全渠道零售均价为2960.93元，同比上涨13.75％，空调全渠道零售均价为3152.32元，同比上涨9.48％，洗衣机全渠道零售均价为2018.94元，同比上涨8.76％。
据了解，空调、洗衣机和冰箱均属于白色家电，指可以替代人们家务劳动和改善生活环境提高物质生活水平的电器产品，这类产品对铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料需求量大。沪铜期货主力价格在去年上半年为40000元/吨左右，今年上涨趋势明显，目前最新的价格超过70000元/吨，钢板和塑料价格在今年也呈上涨趋势，所以今年上半年多个家电品牌曾发布过涨价“预告”。
市中心某家电卖场的负责人黄女士介绍，受原材料价格上涨影响，今年冰箱、空调、洗衣机等大家电价格清一色呈上涨趋势。当前天气炎热，某品牌1匹功率的空调最低价格在2300元左右，而去年同期1800元左右就可以买到了。
“电视机大部分成本都在屏幕，所以屏幕一涨变化特别明显，空调、冰箱、洗衣机每种原材料涨幅不一，所以整体涨幅没有电视机那么明显，冰箱和洗衣机的普通款对比去年同期涨幅多在两三百元，而空调对比去年同期涨幅至少在300元以上。”黄女士说。
彭先生表示，疫情前，大家电价格平均每年上涨一次，而且上涨的金额不会太大，而从去年9月份以后，各种大家电的调价频率变高。以空调为例，从去年下半年至今已经涨了2轮，最新一轮是在上个月，目前很多款式的价格相比去年同期上涨了300元左右。
“功率1.5匹的普通挂式空调去年同期在3200元左右，现在涨到了3500元左右。而市民客厅里摆放的柜机涨幅更大一些，在500元左右。”彭先生说，小家电虽然没有明显涨幅，但是特价产品也明显少了。
一些消费者等待出手时机
虽然疫情的影响犹在，家电价格也在上涨，不过家电行业却在复苏中。
《报告》显示，2021年上半年，我国家电线上市场零售额2303亿元，比上年同期增长20.4％，增速超过全国网购平均水平。在线上渠道快速发展的同时，线下零售渠道复苏明显。2021年上半年，线下渠道家电零售额为1990亿元，比上年同期增长11.9％，但远未回到2019年同期水平。
彭先生表示，家电消费向线上转移的趋势已经难以逆转，所以实体商家也在转型，以体验、服务为优势，敢与网络比价。“虽然销售额还回不到2019年的水平，但是比2020年确实好了很多，特别是空调作为刚需，从7月份开始销量领跑，已经基本能够回到2019年同期水平。”
龚先生说，他们今年在县城开了一些分店，由于营销得当，加上家电价格上涨，销售额已经接近2019年同期水平。“空调和彩电贡献比较大，夏季的冰箱和冰柜也是热销产品。”
虽然家电价格在上涨，不过线下实体店还是在推出各类优惠活动来拉动销售。比如原本“818”苏宁易购的周年庆典日，近年来也逐渐演变成为了一个线上线下的家电促销节。
记者在走访中发现，大多数家电卖场都已经把“818”的活动进行了推送，优惠力度不亚于“618”和“双11”。“家电最大的优惠肯定就是价格，所以我们也会做与网上品牌自营店同款同价优惠活动，每个品牌还会推出一些特价，赠送小礼品。”彭先生说。
龚先生也表示，他们也做了“决战818”的活动，除了超值满减外，还有预存领券、买件打折、买大送小、延长保修期等各类活动。“其实如果市民想买得便宜，又正巧有需求，可以尝试套购，优惠力度更大，还会有更多赠礼。”现在购买家电的性价比不高，一些消费者也在观望，除了“818”之外，他们把预期放到了更远的“金九银十”甚至是“双11”。
记者林扬 见习记者桂晴
