与往年相比，今年双11全球狂欢节最大的变化，就是家电消费的主场已经从中小品牌低价抢单，进入高端大牌精品的优惠让利。特别是对彩电企业来说，今年最大的变化则是在高端大牌电视的选择上，比索尼更好的选择，东芝电视的王者归来。
乔华||撰稿
10月27日，东芝电视以三大系列高端新品重返中国市场，一次性包括睿智系列X9400、睿享系列Z840、睿动系列Z740在内的REGZA家族系列新品。并以新科技、新智慧、新品质为关键词，市场目标直指高端人群。
更有意思的是，东芝电视重返中国市场的首战便选择在京东这一中国家电零售第一渠道引爆，释放出高端大牌与零售巨头强强联手的行业霸气，强势开启一轮“王者归来”的新战役。同时，知名演员毛晓彤还化身东芝电视超级体验官，与粉丝一起体验来自匠心日本的高端黑科技：外在的日系美学设计、内在的画境引擎、火箭炮音响。
高端彩电市场：比索尼更好的东芝电视
众所周知，拥有超过百年历史的东芝品牌，在电视领域的发展和沉淀也有60年历史，被誉为日本的“彩电之父”。无论品牌的知名度，还是在技术和品质的优势，东芝电视在彩电市场上与高端彩电另一家标杆企业索尼电视都“不分伯仲”。
多位业内人士告诉智家电，“随着东芝电视在中国市场实现王者归来，这不只是将再次燃热高端电视市场竞争格局，形成对索尼等品牌正面竞争，同时还将丰富中国家庭在高端高品质生活方式，让更多家庭可以感受另一种日本高端音画质的娱乐体验”。
在高端电视市场上，东芝电视持续引领的秘诀并不复杂。一是，在技术上持续的投入，以及长期的坚持，形成了“自成一派”的显示技术，从CRT到LCD、OLED，东芝显示技术一直没有缺席。二是，在显示技术，东芝电视最为知名的当属“火箭炮”音箱，受到几代用户的共同推崇，其实东芝图像引擎技术带来的画质同样深受高精尖用户青睐。此外，作为日本精工匠心品质的代表，东芝电视的品质口碑深入人心。
随着东芝电视步入发展新通道，近年来通过组织架构、渠道运营、产品规划等维度的全面变革，迎来了短暂低潮后的全面复兴：2019年，东芝电视实现盈利，开启了在高端消费市场的新征程；2020年上半年，东芝电视营收规模同比逆势大涨19.85%，增利近1.5亿元。截止今年9月底，东芝 海信双品牌的市场份额达到27.6%，稳居日本第一。
随着东芝电视在日本市场的强势复兴和崛起，表明其品牌影响力对于用户的持久性和深入性仍然强大，这也为其在今年10月重返中国市场并在高端引爆打下坚实基础。
今年双11：彩电业的最大惊喜
近年来，中国消费市场的变化速度、升级进程，以及需求，超出任何欧美日韩等发达市场。这也给中国彩电高端市场消费的快速引爆，带来新的机会。以索尼、海信、三星为代表的中外品牌在高端市场快速做大。
此次，随着东芝电视选择在今年双11国际购物狂欢节前夕，重返中国市场并瞄准高端消费潮，既是出于对中国市场消费升级的看好，也是出于对于自身音画质技术的信心，更是希望以“高端大牌、匠心科技”的内涵定义双11彩电市场消费主题。
时隔多年重返中国市场，新东芝电视不只是“涅槃重生”王者归来，更是全新技术和品牌口碑的引爆。比如，作为东芝电视的旗舰新品，睿智系列X9400配备东芝独有的“火箭炮”音响、REGZA OLED画境引擎与8K画质芯片，通过全新第8代OLED自发光屏，有效过滤有害蓝光健康护眼。同时77吋产品特有的上下双屏设计，随时开启家庭、生活等全场景控制，拿AI智慧科技赋能高画质、高音质，带来截然不同的高端生活方式。
作为8K电视的旗舰爆款，东芝电视睿享系列Z840可以说是一款高端生活的新标配。作为超解像鼻祖，东芝8K 锐速超解像技术，可以实现2K、4K画面的实时优化，达到逼近8K的画质效果，让用户在家就可以体验看超高清大片的真实临场感。同时，Z840还内置升降式AI摄像头，用户能够随时享受AI健身、视频通话等多场景的家庭社交娱乐。
此外，睿动系列Z740配置120HzVRR超瞬屏，达到120Hz高刷新率；搭载CleanScan超频瞬映技术，通过AI精准识别与控制，能有效降低高速移动物体与低速画面切换带来的画面跳跃，让画面呈现更自然、更畅快、更丝滑。这也让东芝电视成为年轻一代主流消费者，成为电视大屏玩游戏的黄金搭档。
无论是高端画质OLED电视，还是高端8K超高清电视，或是为高端游戏玩家打造的4K电视，在今年的双11期间，因为东芝电视的重返中国市场，不只是为消费者带来高端新选项，更为市场注入了高端技术和品牌的新活力。
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