几十年来，中国电视市场浮浮沉沉，不断有新玩家涌入与老玩家离场。在历史的车轮下，曾经在电视领域家喻户晓的巨头，许多都已黯然离场或是仍在苦苦坚持。昔日的国产彩电龙头康佳，如今更是沦落到卖地求生。
在奥维云网44周电视品牌线上零售量市场排名中，康佳已经落至第10名，被小米、海信等远远甩在身后。在今年上半年，康佳净利润更是同比大跌73.15%，落至9470万元，这无疑令康佳雪上加霜。
曾经，康佳也是中国彩电市场上一匹迅猛的黑马。1998年，康佳成功超越长虹，迈入中国电子百强榜前四名。次年，康佳彩电产量也成功打败长虹，表现令人瞩目。
彼时，康佳成立仅有19年，而长虹彩电已经发展41年。作为彩电市场小将的康佳，成功赢过了业界老将，这无疑是一次历史性的跨越。在2003年到2007年的5年时间里，康佳更是蝉联中国彩电销量冠军，一时之间风头无二。
乘着家电下乡、以旧换新的东风，康佳的彩电、白电等业务快速上涨，表现优异。然而，也是在这时危机悄悄降临。受电视价格竞争激烈、外资品牌强烈冲击的影响，康佳的毛利润出现大幅下滑。
2010年，康佳净利润同比大跌38.62%，为8954.98万元。
面对业界新势力的冲击，康佳已经显出了疲态。而且，康佳的研发投入也有限，没有技术创新的支撑，很难走得长远。由此，在彩电大战之中，康佳很快便显示出了颓势。
2015年，康佳更是陷入大小股东内斗的困境之中。这使得康佳一度内部失控，出现管理层动荡、离职率飙升、业绩持续下滑的困境。由此，2015年康佳出现自成立以来最大亏损。
这次内斗让康佳元气大伤，并拖慢了公司的发展脚步。
为求生存，康佳不得不卖地求生。在2017年里，康佳便多次出手旗下公司股权、转卖房产。从康佳屡屡变卖资产中，不难察觉出康佳糟糕的境况。
变卖资产让康佳业得以喘息，并实现业绩暴增。2017年，康佳归属于股东净利润达到50.57亿元。然而，这始终不是长久之计，2018年，康佳营收虽有明显上涨，但净利润却落至4.11亿元。
如今，在疫情的冲击之下，康佳的表现更是不尽人意。康佳，这个昔日的中国彩电巨头，还能够走多久，值得期待。
文/BU 审核/子扬 校正/知秋
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