4月11日，一份PPTV智能电视全线产品降价声明的截图出现在不少微信群里，并引起彩电圈内激烈讨论。按照该截图提供的说法，即日(4月11日)起到2019年4月17日，PPTV智能电视全线产品价格下调，其中32英寸智能电视更是从1099元降至666元(需提前预定)。
每日经济新闻记者了解到，该份声明的署名为PPTV智能电视市场中心。为核实上述声明的真实性，记者联系到PPTV智能电视方面，相关工作人员确认了该声明的真实性。
彩电厂商4月忙促销
一般而言，32英寸智能电视价格在699元至999元不等，此番PPTV智能电视将32英寸电视价格降至666元，可谓“噱头”十足。PPTV智能电视副总裁常江告诉每日经济新闻记者：“活动结束后，部分产品价格会有略微的上调，但大部分产品会仍然以此次活动的价格继续大促。”
此外，PPTV智能电视官方微博还喊话其他友商，直指2019彩电大战。
每日经济新闻记者注意到，近期不少电视品牌均开展了促销。在PPTV智能电视促销之前，创维在4月8日也开启了大促。而在4月9日的“米粉节”上，小米某款32英寸的电视从899元降至799元，某款55英寸的电视降至1999元，某款65英寸电视也降至2999元。
小米电视官方微博披露的数据显示，4月9日，小米电视全渠道销额达3.6亿元，其中小米电视4A65英寸大屏4K单品销额破亿元，55英寸全系销额也破8000万元。
奥维云网(AVC)今年1月发布的数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%。但1490亿元的零售额规模，却同比下降8.6%。此外，尽管2018年的电视零售面积达到3370万平方米，同比上升6.8%。但3121元的零售均价却同比下降9%。
第一批平板电视到了更新换代的高峰期
(图文无关)
对于大促的原因，常江向每日经济新闻记者表示，“中国的彩电行业已经到达了以旧换新的分水岭时期。从近几年苏宁‘以旧换新’的活动来看，彩电的换新频率是最高的。10年前第一批的平板电视也已经到了更新换代的高峰期，PPTV希望抓住机遇，提升市场份额。”
根据奥维云网(AVC)的统计，2013年我国智能电视渗透率仅45%，但是到2018年，国内智能电视的渗透率已经“蹿升”至89%，预计2019年将进一步增长至93%。
除了智能化外，超高清电视也是彩电厂商重点发力方向。3月初，工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台三部门印发《超高清视频产业发展行动计划(2019~2022年)》(以下简称《发展行动计划》)。
《发展行动计划》中指出，按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。2022年，我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元，4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，形成一批具有国际竞争力的企业。
中泰证券研报指出，根据《发展行动计划》，政府将通过设立产业投资基金等方式，撬动各方资源投入，如支持行业协会联合彩电企业开展彩电“汰旧换优”工作。若根据2022年4K电视终端全面普及，8K电视占比要达到5%。而当下根据奥维云网数据，存量市场4K超高清电视机约1.1亿台，占比不足20%，且老款4K电视机需要输入接口配置难以满足60帧4K信号的输入要求，预测4K电视的存量替换以及8K电视的增量空间至少万亿规模。
参与价格战严重挤压利润
想要争夺未来万亿级规模的市场，先要活下去，但彩电企业目前不惜亏本参与价格战，已经严重挤压利润。每日经济新闻(微信号：nbdnews)记者记者梳理上市公司业绩报告发现，2018年上半年，海信电器（600060）净利率为2.48%、四川长虹（600839）净利率为0.44%、TCL集团（000100）净利率为3.01%，比小米“厚道”的5%净利率更低一筹。
1月31日，海信电器在其2018年业绩预告中表示，归属于上市公司股东的扣非净利润将减少5.9亿元-6.5亿元，同比减少84%-93%。
海信电器指出，报告期内，彩电行业需求疲软，海信牌电视市场占有率、品牌指数尽管持续上升，但在行业整体零售额同比下降8.62%(中怡康)的背景下，内销收入降幅较大。
图片来源：海信电器公告
据时间财经统计，在彩电快速发展的30年中价格战发生超过20次，也就是说，彩电行业平均1.5年进行一次“流血价格战”的轮回。
每日经济新闻记者注意到，比较近的一次当属互联网电视的“搅局：
2013年，乐视和小米推出2999元的智能电视。
2014年4月，长虹、海信、康佳等公布第一季报显示业绩大跌，其中长虹的净利润下降超过90%。
互联网公司根本没打算靠卖硬件挣钱，电视一度从技术导向转为内容导向，这对传统家电企业的价格体系产生“降维”打击。据华夏时报消息，中国电子视像行业协会副秘书长彭剑锋认为，OTT(OverTheTop，指互联网向用户提供各种应用服务)是电视厂商盈利的重要来源。他表示，2019年统计可运营的OTT电视机将会有2.6亿台。而去年仅开机广告一项的收入就在50亿元左右。他认为，2019年开机广告的收入应该在70亿-90亿元。
此外，移动互联网下，家庭娱乐多端并存，手机、智能音箱、智能投影设备等产品均在抢占用户注意力。尤其是手机已经成为用户使用时间最长的影音设备，挤压了电视的需求。
目前电视行业的品牌集中度低，话语权分散。奥维云网的报告显示，2018年整个彩电市场竞争品牌多达78个，同时多年来从量额两个维度分析都未能出现一个市场份额独霸20%以上的品牌。
记者|莫淑婷编辑|魏官红李净翰
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