【报告类型】产业研究
【出版时间】即时更新（交付时间约3个工作日）
【发布机构】智研瞻产业研究院
【报告格式】PDF版
核心内容提要
市场需求
本报告从以下几个角度对卫星电视行业的市场需求进行分析研究：
1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场卫星电视行业消费规模及同比增速的分析，判断卫星电视行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述 数据图表（柱状折线图）”。
2、产品结构：从多个角度，对卫星电视行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的卫星电视产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握卫星电视行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述 数据图表（表格、饼状图）”。
3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析卫星电视行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势……该部分内容呈现形式为“文字叙述 数据图表（表格、饼状图）”。
4、用户研究：通过对卫星电视产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体对卫星电视产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买卫星电视产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体对卫星电视产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体对卫星电视产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于卫星电视厂商把握各类用户群体对卫星电视产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述 数据图表（表格、饼状图）”。
5、竞争格局
本报告基于波特五力模型，从卫星电视行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力五个方面来分析卫星电视行业竞争格局。同时，通过对卫星电视行业现有竞争者的调研，给出卫星电视行业的企业市场份额指标，以此判断卫星电视行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断卫星电视行业未来竞争格局的变化趋势。
标杆企业
对标杆企业的研究一直是智研瞻产业研究院研究报告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告精心选取了卫星电视行业规模较大且最具代表性的5家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的行业地位、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。
投资机会
本报告对卫星电视行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针对卫星电视行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。
第一章 2021年中国卫星电视发展现状
第一节 卫星电视行业的有关概况
一、卫星电视的定义
二、卫星电视的特点
第二节 卫星电视产业链情况
一、产业链模型介绍
二、卫星电视行业产业链分析
第三节 卫星电视上下游行业对卫星电视行业的影响分析
第二章 2016-2021年全球卫星电视行业市场运行形势分析
第一节 2016-2021年全球卫星电视行业发展概况
第二节 全球卫星电视行业发展走势
一、全球卫星电视行业市场分布情况
二、全球卫星电视行业发展趋势分析
第三节 卫星电视行业重点国家和区域分析
一、欧美
二、亚洲
第三章 2016-2021年中国卫星电视行业发展环境分析
第一节 2016-2021年中国经济环境分析
一、经济发展现状分析
二、经济发展主要问题
三、未来经济政策分析
第二节 中国卫星电视行业相关法律、法规
一、卫星数字电视政策法规
二、卫星数字电视标准
第三节 2016-2021年中国卫星电视产业社会环境发展分析
第四章 2016-2021年中国卫星电视行业技术发展分析
第一节 中国卫星电视行业技术发展现状
第二节 卫星电视行业技术特点分析
第三节 卫星电视行业技术发展趋势分析
第五章 2016-2021年中国卫星电视产业运行情况
第一节 中国卫星电视行业发展状况
一、2016-2021年卫星电视所属行业市场运行分析
（一）政府层面
（二）消费者层面
（三）设备生产商
（四）传播渠道
二、2016-2021年卫星电视行业市场需求分析
三、2016-2021年卫星电视行业市场规模分析
（一）合法化卫星数字电视应用范围
（二）卫星数字电视非正规应用范围
第二节 中国卫星电视行业集中度分析
一、卫星电视行业市场区域分布情况
二、卫星电视行业市场集中度情况
（一）商业用户稳定发展
（二）个人家庭用户直播政策难以松动，用户规模发展缓慢
三、卫星电视行业企业集中度分析
第六章 2016-2021年中国卫星电视市场运行情况
第一节 卫星电视行业最新动态分析
一、卫星电视行业相关动态概述
二、卫星电视行业发展热点聚焦
第二节 卫星电视行业品牌现状分析
第三节 卫星电视行业产品市场价格情况
第四节 卫星电视行业外资进入现状及对未来市场的威胁
第七章 2016-2021年中国卫星电视行业重点区域发展分析
第一节 卫星电视重点区域发展分析
一、卫星电视行业市场规模分析
二、卫星电视所属行业盈利能力分析
三、卫星电视行业营运能力分析
第二节 卫星电视重点区域发展分析
一、卫星电视行业市场规模分析
二、卫星电视所属行业盈利能力分析
三、卫星电视行业营运能力分析
第三节 卫星电视重点区域发展分析
一、卫星电视行业市场规模分析
二、卫星电视所属行业盈利能力分析
三、卫星电视行业营运能力分析
第八章 中国卫星电视行业情况
第一节 卫星电视行业经济指标分析
一、赢利性
二、附加值的提升空间
（一）直播卫星电视传输不受地理环境限制
（二）我国直播星电视业务潜在用户市场广阔
（三）直播卫星可有效缓解电视频道的落地问题
三、进入壁垒／退出机制
四、行业周期
第二节 卫星电视行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第三节 卫星电视行业国际竞争力比较
第九章 卫星电视行业重点企业竞争力分析
第一节 鑫诺卫星通信有限公司
一、卫星电视企业简介
二、卫星电视企业经营情况分析
三、卫星电视企业发展战略
第二节 亚太卫星控股有限公司
一、卫星电视企业简介
二、卫星电视企业经营情况分析
三、卫星电视企业发展战略
第三节 高斯贝尔数码科技股份有限公司
一、卫星电视企业简介
二、卫星电视企业经营情况分析
三、卫星电视企业发展战略
第四节 中国卫星通信集团公司
一、卫星电视企业简介
二、卫星电视企业经营情况分析
三、卫星电视企业发展战略
第五节 四川九洲电器集团有限责任公司
一、卫星电视企业简介
二、卫星电视企业经营情况分析
三、卫星电视企业发展战略
第六节 中国直播卫星公司
一、卫星电视企业简介
二、卫星电视企业经营情况分析
三、卫星电视企业发展战略
第十章 2021-2027年卫星电视行业发展预测分析
第一节 2021-2027年中国卫星电视行业未来发展预测分析
一、中国卫星电视行业发展方向及投资机会分析
二、2021-2027年中国卫星电视行业市场规模预测分析
三、2021-2027年中国卫星电视行业发展趋势分析
第二节 2021-2027年中国卫星电视行业供需预测
一、2021-2027年中国卫星电视行业供给预测分析
二、2021-2027年中国卫星电视行业需求预测分析
第三节 2021-2027年中国卫星电视行业市场价格行情走势预测
第十一章 2021-2027年中国卫星电视行业投资风险预警
第一节 中国卫星电视行业存在问题分析
第二节 中国卫星电视行业政策投资风险
一、政策和体制风险
二、技术发展风险
三、市场竞争风险
四、原材料压力风险
五、经营管理风险
第十二章 2021-2027年中国卫星电视行业发展策略及投资建议
第一节 卫星电视行业发展策略分析
一、坚持产品创新的领先战略
二、坚持品牌建设的引导战略
三、坚持工艺技术创新的支持战略
四、坚持市场营销创新的决胜战略
五、坚持企业管理创新的保证战略
第二节 卫星电视行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、强化重点客户的管理
四、对重点客户的营销策略
五、实施重点客户战略中需重点解决的问题
第三节 投资建议
一、重点投资区域建议
（一）业务定位要明确
（二）地面段运营模式应尽快出台
（三）抓住奥运契机，做好奥运效应
（四）丰富业务内容
二、重点投资产品建议
数据来源
【一手调研数据】
对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及用 户进行访谈，获取最新的一手市场资料。
【市场监测数据】
智研瞻产业研究院对卫星电视市场跟踪研究、长期监测采集的数据资料。
【官方统计数据】
国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、海关总署、工商税务等政府部门和官方机构的统计数据与资料。
【行业公开信息】
1、卫星电视行业重点企业及上、下游企业的季报、年报等；
2、主流媒体的文章、评论、观点等；
3、行业资深专家公开发表的观点。
【商业数据】
智研瞻产业研究院长期合作的商业数据服务商。
【文献检索】
各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
【其它来源】
其它具备一定权威性和参考价值的数据来源。
研究方法
1、时间序列
时间序列是指将某种现象某一个统计指标在不同时间上的各个数值，按时间先后顺序排列而形成的序列。时间序列法是一种定量预测方法，亦称简单外延方法。在统计学中作为一种常用的预测手段被广泛应用。时间序列分析在第二次世界大战前应用于经济预测。二次大战中和战后，在军事科学、空间科学、气象预报和工业自动化等部门的应用更加广泛。时间序列分析（Time series analysis）是一种动态数据处理的统计方法。该方法基于随机过程理论和数理统计学方法，研究随机数据序列所遵从的统计规律，以用于解决实际问题。
2、SWOT分析
SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。
3、PEST分析
PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（Political System），E是经济（Economic），S是社会（Social），T是技术（Technological）。在分析一个行业发展环境的时候，通常是通过这四个因素来进行分析该行业的企业所面临的状况。
4、波特五力模型
波特五力模型从一定意义上来说隶属于外部环境分析方法中的微观分析，将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。波特五力，分别为：供应商讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁和现有企业之间的竞争。
该模型由迈克尔•波特（Michael Porter）于上世纪80年代初提出，对公司战略制定产生全球性的深远影响，用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。波特的“五力”分析法是对一个产业盈利能力和吸引力的静态断面扫描，说明的是该产业中的企业平均具有的盈利空间，所以这是一个产业形势的衡量指标，而非企业能力的衡量指标。
5、SCP产业分析模型
SCP（structure-conduct-performance，结构－行为－绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的产业分析框架，即：行业结构（Structure）－企业行为（Conduct）－经营绩效（Performance）。SCP框架的基本涵义是，行业结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。SCP模型，主要用于分析行业或者企业在受到外部冲击（主要是指行业或企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化）时，可能的战略调整及行为变化。
行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能产生的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。
企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。
经营绩效：主要是指在外部环境发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。
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