文| 罗姣姣
龚宇：拼价格让我恶心，但每天还要拼！
孙忠怀：失血是必然，这是一场比谁口袋深的游戏。
没错，爱奇艺与腾讯视频，这两位视频网站大佬的颇有点争锋相对的对话，就在今天发生在了同一时空里。
4月21日，这场名为“中国网络视频年度高峰论坛”的活动上，难得一见的场面上演，来自优酷土豆的古永锵、爱奇艺的龚宇、腾讯的孙忠怀、乐视的刘弘，四大视频网站大佬齐聚，就网络视频相关话题展开讨论，值得注意的是，这场论坛的嘉宾还有业界著名的夏陈安，马东担任论坛主持。
无疑，这将是一场大佬之间的交锋，高手过招，自然效果不凡。果然，几位大佬并没有让看客们失望，在有关视频网站的发展阶段和路径等等相关问题上，大佬们显然并没有完全达成一致，一些问题上甚至有些争执起来的意思，明枪暗箭火花不断。
如今作为网络内容生产商的“局内人”马东对于这样的阵势显然也是估计不足的，论坛的主题本来是“网络生态中的营销创新与IP开发”，但后来看上去也有些跑题。
尽管论坛时间并不算长，但每个人都有一丝高手过招的快感，讨论的问题很多，但总体下来无外乎四个回合。
回合一：视频网站发展阶段论，内容、商业模式都在探索进化
从内容生产到商业模式，视频网站在近两年来经历了一些变化发展，话题由此展开。爱奇艺在会员收费方面是发力最早的，包括《盗墓笔记》、《太阳的后裔》等作品都是会员收费播放机制方面的经典代表作品。
作为爱奇艺创始人、CEO的龚宇，将视频网站到目前为止的发展总结为两个阶段：一个是平移阶段，一个是差异化阶段。话题由此发展到了视频网站发展路径的问题，他提到拼价格让自己恶心，但每天还要拼，内容和商业模式的差异化是未来必然的趋势。
而腾讯副总裁孙忠怀则认为，失血在当下是一种必然，这是一场比谁口袋深的游戏，只要对产业链上各个端口的人造福就好，投资人的钱是共产主义式的投资，未来或许会有回报，但当下还没有。并且他也对付费模式的市场规模持观望态度，和团队都在摸索。
龚宇：从平移到差异化，互联网视频经历了两个阶段
拼价格让我恶心，但每天还要拼
收费标志着中国视频网站进入了第二个阶段，中国视频网站发展经历了两个阶段，每个阶段都有自己的关键词。
第一个阶段叫做平移。网络创新带来了很多的优势，但还是简单的把传统的电影电视的内容平移到互联网视频上。
这导致的结果是什么？第一是对采购内容拼价格，中国视频网站走到今天十几年了，拼价格真的是死路一条，但是不拼又上不了路，所以还得拼，过去拼了十几年，未来还得继续的拼下去。
但是对这个事深恶痛绝，让我恶心，但是每天还在拼，花大笔的钱在拼这个事。很多年前都说是病吗？我们一起把价格在炒上去，大家说不健康，这一句话不对，这种状态是健康的，但这个事不是唯一的竞争点，这是必须的竞争点。
但导致另外一个主题，就是无差别的同质化的竞争。我们看重的商业模式大家全部都看中，比如优酷土豆UGC起家，之后做PGC，一大堆的词都编出来了。爱奇艺起家是从PGC起家的，之后UGC也做，所有的都做。大家的商业模式同质化，抢到的资源同质化，关键词同质化。
但是我觉得现在是一个转折，往差异化方向走的。但是千万不要说，爱奇艺差异化是针对什么受众群，我们是针对所有受众群的，第一还是内容，不是平移不是买，是利用技术创新带来的优势，然后创造出适合网络视频的新的文艺作品。
110年前有了电影技术，过了20年之后诞生了电影作品，电视技术的诞生有了很多电视播出的文艺作品，电视剧、综艺节目等等，网络视频诞生了什么？没有。诞生的网剧也是前几年都很低俗的，这是不对的。也许AR/VR/MR产生的了新的形态我们还不知道。要发展成为一个大的产业，形成一个大的产业之后这个形态叫做什么？现在叫不出来，但是一定会诞生。
所以一定要做原创，利用创新把握住IP的所有权或者说部分所有权，让差异化形成。因为原创各个大企业就不可能同质化了，因为大家的需求是有差异的，所以这就自然避开了同质化的竞争。
第二是商业模式一定会多样化，不再同质化了，比如说爱奇艺非常重视向用户收费，也许还重视别的。
孙忠怀：失血是必然，这是一场比谁口袋深的游戏
怀疑付费市场是不是真的有多大
这个行业是比较怪的一个行业，外表光鲜高速成长，公司用投资人的钱去参与到这个游戏中，我想这是整个内容创意产业的蓬勃发展，我想最终获利的是用户。
只要我们支持了创意产业的大发展，无论是创业的机构还是草根基层，每个人每个公司每个团队都有好的作品出来，对这个产业和社会都是好的，我想今天这几个股东所投入的钱，也许将来终于有一天还是会变现出来的，但是目前为止是更快速度的加大亏损和失血，就是一个大家比口袋深的游戏吧。
比如说商业模式，广告的模式、付费模式还有什么模式等等，每一个模式大家都做，我们也在怀疑这个市场是不是有那么大，玩家那么多，所以就导致失血变得非常的严重，所以就变得你在草原上逃命的时候，你不需要比老虎跑得快，只需要比旁边的人跑得快就行了，这也是挺悲观的一个判断。
举例说广告份额我们都知道中国总的媒体广告盘子有多大，视频行业有多大？也就是这么200亿，一分就没了。到底付费市场有没有这么大，能不能撑起这么激烈的市场，我也没有把握。
对于这个行业将来发展应该怎么去做？我们感觉到只能够是边走边看，作为我的职责所在就是带领我的团队和兄弟们一起把这个行业的当下和未来看得尽可能清楚一些。
我们想来想去，就是一个核心两个纬度，内容为核心，技术是一个点，另外一个是产业链。我想我们将来还是越来越差异化吧。但是这个差异化还是在很大比例上相同前提下的差异化。
如果我们通过这样持续的投入，投入了十年，接下来再投入十年能够把创意产业的生态水平提起来，消费者愿意为好内容付费的习惯养成，我觉得从长远来说，这几个公司未来的股东是可以收到回报的，现在的股东没办法。
回合二：《如懿传》版权费用烧钱是视频网站“冷战”的结果
近期，网络采购价格正在经历新一轮的高涨，此前腾讯曾以900万每集的价格买断年度大剧《如懿传》的网络独播权，创下网络电视剧采购版权费用纪录，引发业界广泛探讨，近期的消息是优酷将与腾讯联合播出。
乐视联合创始人、副董事长刘弘在论坛中表示，如今从电视剧到体育赛事不断高涨的版权费用，其实腾讯是打响了第一炮。
而孙忠怀显然并不认同，在他看来谁打响第一炮还不一定。在他看来目前的几家视频网站之间的竞争很像冷战的状态，拼命比所拥有核武器的数量，壁垒逐渐增加，虽然希望建立差异化，但由于成本等问题最后要去拼搏，最后行业自己把自己抬高。
被称为打响当下版权战的第一炮，孙忠怀现场透露了《如懿传》版权购买背后的故事
他更是在现场透露了《如懿传》版权争夺背后的故事。在腾讯看来这部剧就是一个核武器，判断投资回报率应该不错，决定拿下。孙忠怀称腾讯出价有一个原则就是如果自己没有出，市场上是不是就不存在这个价格，作为第二出价方的时候，宁愿先出价，最终陷入囚徒困境，价格就上来了。
于是故事如江湖上的传言一般，孙忠怀透露自己当时收到了一个信息，截止几点竞争对手会出价多少拿下，于是腾讯最终给出了接近上千万单集的价格。（对于这个故事，龚宇现场表示：我知道你上当了。）在孙忠怀看来投入投资能够让产业链上各个端口的人获益就是追求的未来。
回合三：在线直播是插在根上的一刀？
在线直播成为近来视频行业发展的一个重要话题，关于这一话题，大佬们也有思考和布局。
古永锵认为移动互联网的崛起决定了直播是一种必然的趋势，如今从媒体到草根，直播在大面积发展。
龚宇称全民直播是爱奇艺六年来第一次感觉从根儿上插了一刀，近期会推出类似产品
龚宇更是直言爱奇艺在六年的发展过程中从没有碰到过觉得是釜底抽薪的事情，但全民直播是六年来第一次感觉到从根上插了一刀，因此不管这个市场有多红海、有多乱，爱奇艺都会插一刀，“我不插别人，别人也会把我插死。”他在现场宣布，爱奇艺将在1、2个月内，有类似的直播产品推出。
而孙忠怀则表示腾讯目前还不像爱奇艺那么焦虑，比较谨慎还不想杀进去，自己主管的业务部门不会直接去做这个事情，会广开大门和合作伙伴一起去合作。腾讯目前已经直接投资了诸多直播平台。
刘弘则表示乐视其实是最早进行直播布局的，直播的基础设施在全球都是领先的，目前云视频公司已经独立，估值70亿。目前的乐嗨直播产品已经推出，后续乐视在草根直播上将会有一个快速的发展。
回合四：IP热持续多久？真正的IP会持续，IP是有足够价值
IP已经热了相当一段时间，各大视频网站也都在布局和争抢热门IP，IP热会持续下去吗？
对于这个问题，龚宇现场表示，真正的IP热会永远持续下去，现在阿猫阿狗都在抢IP，但这个阶段会过去。
夏陈安看来，IP正在多元化，IP的来源会来自于多方面，现在人也是IP、游戏也是IP，IP来源在多元化的过程中，可能会聚焦。
马东表示大家对IP的理解往往是对标国外，比如说《哈姆雷特》是一个特别大的IP的价值。但是好莱坞大约有10万人在麦当劳打工写剧本，他们每个人的手里面有的IP而且不止一个，这些是不是IP？IP是当它有足够大的价值的时候才会被称之为IP，而不是现在的泛IP。
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