黄晓明和Angelababy的“世纪婚礼”，把婚礼彻底变成了一门生意：这是明星最好的表演场合，清晰地展现出他们的人设、人脉和时尚品位，以及背后的商业价值。某种意义上，这是二人故事里最光鲜和戏剧性的时刻：Angelababy成为最美的新娘，黄晓明则展现出自己作为投资人的实力。这一切比爱情更加令人激动。
文 | 易方兴 李小趣
编辑 | 周维
运营 | 田宝
“感恩过去所有，未来仍是家人！”距离那个世纪婚礼不到七年，1月28日下午1点，黄晓明和Angelababy（杨颖）正式官宣离婚。
▲ 图 / 微博
关于这一“新闻”，大概没什么人感觉惊讶。1月28日上午，就有小道消息称，黄杨二人，将于下午1点宣布离婚。
对关注娱乐圈的人来说，两人为何到2022年才宣布，才是比较奇怪的。早在2018年，关于两人已经分开的消息，便传得沸沸扬扬。有人推测，二人之所以拖到现在才宣布，可能是因为财产分割、孩子抚养权等利益问题，需要时间处理。
如今回看，双方当年的天价婚礼，是一个十足的隐喻——众多品牌赞助，半个娱乐圈出席，2亿花销，到了最后甚至都能再多赚5000万，堪称一次成功的经典营销案例。黄晓明和Angelababy的这笔婚姻帐，算得不可谓不精明。但如果一场婚礼裹挟了太多利益，那么它更像是一次生意。
当弱势一方足以独挡一面时，这门生意，恐怕难免就会“黄”了。
恋上霸道总裁Angelababy与黄晓明的相识，是一个典型的霸道总裁故事。
2009年，Angelababy 20岁，黄晓明32岁。
彼时的黄晓明对于Angelababy来说，无论从哪一个方面看，都是高高在上的“霸道总裁”。
资历上，1996年就考入北影、与赵薇和陈坤为同班同学的黄晓明，已经有了“黄教主”之称，还有了一批自称“明教”的粉丝团体。
影视作品上，他主演过当时的最热门电视剧，无论是《神雕侠侣》，还是《新上海滩》，还是让他口碑与争议齐飞的《鹿鼎记》，他都是男一号。当时对手戏的女主角是刘亦菲、孙俪这样的一线明星，当然，这里面还包括后来成为前女友的李菲儿。
经济实力上，黄晓明当时已是名副其实的亿万富翁。2008年，黄晓明以每股3元的价格，买了180万股华谊兄弟原始股，后来增持到360万股，成为演员股东中持股数量最高者。随着2009年华谊兄弟上市，黄晓明的股份市值一度增长到1.1亿元，收益翻了近20倍。这也被看作是黄晓明杀入资本市场的元年。
人脉资源上，黄晓明与华谊的王忠军和王中磊、香港的林建岳和向华强交好，前二人是京圈大人物，后二人是港圈大佬。同时，黄晓明还与赵薇、陈坤等北影同学关系极佳，人脉方面可谓如鱼得水。
相比起来，如果说当时的黄晓明是一盏路灯，Angelababy可能只能算是路灯旁的萤火虫。
作为一个14岁就以模特身份出道的女生来说，Angelababy接触社会有些过早。早年间，她与外婆在上海的弄堂生活。13岁时，她前往香港，一年后成了当地摄影沙龙的模特。与黄晓明北影科班出身不同，她读的是香港的嘉诺撒圣心商学书院，这所学院为高中毕业生提供技能。
转机出现在2009年。已经打拼多年的Angelababy，刚刚开始获得影视资源，但对于内地娱乐市场来说，仍然是一个陌生面孔。在参与电影《全城热恋》期间，她被曝出与黄晓明相识并火速相恋。一年后，两人密会上海的照片被拍到。
也是2010年，黄晓明拍摄新歌《受不了》的MV，请来当时的绯闻女友Angelababy做主角。黄晓明这首《受不了》，歌词十分露骨：“Baby，我心乱跳受不了，受不了你的热度……”
甚至黄晓明接受采访时自己也说过，当时很多人觉得Angelababy配不上他，但他觉得她是那个“能搔到我痒处的人”，对他百依百顺，小鸟依人。这种恋爱感觉，是黄晓明以前没感受到过的。加上黄晓明本人天蝎座，Angelababy双鱼座，相信星座的黄晓明，觉得他们是绝配。
“我跟baby开始谈恋爱的时候，我认为她条件特别好，不做这行太可惜，我要尽力去帮她。”黄晓明曾对腾讯娱乐这样表示。
有了黄晓明的关系，Angelababy顺利签约华谊兄弟，开始走上逆袭之路。
但在演戏方面，Angelababy并不给力，虽然在《夏日乐悠悠》中成为女主角，但反响平平。后来，她又参演了华谊的大片《狄仁杰之神都龙王》，仍然乏善可陈。
没想到的是，东方不亮西方亮，2014年，《奔跑吧，兄弟》开播。在表演方面遭人诟病的Angelababy，在真人秀节目中，意外地将人设完成得不错。随着《奔跑吧，兄弟》的热播，Angelababy迅速走红，很快跻身一线明星行列，收入暴增。
Angelababy与黄晓明的关系，也开始逐渐升温，并最终走向婚姻殿堂。
▲ 图 / 《奔跑吧兄弟》
“世纪婚礼”的生意2015年5月27日，黄晓明在微博晒出结婚证，宣布与Angelababy正式登记结婚。
此后近半年时间里，有关“婚礼”的讨论从未停歇，而黄晓明夫妇也愿意为此添砖加瓦。5月31日，粉丝在深圳地标建筑京基100上投放了巨幅广告“come on baby，加油吧新郎！”。6月26日，黄晓明在品牌活动上自曝“范冰冰要来当伴郎”，维持了新一轮热度。在百度百科上，甚至有属于黄晓明、Angelababy婚礼的专属词条“AH”。
10月8日，婚礼在万众瞩目之下举行。它最大的一个标签是“奢华”：5.5克拉的CHAUMET钻戒、CHAUMET博物馆“镇馆之宝”钻石皇冠、JIMMY CHOO CINDERELLA限量款婚鞋、Dior高定手工婚纱、劳斯莱斯幻影婚车，还有法国花艺大师Eric Chauvin设计的捧花、野兽派独家定制布景、2.5米高的“fairy tale”主题旋转木马蛋糕。除此之外，喜帖、喜糖、伴手礼和酒菜，也都经过精巧设计。
▲ 黄晓明、Angelababy婚礼。图 / 视觉中国
在传闻中，这场婚礼调集了数百名厨师和数千名工作人员，总开销可能超过2亿元。婚礼前一天，黄晓明工作室发微博宣传，将这场婚礼的花费概括为“一生只办得起这一次，你懂的”。
另一个热点话题，则是黄晓明的人脉。一个广为流传的说法是，“半个娱乐圈都来参加了黄晓明的婚礼”。出席嘉宾不仅有郑恺、倪妮、赵薇、吴京等明星，还有影视音乐界的知名制作人、导演，以及黄晓明“投资版图”上的商界名人：英皇老板杨受成、华谊创始人王忠军、良品铺子杨红春、乐视CEO贾跃亭、小米创始人雷军等。
婚礼由何炅、谢娜主持，吴宇森主婚，王忠军证婚，王思聪当伴郎，马云发VCR祝福，酒席开了整整72桌。在这段爱情故事里，黄晓明始终维系着一个“霸道总裁”的形象：成熟、多金、愿意满足Angelababy的一切梦想。而这场被称为“世纪婚礼”的盛宴，丰满了整个故事——他是真真切切的“总裁”，人脉遍及娱乐、影视、音乐、时尚圈和商界，商业版图覆盖着文娱、互联网、餐饮和新消费。
而新娘Angelababy，则有另一个公众形象：2019年，美国版《Vogue》邀请14个国家的女演员代表拍摄封面时，将Angelababy称为“中国版金·卡戴珊”——一个活在真人秀场的话题女王，拥有千万级别的社交媒体粉丝，穿搭、婚姻都能成为话题。
她们的婚礼也是如此相似：2011年，金·卡戴珊与克里斯举办婚礼，总计花费超过2000万美元。但事实上，婚纱、婚鞋、首饰与蛋糕等都来自赞助，并将照片与视频独家售卖，就地实现了商业变现。
而在黄晓明夫妇的婚礼，同样全部由品牌方赞助，并将婚纱照版权独家卖给了《时尚芭莎》。这些赞助商既包括穿戴的顶奢品牌，也包括黄晓明旗下投资的公司——承接宴席的，是黄晓明入股的北京宴、自己投资的热辣壹号麻辣火锅，以及自家代理的西班牙红酒。据说，为了争取赞助机会，还有多个品牌随产品附赠了礼金。
话题度也可以被换成钱：一天后，黄晓明代言的品牌礼盒被称作“教主To baby礼盒”成为网店爆款。赞助婚礼喜糖的德芙，在淘宝上发起“1分钱疯抢100盒baby同款礼盒”活动。婚礼的直播，由黄晓明投资的秒拍全程直播，收获了6.2亿次的总播放量。
明星婚礼从来不乏广告和代言，但黄晓明的“世纪婚礼”，则把婚礼彻底变成了一门生意：这是明星最好的表演场合，清晰地展现出他们的人设、人脉和时尚品位，以及背后的商业价值。
某种意义上，这是二人故事里最光鲜和戏剧性的时刻：Angelababy成为最美的新娘，黄晓明则展现出自己作为投资人的实力。这一切比爱情更加令人激动。
故事的另一面然而，如果用商业的眼光，抛开这个霸道总裁的剧本，我们会看到故事的另一面。
对于2010年卖掉了手中股票、套现约1亿元的黄晓明来说，他尝到了资本运作的甜头，这可比费劲拍戏要刺激得多。下一个投资机会很快就来了，他与曾志伟、巫启贤等人筹资6000万元，引进法国拉菲等五大酒庄的红酒来内地拍卖，一次性为其带来了1500万的收益。
在商业领域，黄晓明可以说越干越上瘾，当年又投资起高尔夫来，成立了北京金帝国际高尔夫俱乐部。合伙人之一的曾志伟曾透露，“获益颇丰”。
直到结婚之前，商业方面，黄晓明都处于绝对的上升期。他自己在采访时都说，比起演戏，他对于投资方面更有兴趣。
2014年，黄晓明与投资管理顾问张晓婷开始运作明嘉资本，并在2015年出资1000万元人民币，正式注册北京明嘉投资管理有限公司，由黄晓明担任董事长。该公司成立之后动作频频，先后投资了星座KOL同道大叔、火辣健身、野马现场、火乐科技（坚果）、芭比辣妈、第1车贷、寻拍、一下科技等众多项目，且还参入过多家上市公司资产重组的项目，投资规模达1.5亿。
也是在同一年，黄晓明和志同道合的圈内好友抱团。2014年5月28日，他与任泉、李冰冰共同出资成立明星风险投资机构Star VC，先后投资了秒拍、韩都衣舍、坚果1G影院、果壳网等12个项目，最终有10个都比较成功。
就在黄晓明的生意干得风生水起的时候，2010年，当时21岁的Angelababy也开始做生意，不过相比之下规模要小得多。她与《全城热恋》的导演陈国辉，投资400万港币，在香港开了家“babycafe”的咖啡店。
在二人从2010年传出绯闻，到2015年结婚的这五年时间里，无论是黄晓明还是Angelababy，都属于事业和爱情的交织上升期。比如2013年，黄晓明和Angelababy一同出演的《一场风花雪月的事》，当时有报道，Angelababy的选角是出于黄晓明的“极力游说”。并且，二人的片酬当时捆绑在一起，当时Angelababy的经济事务，已经由黄晓明工作室负责打理，Angelababy依然是“言听计从”的状态。
▲ 图 / 《一场风花雪月的事》剧照
这种联结到2015年到达了顶峰。当时，Angelababy的经纪人杨铭，成立了“北京泰洋川禾文化传媒有限公司”，新增股东黄晓明，持股比例30%。这被认为是黄晓明、杨铭为力捧Angelababy而成立的工作室。
但很早就开始自己开咖啡店的Angelababy，似乎并不甘心于只做一个被丈夫扶持的演员，起码从行动上来看是这样。
在黄晓明的耳濡目染之下，2015年，Angelababy成立了AB Capital创投基金，开始自己尝试投资。其处女投是是主打跨境电商的“洋码头”，据天眼查显示，借助Angelababy参股的利好，当时洋码头的年中促销首日交易额达到1.8亿元，刷新了跨境电商新纪录。
除了洋码头以外，AB Capital还投资了轻断食果蔬汁品牌HeyJuice、papitube、住百家、豪霆赛车、镇定科技等多个项目。
甚至对当华谊的股东，Angelababy也显露出了浓厚的兴趣，她自然知道黄晓明投资华谊变成亿万富翁的故事。2015年10月，华谊兄弟发布重大资产收购计划，拟以7.56亿元收购浙江东阳浩瀚影视娱乐有限公司的艺人股东或艺人经纪管理人合计持有的70%股权。
交易完成后，Angelababy、李晨等人，成为了华谊的明星股东，享受和持股艺人一样的投资收益。据该公司次年年报显示，2016年实现营业总收入为34.73亿元，净利润8.08亿，是年度最赚钱的影视娱乐上市企业。作为股东的Angelababy，其收益可想而知。
走红了之后的Angelababy，底气开始足了。在2017年凭借《寻龙诀》拿到了第33届大众电影百花奖最佳女配角奖后，她说：“我觉得这一路走过来也并不算完全的顺利，如果是顺利的话，我现在应该把奖项拿了一个大满贯。”
也是在这之后不久，两人的婚姻，开始出现裂缝。2018年开始，关于两人已经离婚的传闻此起彼伏。
2021年1月6日，已经完成蜕变的33岁的Angelababy，不再是当初那个对黄晓明百依百顺的“柔弱女孩”，无论是商业还是演艺界，她都已经有了足够实力，她不再需要依靠男人。头一次，她开始在微博上回击自己的小三传闻，并管黄晓明叫黄先生。其文字的言下之意是，她已经忍了十年。
黄晓明依然在扮演那个霸道总裁的角色，他说，“有什么话都冲我来，我的评论永不关闭。”
▲ 图 / 微博
但在外界看来，在多次公开场合露面中，两人的表现都已貌合神离。
如今，从两人关联企业来看，黄晓明与Angelababy已经没有了直接的商业关联。天眼查显示，黄晓明的关联公司有48家，其中存续状态有32家，涉及影视、餐饮、科技、服饰、商贸、投资等多个领域，其中没有Angelababy的身影。而Angelababy关联企业共3家，Angelababy均为股东，持股比例均为99%。
换句话说，商业上，他们已经各自独立。他们最大的联结，或许就只是共同的孩子。物质上，他们可以说拥有一切，但对于曾经彼此都说过的“人世间最珍贵的东西是彼此的感情”这类承诺，他们都已经无力继续了。
当年，黄晓明在接受腾讯娱乐采访时，谈到了与Angelababy的关系：“我告诉她，如果我们将来分手，你一定会怪我，因为你可能会想‘我踏踏实实跟着黄晓明，导致自己一事无成，连自己的事业都放弃了’。我不想这样，我想帮你实现你的梦想，这样将来无论我们在不在一起了，你都不会怪我，甚至你会感激我。”
不知道已经离婚的Angelababy，现在是否会感激黄晓明呢？
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