大众网·海报新闻记者 丛萍 吕乐 济南报道
2020年3月，中国电子商会和中国电子视像行业协会发布《智能电视开机广告服务规范》，对电视开机广告进行规范。新规发布一年来，电视开机广告的去留、时长、形式等一直饱受争议。近日，大众网·海报新闻记者走访济南各大电视品牌调查发现，开机广告仍为电视标配，虽然大部分可以取消，但是和“一键关闭”还有一定距离。
开机广告为智能电视标配，大部分可以取消
“开机广告15秒，是可以设置取消的，到时候安装师傅就可以设置。”3月15日，在济南市泺源大街一家家电商城，创维品牌的销售人员告诉记者。
通过他的演示，记者看到，一台Q系列的创维电视开机大概5秒左右的时间，电视屏幕一直黑屏，然后直接转入到电视节目，没有显示广告。销售人员表示，这是设置后的效果。
当天TCL、小米等品牌销售人员均明确表示是没有开机广告的。其中索尼、三星等合资品牌电视销售人员均表示其品牌电视2-3秒极速开机，不存在开机广告。
当天，记者在线上咨询了长虹、夏普、创维、康佳、TCL、小米等电视品牌客服人员。TCL客服表示其品牌是没有开机广告的，长虹、夏普、创维、康佳、小米客服均表示其品牌电视都有15秒-30秒的开机广告，其中康佳、创维的客服表示，开机时系统启动需要一定时间，为了丰富开机单一枯燥的空白时间，专门插入开机广告并不会额外增加开机时间，完成启动后进入主页立即消失。
在是否可以取消方面，长虹的开机广告是无法取消的。夏普的开机广告可以跳过但无法取消。创维、康佳、小米的开机广告都是可以取消的，康佳客服表示，收到货后可以拨打4008800016热线取消，需要提供电视的相关信息。据小米客服表示，目前未采用“972/966平台”的电视产品，开机广告有15秒或者30秒的情况：对于15秒的开机广告，在第10秒会在右上角提示按返回键退出；对于30秒的开机广告，在第25秒时会提示按返回键退出。
开机广告屡禁不止源于利益驱动
记者了解到，目前在售的电视都是智能电视，需要预装软件，开机广告则是系统自带的，由厂家后台运维。除了开机广告，同时智能电视具有众多视频资源，消费者在观看这些资源时也有长达100秒左右的广告，如果购买会员可以不观看广告。记者了解到，这类广告费用大约为200元/年。
随着电视领域竞争激烈，开机广告、互联网增值业务也成为各大电视品牌重要收入来源。开机广告屡禁不止的原因也是利益驱动，根据奥维互娱2019年的数据显示，2019年智能电视在开机广告＋开机后资源广告上的收入已达到24亿元。
据创维2020年上半年数据显示，创维酷开系统的互联网增值服务收入猛增，营业额达5.06亿元，较去年同期3.76亿元大幅增长1.30亿元，增长率达34.6%。
2020年上半年，TCL旗下互联网电视运营子公司雷鸟科技表现也比较抢眼，据财报数据来看，雷鸟科技上半年收入同比提升60.0%，主要得益于会员业务和增值业务的加速增长。据了解，2020年上半年，雷鸟科技会员收入同比增长76.6%，增值业务收入同比增长136.5%。
律师：开机广告可以理解，但要不“扰民”
2020年3月，中国电子商会和中国电子视像行业协会发布的《智能电视开机广告服务规范》，对开机时长等方面进行具体规定。
随着开机广告“扰民”呼声越来越多，对于开机广告的治理，各级有关部门也是动作频频。2020年3月，中国电子商会和中国电子视像行业协会发布了《智能电视开机广告服务规范》，明确要求，厂商必须告知消费者该智能电视是否存在开机广告，开机广告时长不得超过30秒，必须具备“一键关闭”提示和功能。记者走访也了解到，目前虽然大多品牌的开机广告是可以取消的，但是和“一键关闭”还是有一定距离。
2019年江苏消保委也曾针对开机广告问题进行专项行动，要求各大厂商整改。各大厂商也在2020年7月发布整改说明，承诺会进行整改。
国家一级律师、山东法策律师事务所主任张法水表示，电视开机后出现广告的现象可以理解，但广告内容、形式等要合乎广告法等法律法规的规定，广告的时长、频次等要在商家利益和消费者感受之间找到平衡点。不能一味追求广告时长、广告效应，而忽视消费者正常观看电视节目的权益需求。建议有关部门、行业协会从广告内容、时长、频次等方面制定出更加精细化的管理规范，保障广告播出的规范有序，保障消费者获得舒适的电视节目观感。
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