流媒体电视与流媒体液晶电视（流媒体和智能电视的区别）

第2585期文化产业评论

超高清视频产业乘着技术革新的东风开始发力，无论是传统的电视媒体，还是近几年快速发展的流媒体，都势必要在超高清视频这一产业中争得一席之地。这场没有硝烟的战争已经吹响号角，究竟谁能更胜一筹呢？相信本篇文章能带给你答案。

作者 | 安福双

来源 | 文化产业评论

正文共计3193字 | 预计阅读时间10分钟

今年三月份《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》出台，各省市积极响应，结合当地产业发展情况，制定各有特色的地方超高清视频产业发展行动计划。随着政府的大力扶持和超高清视频产业链上企业的积极行动，超高清视频产业成为最强风口之一。

大众观看超高清视频内容，主要有流媒体、电视、电脑、蓝光播放器这些渠道。电脑主要是工作用，屏幕不会特别大。蓝光播放器需要额外购买，再配上蓝光碟片，价格高昂，只适合小众的发烧友。因此，电脑和蓝光播放器都属于超高清视频的小众渠道，难以成为主流。只有电视和流媒体具有广泛的受众，价格和体验都可以让大众接受，是观看超高清视频的主流渠道。

那么，两者谁在超高清视频方面更具优势，谁能够占领更多的市场份额？假设现在两者打擂台，在硬件、价格、内容方面进行PK，结果如何呢？

第一回合：硬件设备

流媒体支持4K电视、4K电视盒子、4K手机、4K电脑、微软Xbox、索尼PS游戏机等众多硬件设备，电视频道的超高清内容则只能在4K电视上欣赏。显然，这一轮是流媒体完胜。

以奈飞为例，奈飞的超高清影视可以在4K电视、、4K手机、4K电脑、4K电视盒子Roku、亚马逊Fire电视盒子、谷歌电视盒子Chromecast Ultra上播放。

爱奇艺和腾讯视频都有电脑端（Windows电脑、Mac电脑）、手机端（苹果、安卓）、平板端、电视端的应用，可以实现超高清视频的多屏互动。

用电视看超高清视频被限制了在客厅，只能在下班、节假日等休息时间才能观看。流媒体则没有任何限制，可以跨越电视、手机、电脑等多终端，覆盖家庭、工作、通勤等多个场景，实现任何时间任何地点不间断收看。

流媒体还具有云同步功能，可以在电视上看一部电影的一部分，然后剩下一部分在手机上自动从电视上停止的地方继续观看。

因此，越来越多的人抛弃电视，转向流媒体。

根据调研机构IHS Markit在年度MPAA报告上的数据显示，全球流媒体订阅量在2018年增长到了6.133亿，较去年增长了27%，首次超过了有线电视用户全球5.56亿的订阅数量。

在国外，出现了掐线族，很多人掐掉有线电视，转投入流媒体的怀抱；有些年轻人甚至从来没有用过有线电视或者卫星电视，一开始就用流媒体看影视。美国2018年流媒体订阅量的总数约为1.87亿，比2017年增加了17%。而推动数字增长的最大功劳者莫过于奈飞，截止到2018年年末，奈飞一家的付费会员数量已达到了1.39亿。

在国内，流媒体用户数量一直在快速增长，从2015年的4500万增长到2018年的1.64亿，增长了3倍多。根据2019年第二季度财报，爱奇艺的会员数已经超过了1亿。腾讯视频的会员数也高达9690万。

有线电视用户则逐年下降，从2016年的2.52亿降低到2019第一季度的2.22亿。

此外，5G在2019年开始进入商用阶段，今后两三年开始大规模普及，这将大大有利于流媒体。因为流媒体是基于互联网的，网速对于流媒体的观看体验至关重要。5G将网速从之前的汽车级别一下子提高到了飞机级别，让流媒体可以非常流畅的播放4K超高清视频，体验丝毫不弱于电视的专用信号。

大趋势之下，各个电视企业也可以开发自己的流媒体，比如芒果台的芒果TV、美国有线电视运营商康卡斯特的Xfinity Flex。不过，电视运营商推出的流媒体迄今为止还没有一个足以和头部流媒体相抗衡的。

第二回合：价格

从价格上来看，流媒体上看超高清视频也更为便宜。

腾讯视频、爱奇艺的月费是20元左右，如果按年交，则月费还可以优惠到16.5元每月。广东广电每月的套餐费用则从最低的49元/月到最高的169元/月不等。

奈飞的普通流媒体套餐每月费用为9.9美元，要观看4K超高清内容需要升级为13.99美元每月的会员。相对于康卡斯特Xfinity有线电视每月49.99美元—124.99美元之间，这个价格实在良心。可以收看4K频道的最便宜电视是DIRECTV，每月也至少需要35美元，几乎是奈飞的3倍。

另外，流媒体在计费方面更为灵活，可以按月订阅付费，并且可以很方便的随时停止订阅，而电视则通常要按年付费，取消订阅还要跑到线下营业网点办理手续。流媒体没有广告，很多电视则有广告，国内的电视广告就更长了，这一点流媒体也更吸引消费者。

谁也不会和自己的钱包过不去，人人都会选择更便宜的服务。因此这一轮，又是流媒体赢了。

第三回合：内容

对于超高清视频，其实最关键最吸引人的还是内容，这是决胜的关键。

据中国电子商会发布的《2019年1月份-6月份中国彩电消费及下半年趋势预测报告》显示，2019年上半年，国内彩电消费2200万台，其中4K超高清电视消费占比达到70%，预计今年年底消费占比将超过80%。

尽管现在电器卖场里全都是4K电视，但事实上很多消费者都没看过真正的4K内容。

在4K设备快速家庭普及后，内容生产方与平台方对4K内容产生了大量需求，但因技术门槛与成本门槛双高遇到瓶颈。

内容的创作是一次性的，越来越庞大的电视节目库不可能整体升级，可以期待的只是增量内容，新内容才更有动力用4K技术规格进行制作。

流媒体平台的原创自制内容越来越多，并且原创内容都是基于4K标准来拍摄。比如奈飞，从2014年起大部分原创影视内容都是4K标准。目前在奈飞上可以看到的4K内容有：纸牌屋、毒枭、杰西卡·琼斯、黑镜、马可波罗、黑名单等，一共有732个。

相比之下，DirecTV客户可以选择的4K超高清电影仅有大约20部，Dish电视频道提供的4K内容有600小时，都没有奈飞多。

国内外还有专注于提供4K内容的流媒体，比如Ultraflix和4K花园。

Ultraflix和索尼、NBC环球、派拉蒙、狮门影业和迪士尼都建立了合作关系，拥有世界上最大的4K超高清内容库。UltraFlix的4K工作室部门还致力于重新制作电影和视频，使用该公司最先进的扫描仪和专有的重新制作技术，创建4K超高清数字母版，用于UltraFlix流媒体和超高清蓝光光盘。Ultraflix希望成为4K时代的奈飞。

4K花园是国内最大的真4K超高清内容生产、承制与分发平台，每月输出真4K内容（非转制）200小时，累计近6000小时，占到全国真4K内容的80%。4K花园的内容涵盖电影、电视剧、综艺、纪录片、演唱会、精致生活等多种类型，通过设备孵化的方式与300家内容制作机构合作。2017年底，国内首个4K电视频道——广东广播电视台4K超高清频道正式开始试播。而此时，流媒体4K花园生产和提供的4K内容已达到3000小时，包括演唱会直播、影视剧、综艺网剧等形式，建立起国内最大的4K资源库。

在2018年，奈飞凭借《罗马》斩获了奥斯卡最佳导演、最佳摄影、最佳外语片三项大奖。这标志着流媒体已经成为不可小觑的原创内容来源。流媒体自制原创内容的规模会越来越庞大。在4K内容方面因为是新的增量，有望成为流媒体弯道超车的机会。