自7月宣布单飞以来,Apple TV 付费用户增长迅速。近日,Antenna 发布的最新研究数据显示,Apple TV 拥有4000万全球账户和2000万付费用户,其中Apple TV 在美国的付费用户达到810万。
Apple TV 自2019年3月推出后,苹果向购买其消费电子产品(iPhone、iPad、Mac、Apple TV机顶盒、苹果手表等)的消费者附送苹果视频1年免费试看权益。但自7月1日起,Apple TV 宣布所有购买苹果硬件的消费者不再享受免费视频服务,且Apple TV 应用将支持Android TV的设备,不再与硬件捆绑销售,Apple TV 正式脱离硬件开始单飞。7月中旬,单飞不久的Apple TV 就宣布上线Roku平台,并购买Roku遥控器热键,可以看出苹果公司在流媒体市场布局非常迅速。
相关数据显示,目前美国流媒体订阅用户规模已经超过了美国人口总量,达到3.4亿。截止2021年二季度,美国流媒体用户平均订阅3.9个流媒体服务,其中Netflix、Hulu的订阅量及支出均位列前二。从订阅用户规模来看,美国前十大流媒体平台依次为Netfilx(29%)、Hulu(19%)、Disney (17%)、HBO Max(11%)、Paramount (8%)、Starz(6%)、ShowTime(4%)、Discovery (3%)、Peacock(3%)、Apple TV(1%)。由于起步晚,Apple TV 在美国流媒体视频点播 (SVOD) 平台中的订阅份额最小。
全球疫情爆发以来,Netflix、Disney 等全球流媒体平台发展迅速,除了疫情刺激外,还主要与电视流媒体化趋势有关。随着智能电视和联网电视设备的普及,以及移动端红利日渐消失,流媒体订阅用户主要来自流媒体电视端,越来越多的电视观众开始摒弃传统广播和付费电视服务等形式的传统电视,转向基于互联网的流媒体电视。根据全球知名咨询公司Parks Associates的最新发布的《美国电视收视调研报告》显示,82%的美国宽带家庭至少订阅了一项OTT电视服务,同比增长6个百分点,而58%的家庭订阅了传统付费电视服务,同比下降4个百分点。 在美国,电视大屏设备观看流媒体时长占流媒体总时长的82%以上,其中Roku设备占所有联网电视观看时间的44%,亚马逊的Fire机顶盒以20%位居第二。
而在国内,我国电视用户也正在加快从传统有线电视转向互联网电视。根据广电总局发布的《2020年全国广播电视行业统计公报》显示,2020年我国有线电视实际用户数仅2.07亿户,同比下降4%,已连续五年下滑;而互联网电视(OTT TV)用户数达到9.55亿,同比增长16.3%。与受益于电视流媒体化趋势而增长持续高企的Roku一样,国内OTT TV市场也涌现了以当贝为领头的大屏互联网平台企业,当贝的业务与Roku类似,但在生态上比Roku更为完善。
目前,当贝已实现在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通,覆盖互联网电视产业全生态。拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场,提供当贝影视、当贝教育、当贝健身等自身优质的大屏应用外,还与国内主流视频平台建立内容合作,并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外,SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS操作系统。截止目前,当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。在用户基数上,Roku主要在北美市场(美国、加拿大、墨西哥),拥有5亿左右用户基数,且流媒体市场较为多元化;而国内则拥有14亿多用户基数,且市场较为单一,当贝的用户拓展更为迅速。
从市场需求上看,随着网络视听技术的发展,全球有线电视付费用户将加快向流媒体迁移,流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台,包括传统电视厂商、科技传媒企业等在内的电视服务商也纷纷将重心转向电视流媒体视频服务,全球流媒体行业市场规模将持续扩大,以Roku、当贝等流媒体终端厂商也将在电视流媒体全球化的进程中持续受益。目前,苹果手机在全球年销售在2亿台左右,除了手机外,苹果每年还销售数千万台其他苹果硬件。另外,Apple TV 应用不再仅支持苹果设备,也开始支持Android TV的设备,并与包括Roku等流媒体终端建立了合作。凭借苹果在全球市场的生态布局,Apple TV 或将是Netflix不可忽视的最有力竞争者,未来在全球流媒体市场中增长空间非常大。
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