作为总台新媒体旗舰平台，央视频多方发力打造总台特有新媒体生态，拉动平台高速高质量发展，2021年第三季度平台总播放量超55亿次，总互动量超4246万次，超7000个优质账号加入，创新力、传播力、影响力有力增长。
立足中央广播电视总台强大的引领力、传播力、影响力和“5G 4K/8K AI”发展战略，2021年5月以来，央视频确定“作品 产品”的双品发展战略，在着力推出能提高央视频传播力与影响力重点“作品”的同时，聚焦经营创收设计优质“产品”，实现影响力与经营力同步双赢。
总台体育赛事IP注入巨大动能，“竞猜王”引领营销新风潮依托总台优质赛事版权资源，央视频作为新媒体直播平台不断创造佳绩。东京奥运会期间，央视频总播放量突破25.8亿，APP累计下载量成功突破3亿次，开赛一周会员数量即跨越百万大关。2021年陕西全运会赛事直播期间，央视频创下超2.2亿观看量，成为用户观赛强势平台。
为了创造更好的用户体验，央视频创新推出“竞猜王”系列用户互动产品，通过多场景、强社交的精准运营，创造出“大屏看内容，小屏玩互动”的全新体验场景。例如，东京奥运会期间，央视频推出“奥战竞猜王”，设置“为中国队助力”互动板块，并与“赛事竞猜”“天天抽奖”“趣味答题”板块形成合力，点燃用户的参与热情。“竞猜王”系列探索体育赛事营销新思路，为央视频带来了大量新增用户，活动平均留存率高达70%，领跑全行业。
央视频深耕内容精品，持续增强原创优质内容造血能力，以叫好又叫座的创新节目作为源源不断的内生动力。
今年8月，央视频破圈推出的总台首档网络综艺节目《央young 之夏》惊艳全网。总台40余位知名主持人比拼才艺，诠释新国风，展现传统文化的魅力。节目整体触达受众6亿人，相关短视频播放量累计达9亿次。网友表示“国家队一出手就是精品，一上场就是样板，一个团建都能搞出春晚水平”。央视频及时总结成功经验，将推出“央young 四季”衍生IP系列。
10月3日，央视频首档诗词推理类节目《中国诗词小会》第三季开播，总台主持人携手诗词达人复制“诗词名场面”，带领网友“穿越”历史与李白、杜甫对话。节目将诗词与年轻群体喜爱的“推理游戏”融合，结合国风、汉服文化，在上万平米场景中复刻大唐盛景。截至10月6日，央视频端内播放量突破1000万次，“中国诗词小会”全网相关话题阅读量超5亿次。
以先进技术为引领，驱动用户观看体验升级央视频还以总台的先进技术为引领驱动内容创新，通过慢直播、超高清技术等尝试，为用户带来沉浸感与互动性升级的观看体验。
今年国庆假期期间，央视频推出持续7天的168小时“美丽的国 美丽的家——央视频主持人带你看神州”国庆直播专辑，以不断流直播方式持续呈现家国之美，并开启多视窗大赏模式，引入超100路景观慢直播，网友通过直播“云望”长城内外，“畅游”大江南北。直播端内外累计观看量突破1292万次，“美丽的国美丽的家”等话题全网阅读量超6.5亿次。
在9月11日的三星堆考古直播中，央视频首次尝试使用12K技术微距拍摄三星堆文物，记者头戴运动相机进行推流直播，以第一视角还原真实现场，让观众与国宝“零距离”接触。网友惊呼“太赞了，比到现场看得还要清晰”。本次直播报道成功抢占全网20多个热搜话题，实现“破圈”与口碑双丰收，直播累计观看量超1000万次，相关短视频播放量累计超4000万次。
央视频的高品质作品和产品得到广大用户的高度认可，CSM近日发布的《2021年短视频用户价值研究报告》显示，央视频登榜用户愿意推荐的头部短视频独立客户端，用户满意度保持较高水平。较之其他短视频平台，用户对于央视频“积极向上”的形象认知更深刻。
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