国内彩电市场从2017年之后，就开始进入低迷通道之中。随后，这三年“量额齐跌”几乎是彩电市场的“标配关键词”。
2020年国内彩电市场“量额齐跌”已基本成定局
进入2020年之后，在疫情和上游液晶面板持续涨价“双重”因素抑制下，国内彩电市场更是“惨无止境”。
奥维云网数据报告显示，今年前三季度彩电市场零售量规模同比下降8.2%，零售额规模同比下降17.8%。中国彩电行业已经进入存量竞争阶段，疫情影响加剧了行业困境，市场整体表现持续萎靡。
此外，进入备受期待的第四季度之后，无论拥有8天长假的国庆档，还是万众期待的双十一，不仅没有撬动起彩电的销量，反而相比去年同期都在“下滑”。
一位行业人士告诉《视听圈》：国庆和双十一这两个“重要节点”都无法托起彩电销量，这意味着彩电厂商指望Q4这个所谓“旺季”来实现行业“冲量救市”的计划基本“破产”了。
由于前三季度和十一黄金周、双十一都没有在销量实现“好的迹象”。为此，奥维云网对于今年全年国内彩电市场的整体走势的结果是十分的“悲观”。预计2020年中国彩电市场零售量规模4534万台，同比下降7.4%，零售额规模1165亿元，同比下降14.9%。
明年整个市场的局面会有“改变”吗？
今年国内彩电市场“量额齐跌”已基本成定局，那么明年整个市场的局面会有“改变”吗？
奥维云网给出预测答案是：从销量上这个维度上来看，依然不会有起色。预计2021年中国彩电市场零售量规模将达到4482万台，同比下降1.2%；不过，明年在销量没有太大的“指望”，但是在销售额方面，或将会有大的“变化”。
奥维云网认为，由今年6月开启上游液晶面板的价格的上涨风暴，导致整个彩电终端产品的价格也在不断“跟进”上涨。这直接刺激了高端大屏彩电的“产品结构升级”的步伐在加快，尤其进入第三季度之后、无论是国庆期间还是双十一期间，高端大屏产品成为市场的“宠儿”。而且这股彩电产品“性能回归”趋势，或将会延续到明年。
因此，奥维云网表示，明年中国彩电价格战情况有所改善，市场回归提升结构改善经营质量。因此，在2021年，虽然国内彩电市场的整体销量预计会1个点下滑，但零售额规模却不会“同步下滑”，相反将会逆势走高，预计明年国内彩电销售额将达到1263亿元，同比增长8.4%。
2021年彩电市场趋势：尺寸变大，均价变高
百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》分析认为，按照奥维云网对于明年国内彩电市场的预计:明年销量下降1.2%，而销售额却预计增长8.4%。这“一正一反”的数据，则预示着明年彩电市场低价战会“延缓”，高端大屏等品质型产品将会在市场端进一步走俏。
对于杨帆这个观点。奥维云网也在尺寸和均价等维度上数据预测给予一定的佐证。
奥维云网（AVC）分析认为，2021年彩电行业大尺寸化进程继续，65英寸和75英寸产品市场份额保持增长，预计分别增长2.6%和1.8%；2021年中国彩电市场平均尺寸将增加至53.1英寸，与2020年相比增长1.9英寸，大尺寸化进程的速度加快。
从尺寸不断变大的这个角度来看，未来市场之争就是“大屏电视”之争。杨帆甚至认为，如何在75寸 等核心大尺寸上取得差异化和品质化的优势这将是未来几年当中“重中之重”。
大尺寸电视逐步在市场端不断“受宠”，这无疑也会驱动产品均价在提升。再加上2021年面板涨价导致整机成本不断攀升，因此，明年彩电产品的均价会再次“上扬”。
奥维云网预计认为，在2021年中国彩电行业长期的价格战困境将有所改善，预计彩电市场零售均价恢复至2808元，同比增长9.3%。价格回升为企业产品结构调整提供了契机，中高端产品市场份额将回升，预计2021年4000~10000元价格段产品份额将提升3.8%，万元以上价格段份额将提升0.7%。
一位行业专家向《视听圈》分析认为：按照奥维云网这个数据预测，明年国内彩电市场核心关键词就是：大尺寸和高品质。
大尺寸化电视是行业升级中“核心”诉求点、价值突破点带动下，明年65/75/85英寸代表的大尺寸电视，将有望撑起彩电需求的三分之一天下。
而在高品质这个维度上，明年众彩电厂商预计会在显示技术“升级变革战”中会继续“押宝”OLED电视、8K电视、激光电视、量子点电视等新技术，同时还会在MINILED电视会有新的“布局”。
据统计，当下中国彩电市场新技术产品发展缓慢，OLED电视、8K电视、激光电视、量子点电视等新技术产品市场份额不足5%，这就造成液晶电视产品换新周期加长，更新换代需求减缓。
行业专家表示：随着5G、8K、AI IoT等技术的不断完善，大屏彩电的应用体验智慧化升级，改善了此前“受众高速流失”的趋势，有望将更多的消费者从移动端拉回到彩电上。所以，2021年彩电品牌的策略必须放在“性能回归”和“体验升级”上：大尺寸、智能、5G是重点，拼高大上是关键——低端低价冲量的市场空间将极大压缩。
《视听圈》也认为，明年如果国内彩电业进入“大尺寸、高价格”的新竞争周期，将极大的改变行业发展的规律和格局。
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