品牌推广
品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节。包括了品牌传播计划与执行，品牌跟踪和评估等内容。品牌创意再好，如果没有行之有效的强有力的推广执行支撑，最终也无法成为强势品牌。
一、品牌推广涵义
品牌推广就是企业把品牌规划的结果传递给目标受众的过程。
品牌推广包含两个重要任务：一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度和美誉度；二是最终通过品牌推广活动将品牌产品销售出去。
企业以品牌核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下选择广告、公共关系、、口碑、形象代言、销售促进等传播方式，将品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。
二、品牌推广三元论
品牌推广三元论是以消费者和产品的情感因素为根本，采取步步为营的策略，并各有侧重，以期长久而成功地塑造一个品牌，成功推广一个品牌。
品牌推广三元论主要涉及品牌宽度、品牌深度和品牌维护三个层面。一个完整、成功的品牌推广过程是围绕品牌宽度推广阶段、品牌深度推广阶段和品牌维护阶段进行工作的。
进行品牌宽度推广主要在品牌进入市场初期阶段。此阶段推广的目的是为了尽快建立品牌在市场的知名度。因此，企业采取广告宣传、促销活动、事件传播等方法进行强势打造和强制灌输。以求得短期之内提高知名度的目标。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，脑白金品牌推广成功的案例，早期选择的就是看起来“粗暴”，但效果极佳的宽度推广。
当品牌通过宽度推广取得市场份额和口碑效应后，只是仅仅实现了品牌推广的初期目标，要想让品牌真正进入消费者的心智，还必须将如何使品牌深入人心作为宗旨，围绕提升品牌美誉度、忠诚度和品牌销售力开展深度互动和创新传播，进行品牌深度推广。
任何一个品牌建立起了自己独有的品牌体系和市场地位后，并不意味着企业可以安然无恙，高枕无忧。能否保证企业品牌在市场上一以贯之的品牌高度，则需要企业审时度势地进行品牌维护，通过宽度推广和深度推广二者的叠加应用，达到品牌基业的长久不衰。否则，企业将会因为自己的失误和疏于管理，将企业品牌导入深渊。大家熟悉的北京烤鸭、天津狗不理的境遇给我们的思考和教训是值得所有品牌深思的。
三、品牌推广策略四要素
企业实施品牌策略，首先需要坚实的质量基础，产品质量不好不可能赢得消费者青睐，更难说达到所谓的名牌效应。同时，不容忽视的还有服务质量。
（一）品牌推广的奠基石—质量
很多学者和企业家认为：质量是品牌的生命。在品牌建设中，只有不断推出高质量的新产品，才能保证企业在市场竞争中长盛不衰的品牌，没有质量这一基础，品牌则无从谈起。
许多事实证明，依靠质量才能占领市场，取得效益，才能获得企业整体素质的提升，形成良性循环。因此，实施品牌策略，首先需要建立完善的质量管理和质量保证体系。
（二）品牌推广的催化剂—服务
实施品牌战略必须要有整体产品概念，即产品应该包括核心产品，形式产品，潜在产品，延伸产品和期望产品五个层次。例如我们购买电视机，满足顾客收看电视节目的需求是电视机的核心功能，而不同品牌，不同品质等是电视机的形式功能，电视机的销售服务工作是延伸功能，未来电视机可能会发生的变化态势是潜在功能，我们所关注的与电视机密切相关的产品属性和条件则是期望功能。一个良好的服务体系之所以能够加快产品品牌的形成，就在于优质服务不仅能够保证优质产品的正确使用，使其质量优势充分体现出来，更重要的是在服务过程中企业员工通过和消费者之间的直接接触，架设起情感的桥梁，建立良好关系，进而提高消费者黏性，提升消费者的品牌忠诚度。“海底捞”的崛起充分说明了服务对品牌的催化作用。
（三）品牌推广的传播机—促销
在品牌推广活动中，用于交易的资金要更多地用于消费者的奖金。品牌经营企业在交易中耗资是为了实现以下目标：
首先，交易推广可以说服零售商和批发商经营该品牌
其次，交易推广可以刺激零售商积极地通过宣传该产品特色，展示以及降价来推广品牌。
（四）品牌推广的护身符—法律
基于品牌对企业的重要性，目前市场上侵害品牌的事件屡见不鲜。或假冒商标，或仿制商标用于伪劣产品，或抢先注册。从微观角度分析，假冒品牌伤害了某一个品牌和产品，从宏观角度分析，伤害了整个社会利益。更为严重的，它对整个社会生产力的发展产生巨大的消极和破坏作用。因此，品牌推广一定要运用法律武器维护品牌的合法权益。
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