尽管今年五一假期拥有5天长假，但对于疫情笼罩下的彩电市场来说依然无法刺激“市场起量”。
据奥维云网（AVC）全渠道推总数据统计，疫情影响下，消费者收入受影响，在未来经济局势不明朗的大背景下，五一期间国内彩电市场销量和销售额都“双双下跌”。五一促销期（04.20-05.03）中国彩电市场零售量规模158万台，同比下降8.9%；零售额规模43亿元，同比下降27.3%。
今年五一促销周期的销售额下降幅度比销量更猛，这印证了一个事实，那就是在新冠疫情影响下，让原本持续不振的国内彩电市场又“雪上加霜”，就算低价也很难托起销量。
不过这个五一彩电市场虽然在销量上依然“不振”，但是高端大屏以及差异化产品渗透率在明显增加，包括8K电视、OLED电视、激光电视和超轻薄电视、人工智能、全面屏等品等新技术标签性产品在进一步赢得消费者认可。
在今年五一促销期间，众多彩电企业纷纷在75寸产品打出史上最亲民的价格，包括酷开、小米等多个品牌都纷纷把75寸电视拉入4000元以内，从而进一步拉动了75寸大屏电视的“上量”。
据奥维云网统计，五一促销期大尺寸电视迎来爆发期，尤其是75寸产品增长显著，市场份额增长了2%以上，其中线下市场份额占比已经超过5%。
8K电视由于均价下滑 开始在五一市场“有起色”
除了大尺寸继续走俏市场外，8K、OLED电视、量子点电视、激光电视等偏高端属性的产品在五一期间被“强势拉动”，尤其是8K电视的销售进入新阶段。
虽然五一期间8K电视市场占比只有0.2%，市场基数依然很低。但相比2019年，8K电视零售量在2万台左右。今年五一促销期间将近两周市场占比就来到0.2%（158万*0.002），整体销量将近突破3000台，这还算是不错的“成绩单”。
对于8K电视突然起量，奥维云网认为8K电视五一期间均价大幅“缩水”。据统计，五一期间在长虹的涌动下，8K电视开启了平价消费。尤其在55寸这个主流尺寸段上，长虹打出55寸8K电视只要3999元的超低价后，极大的拉动了销量，让55寸8K电视销售份额全面飙升。
奥维云网数据显示，五一期间55寸在8K电视市场占比来到36%，成为8K第一出货尺寸。此外，由于长虹还将65寸8K电视下探至5999元、75寸首发价调至8699元，也把这两个尺寸段8K电视的“均价空间”下拉了很多。
刚刚过去的五一促销周期，由于长虹在8K电视价格上“大胆”的“冲击”，让整个8K电视的均价跌落了很大一截。其中55寸8K产品均价和4K产品相比只有1.7倍；65寸8K和同尺寸4K产品均价落差为3.2倍；75寸8K和同尺寸4K产品均价落差为3.1倍；85寸8K和同尺寸4K产品均价落差为3.2倍。
要知道去年8K电视市场均价高达4.8万元，是4K彩电均价的10倍，是彩电市场整体均价的12.5倍，高价成8K电视普及化道路上的最大“拦路虎”。而现在，8K电视一些主流尺寸的均价相比同尺寸4K产品价格落差已经进入3倍左右，这应该会极大的刺激消费者对8K电视超清晰画面“更有底气”尝鲜。
8K电视在这个五一有了很大的“起色”，这应该是长虹推出“廉价8K电视”的功劳。一位行业人士向《视听圈》表示，此前三星也传出推出55英寸8K电视，希望借助尺寸变小，价格也会更有优势来刺激市场起量，但由于种种原因，一直都没有在中国市场上市。
但是，谁都没有想到，这几年一直在彩电市场略显“低沉”的长虹突然在8K电视的价格上“下狠招”。尤其做到了8K 电视65英寸和75英寸比市面上同尺寸4K电视还便宜，这确实让许多同仁感觉到“不可思议”。
长虹突然在8K电视上打出“超低价格”的举动，不仅引起国内媒体“关注”，更是让韩国媒体的“侧目”。有韩媒认为，长虹 55英寸到75英寸的售价在572美元到1225美元之间，这一价格区间甚至还不到三星电子和LG电子8K液晶电视价格的一半。这样采取带有侵略性的价格策略，很可能对未来全球8K电视市场产生重大影响。
有行业人士表示，随着长虹“廉价8K电视”在五一市场端初现“功效”，这会极大的刺激其他品牌跟进“亲民版8K电视”推出。因为，京东方的面板也会对海信、创维等其他品牌“开放”，此外，TCL自己也拥有华星光电的液晶面板的优势，可以预见，下半年8K电视价格也会给行业一个“惊喜”！
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