全球球迷瞩目的欧洲杯已经落下帷幕，意大利点球大战力克英格兰时隔53年再度获得欧洲杯。在赛场上，球员是主角，但是细心的朋友们也在球场上发现了中国元素，那就是场边的广告牌，海信、支付宝、vivo、Tik Tok这些品牌大家耳熟能详，而海信电视赞助欧洲杯，醒目的中文不仅让老外学会了汉字，也在全球迅速打响知名度。
我们先来看这样一组数据：
6月26日，海信公布了欧洲杯“小组赛战绩”，经过欧洲杯的宣传，海外市场海信U7及U8系列电视销售额同比增长143.1%。尤其是在欧洲杯核心五国营销主战场，累计销售额同比增长205.4%。
海信能够取得这样亮眼的数据，总结来说有多个重要因素。除了自身的硬实力外，欧洲杯赛场围挡、比分弹窗等赞助商核心权益带来的强大品牌露出以及海外产销研本土化布局的强大实力让海信在电视领驭一骑绝尘，赞助欧洲杯可谓名利双收。
海信结缘欧洲杯，绝非一时心血来潮。据权威资料显示，海信是56年来首个赞助欧洲杯的中国企业，也是唯一一个连续赞助2016欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯三届世界顶级体育赛事的中国企业。
正因为有了丰富的体育赛事营销经验，也让海信成为2020欧洲杯中中国四大赞助商里最受关注的品牌（数据来自《2020欧洲杯品牌营销榜》）。通过赞助欧洲杯，对海信来说只是第一步，通过营销活动落地将赞助权益最大化，最终实现多赢的结果，才是海信品牌实力的显现。
海信国际营销副总经理刘斌曾说：“在经历了一年半的全球疫情后，作为第一个世界级大赛，海外民众对欧洲杯充满了期待和激情。在过去的两三个月，借助欧洲杯的契机，海信所有海外机构纷纷投身欧洲杯营销大战，与渠道、与客户共同打造了上千场营销盛宴，从电商到传统家电连锁渠道，从数字营销到终端推广，我们的营销攻势一浪高过一浪。”。
足球作为世界第一运动，而欧洲杯这一超级品牌IP资源也是海信在全球消费电子行业一张独有的“王牌”，为了提升品牌影响力，海信做足了各项准备工作，欧洲杯全程吸引并整合全品类、全品牌，以及全渠道阵容，在全球打响了一场欧洲杯为主题的营销大战。
正如刘斌所说，疫情之下，世界范围内能迅速组织全球各地市场落地活动的企业也没有几家。欧洲杯组委会对球场内的品牌也有苛刻的要求，不是你有钱就能打广告，而是根据多方面的评估才决定你是否有资格赞助。而海信能够亮相欧洲杯，不仅是组委会对海信品牌的信任，也是海信靠自己的实力赢得了欧洲杯的尊重。
在欧洲杯赛场上，每一个出现在场边的广告都备受全球球迷乃至消费者瞩目，海信的品牌在全球化产业布局上也得到了升华。海信电视在欧洲销量大幅增长的结果，绝非赞助欧洲杯那么简单，如果你了解欧洲市场消费者的特点，更能体会这份成绩的难得。
欧洲人对品牌认知度严格而又苛刻，同时对品牌的忠诚度在全球也是首屈一指，相信不少朋友都听说过这样一个故事：不少欧洲消费者可以全家几代人使用同一品牌而不为其他所动，更为重要的是，欧洲是一个由众多国家和民族构成的市场，各个市场从语言和渠道特点、消费者及整个经济发展角度来说都是不同的。
海信在全球有16个研发中心，17个生产基地，在海外能够实现本地化研发、生产、销售一体化，直接触达到海外消费者，更加了解本土化需求，也因此构成了强大的自主研发实力以及海信特色的本土化发展。以欧洲市场为例，深耕20余年，海信不仅和当地的头部渠道建立了合作，更建立了研发生产的本土化优势，通过赞助欧洲杯，进一步放大了优势。
欧洲杯结束后，还有奥运会、世界杯的重大赛事，海信的海外运作加上自身的硬实力，对海信本身和中国品牌的美誉度来说，也是一个非常好的宣传契机。同时也希望有更多的中国企业走出去，依靠过硬的自身条件提升产品知名度，对中国经济发展来说何尝不是好事一件。
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