“90%以上的电视剧都存在买收视率的情况，收视率造假是困扰影视行业的一颗大毒瘤。”在接受《法治日报》采访时，金盾影视中心主任李学政向记者透露，今年4月，他参与投资的一部电视剧在卫视播出，这部剧一共卖了1个多亿，却花了9000万元买收视率，“挣的钱全部花在这上面了。”
收视率造假并不是什么“新闻”，有不少制作人都公开表示购买过收视率。作为评估电视节目的代表性指标，收视率本该经由第三方机构独立调查得出，这决定了收视率评价标准的公信力。然而，现实中，不论是制作方、电视台和广告主的自觉“合谋”，还是像李学政这样被迫裹挟其中的影视人，最终都会使本该客观的收视率统计，变成掺杂私心和利益的商业交易。
除了样本户被污染、统计数据遭篡改，被明码标价的收视率，更侵蚀着影视行业的良好风气。如果制作方把大量的创作收入，都用在收视率造假上，势必影响对作品的投入，所得收益也不能很好地投入到其他创作上。当花钱买数据的做法成为“潜规则”，收视率便丧失了反映作品真实影响力、引导行业发展的“风向标”作用。恶性循环之下，影视创作容易变得短视功利、粗鄙庸俗。这种不良风气，对那些真正用心创作的作品也不公平。
收视率造假成风、难以根治，一方面源于该利益链条上各方势力的盘根错节。利益关联的各方既是压力的传递者，某些情况下也是无法逃脱的受害者。为了更好进行利益捆绑，一些迫于经营收入压力的电视台会和制作方以收视率为注，签订“对赌协议”。在此过程中，不乏数据造假机构推波助澜，将买卖收视率做成一门生意，并以此迫使制作方花钱买“好看”的假数据。
另一方面，收视率长期主导电视节目评价体系，为影视剧行业埋下了“唯收视率”的偏颇导向。人人喊打“唯收视率”，已经不是一天两天，甚至还有原媒体界人士称“收视率是万恶之源”。2011年10月，广电总局曾下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，明确提出“不得搞节目收视率排名，不得单纯以收视率搞末位淘汰制，不得单纯以收视率排名衡量播出机构和电视节目的优劣”。
之后，国内首个收视率国标《电视收视率调查准则》出台，明确提出收视数据不是节目评价的唯一指标，不能揭示节目的思想性、艺术性，应避免收视数据在市场分析和节目评价中的滥用。这些意见准则点明一个常识，那就是“唯收视率”的做法并不可取。即便收视率的调查过程不被污染或干扰，想要在固定样本中获得真实有效的数据，也存在较大难度。此外，新媒体的视听环境，同样影响着节目评价的维度，仅仅依靠传统的数据统计，必然无法跟上互联网形势。
“唯收视率”是一种盲目极端的数据崇拜，在评价机制上，它和其他领域的“唯流量”“唯发行量”“唯票房”“唯分数”等可谓如出一辙。影视剧作品首先是文艺作品，数据可以展示一部分观众的体验感受，但却无法反映所有观众的期待。同样，文艺作品也有很多内在评价尺度，不可能过度迎合资本、市场。不乏有些优秀作品，是在时间沉淀中受到了社会的广泛认可，有些精益求精的小众文化作品，最初也不是完全以收视率作为创作导向。
文艺要效益，但决不能沾染铜臭气、当市场的奴隶。如果文艺创作只想走捷径、求速成、逐虚名，幻想一夜成名，最终只能是如过眼云烟，留不下什么印记。千辛万苦打磨剧作的电视人，决不能被花钱买收视率的乱象绊住脚。只有坚持打破单一僵化的“唯收视率”评价机制，形成开放多元、肯定创新的激励氛围，才能让电视人卸下负担，不再忌惮。
来源：中国青年报客户端
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