彩电是家电市场最容易拉升销售额的品类，单价高，而且还有着高科技的光环，噱头足够，天然适合市场营销。中国的家电市场，江湖气息最厚重的品类，除了空调，就是彩电了。空调领域诞生出几个行家里手，彩电领域更是传出过“三剑客”的佳话。
不过，中国的彩电市场经过三十多年的狂飙突进，如今也已经明显地进入到了存量市场。2021年上半年中国彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%。销售额达到了594亿元，同比增长了15.1%。产品均价3332元，同比增长34.9%。
市场零售价格高企，这主要是因为大屏电视占比较高，拉高了单价，实际的销售台数是下降的。这说明，市场容量已经不行了，进入到了产品更新、升级的市场趋势。这种行情是最让厂家担心的，因为世界人民都知道中国人勤俭持家，不太愿意把钱花在非必要的产品更新换代上。
除了销售台数下滑，更让电视厂家如坐针毡的是产品毛利率整体下滑。创维集团公司毛利率16.6%，同比下降2.7个百分点；TCL电子毛利率15.9%，同比下降4.7个百分点；海信视像毛利率16.05%，同比下降1.5个百分点；康佳电视毛利率5.44%，同比减少9.33%。
虽然产品单价上去，但是毛利率却下来了。这让电视厂家经营压力加大，各厂家都在不同程度地推进组织结构优化的工作，尽可能将养人的压力推给市场，减少企业的经营类费用。所以，临近年关时，有不少电视厂家的市场人员被推向了人才市场。
电视厂家日子难过，除了自己修炼内功之外，还会想尽办法减少采购成本。
电视的成本里，面板TV的成本占比要在1/3以上。以前，中国的电视厂家是没有议价权利的，因为面板供应都被掌握在韩国、台湾企业手中，他们想提价就提价，把国内的电视厂家剥削压榨到不行。有过一段时间，中国进口面板动用的外汇，竟然排在石油、铁矿石、芯片之后，金额达到1000亿美元。
被卡脖子，卡得肉疼，国内的面板企业终于在国家政策的扶持下迎来了大发展，京东方和TCL脱颖而出，成功地干掉了韩国的面板企业。现在全球范围内，中国企业掌握了面板出货量的绝大多数，已经初步具备了市场话语权。终于不再是外国人想割羊毛就割羊毛了。
不然，你真以为现在的电视65寸大屏幕的，会有不到2000块钱这么便宜？要是还是韩国人控制面板供应，这个价格肯定会在1万以上。前几年中国老百姓买彩电，花的冤枉钱多了去了。
现在关起门来，不管是面板企业还是电视厂家，都是中国企业，大家有商有量。市场销货趋势不好，成本上升，如果把电视厂家搞得都没利润，对面板厂家也不会有好处。所以，从第三季度以来，面板价格就开始回调了。所以，在三季度末，各大平台的电视销售价格，就已经开始下调了。
这一波面板调价潮，还没有结束。随着全球通胀压力加大，中国市场也受到影响。第四 季度，彩电市场供应过剩的风险加大，液晶电视面板价格还会全面掉头向下。以奥维云网数据预计为参考，2021年12月中小尺寸面板价格将较2021年6月降幅超过40%，中大尺寸面板价格降幅超过25%，超大尺寸面板价格降幅将超过15%。
面板价格持续下跌，让电视厂家的经营压力有所缓解。这时候，恰好迎来了传统的消费旺季，彩电市场会不会掀起新一轮的价格战呢？在8月30日，小米电视官微宣布，Redmi MAX 98"与Redmi MAX 86"两款大屏电视直降2000元，售价分别为17999元和7999元，于9月1日全渠道开售。这是自液晶面板价格下降之后，第一个发出“价格战”通牒的电视厂家。
不愧是国民小米，一直以来都在担纲“性价比之王”的重任。只要有一点利润，就要打到市场上去。毕竟在这个存量市场，你多吃一口，别人就要少吃一口。零和博弈，玩得就是心跳，看谁成本控制得好！
其他企业跟不跟？废话，你敢梭哈，我就敢押身家。中国企业从来就是这么豪横！
近一年来，各种原材料上涨的成本压力让彩电价格不断上涨，这让各个电视厂家的销量严重下滑，各个厂家都有降价促销的诉求。现在面板降价周期，又是双‘11’、双‘12’线下线上促销节点，终端产品怎么可能不降价呢？
所以，彩电业价格战不可避免。稳住，守好你的钱包，等着节庆期间合适的价格，抄底买入！
不过，如果你是电视科技发烧友，你可能还要再等一等。彩电价格肯定会降到很低很低的水平，但是电视厂家要总是这么玩是自寻死路，没有人喜欢卖低价产品。所以，很多电视厂家都有着黑科技的存货，极有可能在2022年官宣。
目前TCL、创维、海信、三星、康佳、小米、LG等品牌都已推出了搭载Mini LED背光的液晶电视，华为也在7月末推出其首款Mini LED智慧屏。看见没？华为人家根本就不叫电视了，因为电视没有办法承载得起高科技的产品，人家管这叫“智慧屏”。
哎呀，以后的电视会是个啥样子，谁也不知道，可能跟科幻电影里差不多，人对着空气指指点点就能完成所有的联网需求。这样的场景想想就很让人舒适，但是同样，想尝鲜，就要付出大把的银子。行业预计，到2025年Mini LED类产品还能保持20%的溢价水平。
所以，电视科技发烧友们，努力搬家，争取早日换上高大上的电视才是正解。
估计这时候最想哭的是京东方和TCL两家面板企业了。终于不再受制于人，可是价格还是提不上去。厂家自然有些难过，老百姓确实喜大普奔，咱们终于不用被洋人“薅羊毛”了。国家科技强大，老百姓也跟着沾光！
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