传媒内参导读：9月以来，从总台到地方，各大广电相继举办2022节目资源推介会，发布最新战略及2022年节目片单。2022年，电视荧屏将有哪些新气象？
来源：传媒内参
文/朝明
10月27日，2022东方卫视开放大会一系列剧综节目“火力全开”；10月29日，湖南卫视2022内容营销共享会“热浪来袭”。至此五大卫视2022年相关资源推介会皆已举办。9月以来，从总台到地方，各大广电相继举办2022节目资源推介会，发布最新战略及2022年节目片单。
战略升级，
求新求变不断适应新媒介传播环境
从以前的“招商会”到如今的“内容营销共享”“开放大会”“资源推介”，在媒体融合背景下，面对新人群、新消费、新渠道，各大平台纷纷求新求变，以适应新的媒介传播环境。
战略层面来看，每年的资源推介都有新提法、新路径、新举措。比如北京广播电视台正式启用新台标——BRTV，全新起航的BRTV由北京卫视、冬奥纪实卫视、卡酷少儿卫视、10个广播频率、7个地面频道，以及“北京时间”、“听听FM”两个新媒体平台共同组成。
2022年，东方卫视和百视TV在“BesTV 流媒体产品为核心的全媒体战略”之下，将从“全台、全屏、全案、全域”入手，深耕涵盖喜剧、音乐、真人秀、生活方式、文化、大型晚会以及电视剧七大板块。前不久，湖南卫视开启“青春中国”全新口号，携2021年第四季度新品综艺创新亮相，以新面貌新姿态汇聚青春力量。在“青春中国”口号下的湖南卫视升级青春品牌、深耕青春基因、领航青春生态，架起了新时代与年轻人沟通的桥梁。
内容创新，
“冬奥”“国潮”“音综”热度不减
通过梳理各大平台发布的一系列内容片单，2022年，“冬奥”“国潮”“音综”“晚会”等领域将成为电视荧屏的热点。
2022年，北京迎来冬季奥运会，各大平台纷纷策划推出“冬奥”主题节目，比如北京卫视《冬梦之约》《追雪的南团》，卡酷少儿卫视《奔跑吧冰墩墩》《冰球小将》将从多维视角开启冰雪炫酷之旅。
东方卫视《冠军对冠军》由4位常驻明星赵文卓、孟鹤堂、于朦胧、甘望星与2位冠军组成冠军联盟，共赴勇敢者的挑战。节目特别邀请到奥运冠军苏炳添热力加盟，他将与短道速滑冠军韩天宇展开速度上的较量，带领观众共赴一场冬夏运动极致碰撞的盛会，感受竞技体育的魅力和背后的不易。此外，跨界体育真人秀《濛主驾到》以温哥华冬奥会冠军王濛为发起人，节目将实时关联冬奥赛事，由王濛和冠军嘉宾带观众一起看冬奥。
“国潮”方面，各大平台纷纷向文化类节目集中发力，深耕本土历史文化成为侧重点。比如北京卫视正在热播的《紫禁城》以及《寻找蝶恋花》《青青子衿》《最美中轴线》《上新了故宫》等节目将让观众领略首都文化之美。
东方卫视也将推出《国韵有新声》等节目。其中，已经开播的首档社交分享综艺《国货潮起来》开设了一家售卖潮流生活方式的潮流快闪店，由吴晓波、庞博出任正副店长，不止带货，更要探究国潮背后的潮流生活新方式，探索国货的无限可能。东方卫视还将围绕“江南文化、海派文化、红色文化”创制新一批文化专题节目。大型考古题材文化项目《何以中国》将于明年二季度登陆东方卫视、百视TV。《时间的答卷》第二季也将全面升级，书写中国人心灵成长史诗。创意围读节目《斯文江南》，全景式记录消防员工作生活的纪实片《火线救援》，课本 代际沟通综合类真人秀《出发吧！语文书》等节目也将为观众开启更多新鲜认知。
浙江卫视正全力打造电视端的文化国潮，将推出《万里走单骑2》《我爱中国戏》《妙墨中国心》《风味人间3》等节目，以年轻的视角，共同探寻中国传统文化的建筑之美、韵律之美、仪态之美、气质之美、人文之美。
从各大平台发布的片单看来，2022年，音乐综艺将继续成为荧屏“常青树”。东方卫视将继续发挥音综优势，推出《一路唱响》《追光吧！》《我们的歌4》《金曲青春2》等续作新综，一档全新的联结虚拟与现实的音综《虚拟唱跳Z世代》也将与观众见面，拉开跨次元大幕，呈现给观众最佳的视听体验。浙江卫视将推出《闪光的乐队》《天赐的声音3》《为歌而赞2》等节目。江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》等节目将以升级面貌和观众继续相约，江苏卫视还将推出让传统唱片公司和新兴音乐团队竞相绽放的《中国原创季》，在带给观众美好体验的同时，为文化建设添砖加瓦；此外，还有全国首档原创器乐演奏类节目《无与伦比的乐团》。以下是传媒内参整理的部分平台2022年最新战略布局。
总台：主打2022“品牌强国工程”融媒体传播
9月29日，中央广播电视总台在北京举办2022“品牌强国工程”发布活动。创新设计、精心打磨的2022“品牌强国工程”融媒体传播服务方案首次面世。
据中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明介绍， “品牌强国工程”致力于架起企业和市场、企业和国家、企业和人民三座桥梁，充分吸收总台在媒体融合发展、国际传播能力建设等方面取得的最新成果，将其转化成符合品牌建设规律的传播产品，以满足合作企业的全新需求。
2022年 “品牌强国工程”的传播方案进行了强化设计，将过去的融媒体传播深化提升到全媒体融媒体传播方向。在这个方案中，尤其突出了大小屏联动、新媒体和电视大屏双向互动传播的方向和趋势。此外，新方案还进一步强化了“国家工程”的概念。新增了总台王牌季播节目、重大纪录片、晚会、冬奥会、亚运会等优质资源，充分发挥了电视大屏强大的传播优势。同时，深化新媒体传播服务，提供了大量慢直播、网络展馆等深度的新媒体传播服务。
继中央广播电视总台2022“品牌强国工程”融媒体传播服务方案在京发布后，总台2022“品牌强国工程”沟通说明会在上海、深圳举办。
东方卫视：从“全台、全屏、全案、全域”入手，深耕七大内容板块
10月27日，2022东方卫视开放大会在上海举行。上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明表示，东方卫视将立足国家战略全局和上海发展大局，以归零再出发的元年心态投入创新改革，当好新时代的窗口，着力打响“上海文化”品牌；将抓住中央开展文娱领域整治工作的契机，加大正能量精品内容的创制，坚持“精品现实主义”这一鲜明的内容标签，当好未来人的镜子；将坚定推进“BesTV 流媒体产品为核心的全媒体战略”，举全台资源、集全屏能量、做全案设计、助全域发展，打造强大的品牌矩阵、多样的生态布局、完整的产业链条，当好的融媒体旗舰店。
东方卫视中心、东方娱乐党委书记、总编辑李逸表示，2022年，东方卫视在坚持“新闻立台”的同时，将继续深耕喜剧、音乐、真人秀、生活方式、文化、大型晚会以及电视剧这七大优质赛道，主打“共同”概念，与客户、观众一起共同创造更为优质的“东方生态。”
“明年我们将全力推动‘全台优质资源协同，共同打造东方卫视品牌’这一战略，结合‘党的二十大’‘北京冬奥会’等党和国家的重大节点以及十四五的重大战略、重大工程、重大项目，聚焦上海城市软实力建设以及‘江南文化、海派文化、红色文化’建设打造，力争汇聚全台优质内容、优质资源、优质人才，把东方卫视打造成为吸引和汇聚中外优质精品视频内容的主平台。”李逸表示，在即将到来的2022年，东方卫视和百视TV将从“全台、全屏、全案、全域”这四个全入手，深耕涵盖喜剧、音乐、真人秀、生活方式、文化、大型晚会以及电视剧七大板块，共同创造出更多破圈爆款、品质爆款。
其中，最为人瞩目的是全产业链音乐剧竞演综艺《爱乐之都》。节目集结了32位优秀的音乐剧演员，他们将在多个激烈的赛段竞演中，用“唱、跳、演”的方式，争夺最终的“音乐剧之王”。据悉，该节目将引入国内外著名经典IP剧目，并邀请4位顶尖制作人参与其中。除了再现经典，团队更将致力于剧目原创孵化，让观众感受中国原创音乐剧的魅力，打造一张属于上海的音乐剧名片。
湖南卫视：“青春中国”更加关注青年文化的塑造
“青春有漾”湖南卫视2022内容营销共享会于10月29日拉开序幕。作为湖南卫视推出新口号“青春中国”之后的首次品牌招商活动，湖南卫视打造最强“青春”标签核心发布内容，发布了一系列王牌节目、创新综艺、大剧片单等内容矩阵。其中，《天天向上》重回周五档、《中餐厅6》继续引领传播中国味道，更有《向往的生活第六季》原班人马开启“渔业篇”，终于实现海岛梦。另外《舞蹈风暴第三季》强势回归，《文学中国》《中国婚礼》《国风唱将》《烈火雄心》《花样高中生》等新品综艺不断上新。
湖南卫视2022年新蓝图，其创新方向将更加关注青年文化的塑造，在文化、国风、传统、职业教育等领域将进行持续创新深耕。在充分发挥党媒引领青年成长、弘扬青春文化的职责使命的同时，湖南卫视坚定地以高标准严格把控内容品质，始终坚持传播正确价值观，致力于青年圈层共振，打造主流文化阵地。同时，湖南卫视也将继续坚守“青春中国”的内核，以更加开放的姿态，探索更多合作共赢的可能性。
浙江卫视：呼应美好中国顶层设计，提供具备美好赋能力的内容产品
9月下旬，浙江卫视以赋美好之名在杭州西溪之畔召开了2021秋季大片沟通会。浙江广播电视集团编委、浙江卫视总监林涌表示，面对市场和传媒环境的风格切换，美好就是最长情的流量，浙江卫视将继续呼应美好中国的顶层设计，以颜值加正义的标准，为品牌提供具备美好赋能力的内容产品。
沟通会现场浙江卫视向市场展示了2021年四季度和2022年的第一季度剧综内容矩阵。《奔跑吧》黄河篇第二季、《王牌对王牌7》、《青春环游记3》、《天赐的声音3》、《为歌而赞2》浙江卫视旗舰综N代强势归来。
新节目方面，《闪光的乐队》《理想的时光》《冰雪正当燃》等新节目蓄势待发。此外，《万里走单骑2》《我爱中国戏》《妙墨中国心》《风味人间3》将以年轻的视角，共同探寻中国传统文化的建筑之美、韵律之美、仪态之美、气质之美、人文之美。浙江卫视正全力打造电视端的文化国潮。
北京台：BRTV全新起航，“国潮IP”与“北京冬奥”最闪亮
9月23日，北京广播电视台正式启用新台标，北京广播电视台由北京卫视、冬奥纪实卫视、卡酷少儿卫视、10个广播频率、7个地面频道，以及“北京时间”、“听听FM”两个新媒体平台共同组成的强大融媒体矩阵，开启新征程。在此背景下，“首善媒体 品质生活——2022BRTV资源推介会”于9月29日在京举行，北京卫视重磅推介纪录片、国潮文化、健康养生、科技生活、综艺晚会五大内容矩阵。其中，北京卫视“国潮IP”与北京广播电视台冬奥整体编排最引人注目。
“国潮IP”方面，首档为宋词谱曲的真人秀节目《寻找蝶恋花》，让宋词成为全民哼唱的流行曲；首档国风潮牌服饰创意真人秀栏目《青青子衿》打造时尚国风服饰新潮流；《最美中轴线》将升级展现全国古都中轴线风采；《上新了故宫》将溯源文物，深度广度两升级。北京卫视国潮文化矩阵将突破时空界限，用中国品味引领文化审美变革。
2022年，北京迎来冬季奥运会，北京广播电视台聚合优势资源，形成全台冬奥报道内容整体编排。其中，冬奥纪实卫视启用4K超高清演播室，直播冬奥新闻资讯，运动员做客演播室讲述赛场故事；“倒计时100天大型直播节目”、《奥运故事会》系列专题片、《双奥之城》系列纪录片等将陆续推出。北京卫视《冬梦之约》《追雪的南团》，卡酷少儿卫视《奔跑吧冰墩墩》《冰球小将》也将从多维视角开启冰雪炫酷之旅。
江苏台：实施“双头部”传播战略
9月28日，“双头部 荔品质”江苏广播电视总台2022年媒体资源推介会在南京召开。江苏广播电视总台台长卜宇表示，面对媒体格局的深刻变化，江苏广电总台始终保持定力，始终聚力聚焦主题性文化内容产品，始终强调做有魂的内容，坚定不移走正道，压力再大，动作绝不变形，绝不走低俗、庸俗、媚俗的路子，而是通过正能量高品质文化产品的汇聚，做强平台的传播力、引导力、影响力、公信力。
卜宇表示，江苏广电总台大力实施“双头部”传播战略，一方面巩固传统媒体领域的“头部影响力”，另一方面拓展新兴媒体领域的“头部影响力”，从而提升总台的复合影响力。“我们一直强调，没有全媒体方案不是好方案，没有新媒体产品不是好产品；我们坚持两个层面发力，一方面用媒体融合的创新方式去做电视产品，另一方面遵循互联网传播规律，打造原创新媒体产品，努力在电视端和新媒体端都取得良好传播效果。”卜宇说。
本次媒体资源推介会，江苏卫视推介了一批富有用户思维、创新思维和融合思维的品质节目。其中，由《非诚勿扰》《新相亲大会》组成的情感服务版块、由《最强大脑》《一站到底》《超脑少年团》组成的知识益智版块，以及由《蒙面唱将猜猜猜》《蒙面舞王》组成的蒙面竞猜版块，都将以升级面貌和观众继续相约。面向年轻群体，《2060》《闪闪发光的你》《怦然心动20岁》《荔枝运动会》等年轻派节目活力来袭。其中，10月起播出的国产原创动漫形象舞台竞演类节目《2060》有机融合科技与音乐，力图通过充满创意的舞台呈现，推出一批深受观众喜爱的国产原创动漫IP。
东南卫视、海峡卫视：以“发现中国美”为方向，在四个方面打造全国的垂类头部内容
10月22日下午，福建省广播影视集团举行2022年媒体资源推介会。福建省广播影视集团党组书记、董事长曾祥辉表示，2021年以来，集团在“政治建台、新闻立台、文化兴台、产业强台”基础上再加“科学治台”，融合转型实现从“相加”到“相乘”的飞跃，“四全媒体”“移动优先”战略见行见效。
整合东南卫视、海峡卫视两大卫视频道，2022年，卫视中心将以“发现中国美”为内容方向，在四个方面打造全国的垂类头部内容：展示中国力量，挺立民族脊梁，《中国正在说》《信仰的力量》等硬核政论类节目将重磅推出。寻味烟火中国，发现人间至味，卫视中心明星IP《早餐中国》（第4季）、《可以给你做顿饭吗？》、《闽味》等美食节目，将慰籍你的味蕾和乡情。讲述女性故事，传递时代价值，“她”时代已经到来，卫视中心继续打造《鲁豫有约一日行》（第10季）、李若彤的《遇见你》等一批女性垂类节目，展示女性的时代表达。丈量美丽中国，探寻生活美学，人文旅行类头部节目《中国这么美》《地球之极侣行》值得你期待。其中，《遇见你》作为一档纪实节目，将别具一格通过策划人李若彤的视角，记录她与每期特邀嘉宾共同体验充满正能量的一天。
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