文| 帕丁顿
1至5分钟看完一集电视剧，所有重点、亮点、话题点都get到了，这事靠谱吗？
Nettlix想测试一下倍速播放就被好莱坞实名抵制，而我们已经开始在抖音里追剧了，甚至很多人在抖音追完了某剧，却连一集完整版也没看过。
数据显示，2020年，抖音平台上剧集内容收获点赞93亿 ，评论3.5亿，转发1.5亿。《三十而已》《有钱人的烦恼》《以家人之名》等热播剧集的宣发阵地都落地抖快等短视频平台，影视剧官方账号入驻，UGC用户自主发酵传播，营销、追剧、社交各项功能都具备了，抖音就要这样把优爱腾干趴下了吗？
如果不用开会员、不用充钱就能看自己想看的热播剧，你看不看？
如果不用每天辛苦追剧到深夜，只需几分钟，一部剧的热点、话题点你都能知道了，又爽又省时间，你看不看？
上世纪九十年代初，电视刚刚在国内普及的时候，人们追剧都会专门买一份广播电视报，拿笔把仅有的几部电视剧按时间、频道做好标记，然后早早搬好小板凳坐等节目开播，在内容和信息都不发达的时代，人们追剧追得颇有仪式感。
电视台的主要盈利点是广告，谁更能抓住用户的时间谁就不愁广告商排队拿钱来投放，电视台作为稀缺资源，可以说是充分的享受了早期中国的人口红利。
但是，随着越来越多的平台方、内容方、广告方加入，刻意增加集数、不同程度的注水、在广告里插播电视剧，成为国剧令人累觉不爱的问题。
后来，以优酷、腾讯、爱奇艺为代表的视频平台出现了，这里不光有电视上能看的剧集、电影、综艺，也有大量机构和用户的自制内容，为了吸引用户，增强用户粘性，平台都在努力的做好内容，用一部部短小精悍、有创意、高口碑的剧集抓住了大众的眼球。
而且只要有网络，你愿意看谁就看谁，愿意几点看就几点看，如果花点小钱充个会员，还可以免除广告的打扰，同时还能根据自己的需求快进、暂停、倍速播放，以及下载存储等等。
视频平台的主要盈利点分为两部分，一部分是广告收益，另一部分是会员付费，经过多年的市场培养，越来越多用户已经习惯了这种观看模式。
以用户为出发点的视频平台，很快把高高在上的电视台打得措手不及，如今各大知名卫视除了地位还在，收视率、影响力都大不如前，其自身运营情况也分别出现不同程度的危机。
时过境迁，没想到这样的情况又要重演了，而这次被吊打的是视频平台，打开猫眼、灯塔等专业数据平台，除了网络播放量、电视收视率，早都增加了短视频热播榜或短视频红人这样的板块。
短视频平台在电视台和长视频平台的基础上，再次把这些剧集快速来了个脱水“精华版”，这种碎片化观看、爽点集中、免费的模式，让生活在快节奏时代的广大用户初尝别样的追剧味道。
谁在助推抖音追剧回想前几年长视频平台诞生的早期，有一类节目很受欢迎也备受争议，就是N分钟讲完一部电影（电视剧），当时红极一时的大V谷阿莫还因为提前剧透未正式上映的电影，被片方告上法庭，甚至由此引发关于剪辑影视片段是否应立法的热议。
随着短视频平台这两年来突飞猛进的发展，解说影视剧或者剪辑精彩片段的内容生产者又转移到了抖音、快手等平台上。
打开抖音随意刷刷，不光有时下热播的电视剧，还有很多经典剧如《天道》《蜗居》等等，可以说，一部好看的剧不知养活了多少二次创作账号。
不同以往的是，这次入局者不光是UGC（用户生产内容），还有PGC，也就是专业机构生产内容。
既然大家都爱看影视解说、影视精华版，UGC们能通过这种方式短时间内汇聚大量粉丝，成本低、可持续性强、用户粘性强，那为什么专业生产机构，影视宣发方自己不可以做呢？
从2019年末开始，影视剧的宣发开始走进电商直播间，开始走进短视频平台。电影《八佰》是较早利用抖音做宣传的，官方账号入驻引发剧情热议，联合KOL进行关于影片的多角度解读，引起大众对影片产生兴趣进行观影，并一步一步展开更多话题的讨论，激发大众情绪，最终带来很好的票房收益。
电影《我和我的家乡》还在抖音推出番外篇，电视剧《以家人之名》《三十而已》都通过官方账号在抖音推出配合剧集的“小剧场”，进一步渗透各圈层观众。
现在抖音已经成了剧集宣发必不可少的阵地，而且也形成了一套相对完善的流程，从开机、预热到宣传、收尾，在抖音平台有节奏的释放片花、主创访谈、剧情片段等内容，为正剧的播出带来了更大的热度和流量。
用户只做选择，不管对错当然也有人表示，抖音追剧过于扩大了“高能时刻”，而忽略了剧情本该有的合理推进和人物成长弧光。但对于广大用户来说，大家只做选择，不管对错。
对于创作者来说，更应该思考的是如何利用平台，要么通过它进行正剧的引流，要么生产更适合它的内容。
目前的国剧生产者，大家普遍做法是以抖音为工具通过它为自己的片子引流，至于能否引流成功，很大程度上取决于电视剧本身够不够精彩。
比如有很多年轻人是在抖音上看了王志文、左小青等主演的《天道》片段，被其中的人生哲理、经商智慧所折服，几分钟的小片段根本不够看，于是专门找来完整版刷上一遍。
当有太多内容想争夺用户时间，想取胜得有干货，靠注水、拉长战线那套早就不灵了，必须回归到创作的本身。
当年陈道明主演的经典电视剧《围城》不过才10集，《过把瘾》8集，爆红至今的《还珠格格》也只有24集，这些剧每天循环重播观众都看不够，大家不管转移到哪个阵地，终归是被好的内容，恰当的形式所吸引。
另外就是直接生产短视频平台所适合的内容，在这方面抖音、快手等其实都已经有所动作，要么花重金购买版权，要么自制内容，抖音官方出品的微短剧《做梦吧！晶晶》就是一次尝试。
抖音海外版TikTok在这方面也先行一步，有消息称该平台有望成为澳洲电视剧新平台，一部名为《散落》的微短剧正在制作中，该剧共38集，每集时长仅1分钟。
该剧投资方负责人表示，“由于TikTok的观众增长如此之快，人们肯定对这个平台感兴趣。你可能不会坐下来看一个38分钟的长视频，但我认为如果每集只有1分钟长，你几乎可以‘欺骗’大脑看完38集。”
对于观众来说，最核心的需求是好内容，短视频平台因其UGC、PGC共同生产的特性，出产内容质量和速度都在呈指数级增长，其灵活度、自由度也超过电视、长视频平台，或许不久的将来，在短视频平台高质量追剧会成为一种常态。
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