短剧，正在成为文娱市场里的新宠。
去年8月，「网络微短剧」成为继网络剧、网络电影、网络动画片三类外，第四个进入广电总局影视剧备案名单的视频品类。在官方定义里，网络微短剧一般是指时长在1-10分钟左右、故事节奏集中、反转冲突强烈、易于理解传播的剧情短视频。
而在现实的短视频内容生态里，无论剧集的短视频还是更加纯粹意义上的原创短剧，二者都拥有着庞大的用户。从大屏到小屏，电视剧依然是用户最喜欢的内容形态。
用户发现，传统剧集可以以短视频的形式完成追剧过程，较之视频网站的倍速模式更加事半功倍。用户们跟随《三十而已》的桥段一起「手撕林有有」，见证金晨、李一桐和刘诗诗、倪妮之间的「社会主义姐妹情」，吐槽《大秦赋》里40岁的张鲁一饰演13岁的嬴政。
不论是新剧还是老剧，都能够通过短视频的剪辑进入大众视野。这种新的传播逻辑自然让直接服务于短视频用户的剧集类型呼之欲出。
无论是UGC内容还是更加专业化的PGC、OGC内容，短剧的野蛮生长才刚刚开始。
万物皆可短剧
在愈演愈烈的短剧潮流里，我们其实能够发现短剧流行的两条路径：
一种是由UGC内容生产者引领，短视频内容逐渐显露出剧集形式，这些植根于普通人日常生活的短剧，我们可以称之为场景短剧。
另一种则是由更加专业的MCN机构乃至受平台扶持，在剧集生产方面有着更高的工业化程度，我们称之为IP短剧。
比较而言，前者可以定性为短视频的「剧化」，而后者则是剧的「短视频化」。
首先来看场景短剧。
所谓场景，它深深植根于个体的日常生活。同时，这种熟悉的日常生活场景又与广大用户所共享的文化、习俗、理念相勾连。场景短剧便是通过制造矛盾、冲突、反转，来制造用户对这些生活场景的共情式理解。
一个典型的例子是「老四」。
在抖音里，老四的账号「老四的快乐生活」已有456万粉丝。在老四的内容发布的200多个视频内容里，已经形成了一些带有鲜明人设和风格的系列作品，而它们都与「东北」这个标签息息相关。
「东北爱情故事」「大型家庭伦理剧『女婿在娘家』」「大堂经理系列」「东北酒桌文化」「东北浴池文化」等等内容活灵活现地深度还原东北这个特定地域的文化气息，通过小人物、婆媳关系等人物角色制造短视频所需要的冲突感，引发用户的共鸣和思考。
与老四相似的还有「大连老湿王博文」，抖音粉丝超过655万。
「大连老湿王博文」除了展现东北地域文化，其内容还广泛涉及到职场、学校等每个用户都会经历的生活阶段。因此，「梦回大学」「我能说这跟我妈简直一模一样」等等网友评论屡见不鲜。
以戏剧化形式还原日常生活，成为老四、王博文们等短视频博主们吸引众多关注的利器。
实现用户共情式理解的另一种形式，则是输出正能量。
账号「家耀桐妹」在快手拥有351万粉丝。定位为正能量段子手的「桐妹」，其演绎的职场短剧基本没有搞笑成分，但其内容传递的正能量却拥有着一定的地域文化的底色：视频所推崇的，是扎根于民间社会的朴素是非观与伦理观。
而抖音博主鬼哥通过「鬼哥」与「容妈妈」这一组相互之间斗智斗勇的人物关系，为熟悉的日常生活场景赋予了一层悬疑的色彩。
每当鬼哥偷天换日的操作都被容妈妈这个缜密的侦探所识破，用户都会惊呼团队的烧脑创意。《追踪者》《反击者之战》《烤鸭瞒天记》等标题下的内容，让鬼哥的短视频犹如一部微型体量的悬疑IP剧。目前，鬼哥在抖音的粉丝高达2388万。
「高手在民间」，这句话放在新兴的短剧市场里同样适用。
「没有梗，但处处是梗」
对于场景短剧来说，虽然它们是UGC或是PUGC内容，但创作者们在IP化进程上可谓不遗余力。对这些短视频博主们而言，最好的IP便是他们自己。而让自己成为IP最快速的方法，是为自身赋予一个极具辨识度的人设。
在这些人设中，「戏精」成为许多内容创作者们共同的选择。并且，达成这个人设的方式也格外相似，那便是一人分饰多角。
抖音博主李蠕蠕便是一个「精分」的代表。
李蠕蠕靠模仿经典TVB配音而走红，目前仅抖音平台的粉丝量就达到1427万。在抖音里，李蠕蠕创造出了多个令粉丝印象深刻的角色，例如「何太太钟太太」系列便是由李蠕蠕分饰何太太、钟太太两个角色。从《三十而已》、「拼团梗」等热度内容中吸取灵感的她，通过何太太与钟太太之间的各类「凡尔赛」对话对所谓「豪门」进行辛辣的讽刺。
对于男性创作者来说，一人分饰多角的效果往往以反串形式达成。
包括「大连老湿王博文」「青岛大姨张大霞」「鹏程哥」「戏精牡丹」「老四的快乐生活」等等都已将反串演绎的炉火纯青。
「大连老湿王博文」与「青岛大姨张大霞」都是以北方阿姨的日常行为为内容蓝本。例如，「大连老湿王博文」创造的经典女性角色就包括家庭妇女刘凤芝。带着假发的王博文，俨然就是大妈刘凤芝本芝。
「青岛大姨张大霞」的扮演者是一位青岛95后小伙。在「张大霞」的作品里，青岛妈妈张大霞与儿子图图之间不断斗智斗勇，绿色丝巾、老花镜、短卷发的张大霞，令其在观众心目中的形象不断强化。目前，「青岛大姨张大霞」在快手拥有超过1210万粉丝。
在抖音拥有162万粉丝的「戏精牡丹」，也塑造了一个让人忍俊不禁的女性形象：赵凯丽。有网友甚至这样评论：「看惯了赵凯丽，感觉女人就是要有胡子」。
抖音里的「鹏程哥」拥有257万粉丝。鹏程哥的短视频内容以还原职场为背景，推出了系列短剧《Lucy姐升职记》，主题囊括了各类社会热点以及广大「打工人」都会遇到的工作问题，例如「深度还原各种奇葩甲方」「当代年轻人加班现状」「办公室的地下恋情」等等，以一己之力刻画了当代办公室生态里的职业群像。
老四甚至登上了《脱口秀大会》第三季的舞台。作为一个短视频内容创作者，老四在脱口秀的竞技舞台上临场模仿了呼兰、庞博以及笑果文化的老板叶烽，让李诞惊呼他的表演「没有梗，但处处有梗」。
「没有梗，但处处有梗」透露出了老四、王博文们等UGC短剧创作者的玄机：在一个特定的生活场景下，让自己演绎的各种人设成为吸引用户的「梗」。
IP化后的「泡面番」
「女大学生穿越成为未婚先孕的苏家大小姐苏浅，苏家嫌弃她败坏名声，却又想用她代替金贵的二小姐出嫁给残废九王爷。然而九王爷意在图谋大事，他为破坏婚事而打算杀了苏浅，却因意外偶遇而被她吸引」。
囊括了「霸道总裁」、「穿越王妃」等元素的快手短剧《一胎二宝》是一部非常符合行业标准的短剧。较之场景短剧，目下行业最为看重的正是《一胎二宝》这种全新的短剧类型：
IP短剧。
IP短剧往往以小说IP为基础，有着工业化程度更高的策划与拍摄，囊括了更多的演员并拥有一以贯之的剧情逻辑。
如果传统影视剧可以被称作为「下饭剧」的话，那么时长3-5分钟、更为短小精悍的IP短剧，用「泡面番」来形容再精准不过。
对比场景短剧，IP短剧与之区别的核心元素在于IP与内容的关系：如果说前者致力于让创作者自己成为IP，那么后者则是以IP为架构进行内容生产。
譬如，快手陆续与米读、中国「网络文学 」大会等达成IP开发协议，并与开心麻花、哇唧唧哇、引力传媒等专业厂牌合作，联合打造精品短剧。
芒果TV自2019年提出的「大芒计划」，也旨在实现与新世相、网易娱乐、米读的深度合作，实现大芒PUGC内容升级。
引入IP后的短剧，吸引了越来越多的机构参与到短剧的内容生态体系之中。其中，最重要的两个参与主体是MCN和专业影视公司。
譬如在快手播放量高达1.8亿的短剧《河神的新娘》，便是由MCN机构等闲内容引擎打造。《河神的新娘》总时长不超过30分钟，但却融合了奇幻、甜宠、爱情多种元素。
深谙用户心理和短视频爆款法则的MCN机构，能够以更好的成本控制、更契合用户喜好的内容产品来打造短剧。
出演《一胎二宝》的短视频博主御儿古风，其团队还打造了《大御儿之烛阴女王》《压寨夫君》《女曦之人鱼有泪》《双世丑妃》《锦瑟年华》等多部短剧。据悉，在短剧团队的编剧配置包含了3个专制编剧以及30多个兼职编剧。
专业影视公司则是另一个重要入局者。
影视行业的结构性调整以及疫情带来的影响，让越来越多的专业影视公司将目光转移到短剧身上。短剧制作周期短，在短视频平台的分账政策激励下能够实现立竿见影的投资回报，这些也成为促使专业影视公司投身短剧的动因。
例如，开心麻花在2020年先后与优酷、快手合作，推出了《亲爱的没想到吧》《今日菜单之真想在一起》两部作品。其中，《今日菜单之真想在一起》截止目前在快手播放量已达6733万。
IP短剧的野蛮生长，让长视频网剧变成了一种传统内容类型。目前，就题材来看，IP短剧与网剧已没有明显的差别，二者唯一的区别在于时长。在影视剧遍地注水的今天，许多网友认为作为「脱水版」网剧的「泡面番」拥有不可小觑的潜力。
「自从看了短剧，我再也不看电视剧了」。这些评论可不是危言耸听。
新赛道
在短剧这个新赛道，目前的平台竞争呈现出「一超多强」的局面。
目前运营最为成熟的平台无疑是快手。快手自2019年推出「快手小剧场」。根据去年10月快手发布的《2020快手短剧生态报告》数据显示，快手小剧场收录短剧部数已超20000部，其中播放量破亿的短剧数量超过2500部。
虽然快手是短剧市场里的「头号玩家」，但从去年开始，已经有越来越多的玩家涌入了短剧赛道。
抖音在2020年2月推出了「百亿剧好看计划」，对包括搞笑、古风、悬疑、恋爱、魔幻等优质内容类型提供流量扶持，针对投稿的原创段子、原创短剧展开打榜，每个榜单的前5名将会获得10000元的dou 奖励。
优酷亦在去年年初发布了短剧短综招募令。招募令旨在为优酷向全行业开放15分钟以内的短内容合作，不限制故事类型或横竖屏，合作方式包含自制、合制、分账、采购四种类型。
芒果TV在2020年推出了2.0版大芒计划，诸如《MAX别这样》《本宫今天不加班》《摩玉玄奇》《权宠刁妃》等短剧有着不错的播放表现，成为平台流量新的增长点。
定义「中视频」概念的西瓜视频，其发力点亦是PUGC内容。西瓜视频更是宣布将拿出20亿用于补贴创作者，以「保底 分成」模式帮助更多的视频创作人实现职业化。
早在2019年便推出了IP短剧《通灵妃》的微视，在去年同样为扶持微短剧推出「火星计划」。其对创作者给予的收益方案为「30万保底 流量激励」。
最先开发小剧场的快手也继续强化了短剧生态布局。
一方面是将流量分账政策应用于短剧。御儿古风便是首批得到快手短剧分账扶持的创作者。其新作《一胎二宝》在快手上线的首个分账月内，就拿到了破百万的分账收益。快手甚至与制作方开展联合招商，拓展短剧的营销潜力。
另一方面，快手推出了全新的「快手星芒计划」。今年，快手计划打造超1000部独家精品短剧。并将根据不同的项目评级给予更大力度的补贴激励。例如，S级别的项目可以获得千次有效vv/20元的补贴激励。
不过，这些扶持与激励似乎已经在场景短剧与IP短剧之间做出了发展方向的抉择——各大平台正在努力加码IP短剧，试图在这个即将变为红海的内容领域抢先占领高地。
值得一提的是，2020年国外新兴视频平台Quibi的失败，其实给了业内充分的警示：如果只是单纯加大对专业化内容的投入，而没有建设和完善内容创作者的生态，那么这些专业化内容的生产并不能转化为平台发展的动能，反而会成为不能承受的成本之「踵」。
IP加持，或许能创造更多的千万点击，但真正能够决定平台在短剧领域耕耘深度的，是扎根于用户的老四和御儿古风们。
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