【家电网 HEA 11月3日头条】中国五大彩电巨头，有三家出现亏损。全球和中国彩电消费市场的双双低迷，给饱受价格战和产品结构困扰的国产彩电企业一记重拳。在严峻的市场危机下，彩电企业的变革，已经从前两年的“主动转型”升级到“迫在眉睫、刻不容缓”。
从全球彩电业趋势看，液晶电视的饱和性下滑已成定局。包括三星、LG、索尼等厂商的销量都在减少或放缓，而在4KUHD电视、OLED有机电视等高端彩电领域，仍维持较大的增长。
对于中国市场来说，4K电视的普及已经进入轨道，中国五大彩电厂商取得国内市场的绝对话语权。但是，4K电视的普及毕竟已经过去了近三年时间，在消费不景气的环境下，亟需新产品来满足消费者更高的产品需求。
上马画质更好、体验效果更加的OLED有机电视销售项目，将是国产彩电巨头们摆脱产品危机的关键。
从技术角度而言，OLED有机电视在画质、色彩、响应速度等方面都比液晶电视要强得多。此外，彩电行业十年一个换代周期，液晶电视在中国是2005、2006年开始普及的，现在已经到了产业周期的尾声，彩电产品的改朝换代是必然趋势，而且换代速度还会比液晶电视取代CRT电视更快、规模更大。
回过来看，为什么独独海信和创维两家彩电巨头能够保住盈利？除了两家是彩电龙头企业，品牌影响力和渠道优势外，另一个关键就是OLED。
创维自然就不用说，率先全球量产4色4KOLED有机电视。在这方面的技术储备多年，和上游面板制造企业LGD在广州8.5代面板线还有合资关系，一直是深度供应商。创维在彩电业务上大幅盈利一个法诀就是和供应商联合技术开发、推广，低成本、高效率。
从国庆黄金周期间，创维4KOLED有机电视销量看，国内消费者对新产品的关注度也高于液晶电视。OLED有机电视为什么比液晶电视更有优势，因为OLED是自发光，不需要背光，你即使把灯关了，它也有完美的对比度，而且OLED是对电子的控制，反应速度超快，液晶则需要背光，所以经常有漏光，难以呈现纯正的黑。
海信方面，虽然海信主打的是ULED电视和激光电视概念。但是大家别忘了，海信打ULED液晶电视也是拿OLED有机电视来做参照对比。所以客观上来说，在之前的彩电路线之争中，海信也是OLED有机电视的受益者之一。
至少说明，彩电两大龙头企业都在关注OLED有机电视的发展，而恰恰就是这两家企业在这场彩电业寒冬中不仅盈利了，而且利润还在增长，销售额还在增长。这已经很明显说明了彩电业上马OLED有机电视项目，对消费者是一个很好的激励，也有助于行业走出液晶电视衰落的困境。
液晶电视是一个时代的霸主。现在很多升级版的LED液晶电视，画质、音响、设计都非常优秀。我们并不否认，在资金紧缺的情况下，液晶电视仍然是消费者最好的选择。高调主打OLED有机电视的创维，在4K液晶电视上的销量也远高于行业水平。
本质上来说，当前液晶电视的销售和OLED有机电视的普及并不是矛盾的冲突体，而是一种逐步替代的关系。消费者的需求是现时的，但是彩电行业和产业的发展显然不能和消费者当下的需求划等号。
要知道，LG已经在研发可卷曲、和透明的OLED有机电视原型机，三星也没闲着。中国彩电企业若停留在液晶电视时代，对于整个国产行业发展和产品升级是非常不利的。而且中国的高端彩电消费群体并不少，需求很大，购买力也很强。创维能在国庆期间把OLED有机电视做成标榜性产品，证明国人也在用实际行动撑国货，支持中国自主彩电品牌发展。
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