一条几台豆浆机图片的微博带来了五万多的评论、九万多的转发量以及过万的点赞量。
什么情况？为什么有一种错过了全世界的感觉？
到底发生了什么？
这件事情的起点其实是一位名叫“章漁大小姐”的博主，几天前她随手发了几张豆浆机的照片并在微博中@了相应的几个品牌官微。谁也没想到的是，就是随手发的这条微博竟引来了各种蓝V们过万次的热烈评论，这样的结果就连博主自己都没想到。
其实从其之前发过的微博不难看出这位“章渔大小姐”本身就是一个喜欢美食的人，而且也算是喜欢研究豆子食品的博主，随手@相关厨具也是常有的事情。但无论是转发还是评论点赞却也只有几十人而已。所以跟往常相差不多一条微博竟然突然带来上万的评论，难免惊到了博主本人。
到底引发了什么评论？
食品类：
饮品类：
保健品类：
公安交警类：
游戏类：
客户端类：
出行类：
研究生会：
影视类：
婚庆类：
教育类：
全场赢家类：
上万条的评论有霸气直白宣传的、有婉约内敛宣传的、有逗逼段子宣传的、有相爱相杀宣传的，有纯蹭热度宣传的……总之，评论区真真是一出大戏！
上百家品牌官微都使出浑身解数，在评论区花式评论，在一片和（刀）谐（光）愉（剑）悦（影）中宣传自家品牌。刚开始的段子和互动都还能跟豆浆机扯上点儿关系，但后来画风就逐渐走向了纯粹的蹭热点宣传的不归路了……但无论如何，这都称得上一场蓝V官微的空前盛筵。
知著君小贴士——蓝V用户
新浪微博蓝v用户
新浪认证标识升级，个人账户仍保留橙黄色标识，非个人用户(机构、企业、媒体等)将采用全新蓝色标识。蓝V认证分类主要应用于官方认证：
▲政府官方认证：
公安机关、司法、交通、旅游、卫生、市政、工商等政府机构官方帐号认证。
▲媒体官方认证：
报纸、杂志、电台、电视台、栏目、机构自媒体、会展娱乐等账号认证。
▲企业官方认证：
有营业执照和公函的盈利性企业官方账户均可申请企业认证。
▲其他官方认证：
机构团体、公益组织、应用、机构团体等官方账号可在其他官方认证中申请
到底是场什么营销？
其实这一切的背后就是一场巧妙而典型的网络营销手段：段子式内容＋集群式传播，借助“豆浆机”的势，通过微博的互动平台，带来狂欢般的宣传效果。
1、借势营销
一位博主的无心之举，最终被各大蓝V们利用起来，成功靠蓝V们的群体的力量来造势。当在微博上引起了足够重视和舆论强势之后，评论场就变成了一场营销战，人人都想借这次的势加入到这一股潮流里来蹭热度做宣传。在这场蓝V的营销战里，各个品牌商都企图在评论场里拔得头筹。各位蓝V借助这场人为营造起来的势力打造了一场利用评论场借势营销的狂欢盛筵。
借势营销就像一座可以更好地与消费者互动的桥梁，可以更好地帮助品牌赢得消费者的青睐。合理利用这些热点性事件能够迅速吸引受众眼球，达到营销的目的。
但是这次的营销事件并不是简单的借热点事件，而是利用了一个契机去人为的打造了一个强势围观的热点。找到豆浆机、博主和自己品牌之间的“契合点”，利用舆论的热潮形成强力宣传效果。
比如食品类的官微绝味鸭脖、卫龙食品纷纷推出“搭配款”营销方式，借豆浆之势行安利鸭脖和辣条之实。成功搭建起在饮食上的营销契合点，既不失热点之势，又起到了营销的宣传效果。
2、内容打造
最好的内容就是要能够把“段子”变成“金子”。
比如一则留学的官微在评论中所说：“留学路漫漫幸有你陪伴。九阳豆浆机，留学生都爱。”运用押韵似的段子评论，将品牌理念、品牌形象契合的重要切入点，整合事件，抓住自身产品的特点和服务来打造宣传效果。不仅仅提供段子，还要宣传出自己，把自己提供的段子转化成消费者愿意掏出的“金子”。
大家愿不愿意去接受这场营销，与其营销的内容和趣味度是有极大的的关系的，内容为王的今天——文案不好看，造势很困难！
3、时机把握
造势借势营造的热点往往稍纵即逝，想要形成更好的营销效果，就必须要把握好时机。如果错过了爆发的高峰期，那再精彩的内容可能都会由于时机的错过而效果减退。
所以在评论区中时常可见一些官微们遗憾错过了宣传的高潮期，不忍心局外旁观，但也只能凑一下热闹抱怨一下来迟了。正如俗语所讲：“错过这个村就没这个店。”，毕竟时机是十分钟重要的。
蓝V们在这场没有硝烟的营销战里，都在尽可能地做到与事件发生 “无缝链接”，这样才能赶上第一波往往也是最具吸引力的一波来形成宣传优势吸引用户注意，也能最大程度地加大竞争优势。尤其在与同类品牌竞争的情况下，最先发声往往是很重要的。
4、集群效应
一个蓝V的评论并不能引起大众的关注，但是上万的大V，而且还是标示性相对统一的蓝标大V同时发评论，无论从视觉效果上还是宣传效果上都是一种集群性行为带来的强势效果。
而且还会造成越集越多的滚雪球效应——越来越多的品牌商想要加入到这场评论营销战里。最终形成了一场蓝V营销的盛筵。
知著君有话说
这次的微博营销虽然来得快的有些让人捉摸不透，但其实仔细想想在临近双十一的日子里，各大品牌商必然要抓紧活动起来，迫不及待地开始线上的宣传营销活动。
所以即使没有这次机会，各大品牌也肯定会有其他的宣传套路来吊足受众的胃口，尽可能多的让受众成为它的直接消费者。这次由豆浆机引发的官微宣传营销盛宴可以说是偶然中的必然，也可以说是必然中的偶然。
当然，知著君还是要说一句：双十一将至，请理性购物，避免剁手吃土等过激的行为。
