在时间浪潮不断向前奔涌的过程中，90后早已成为各大品牌的主力消费群体，如何在碎片化的时间里抢占年轻人的视觉注意力，既增加年轻人对品牌的记忆度，又让年轻人对品牌产生深度的情感联系？答案也许在一场抖音挑战赛里。
前不久，帅丰集成灶在抖音平台发起了#就是不食人间烟火 挑战赛，因为独具特色的挑战创意和丰富多元的控烟互动玩法，挑战赛一上线即获得大批年轻用户追捧，纷纷晒出自己生活中的控烟大法、护肤技巧以及神仙颜值，这与帅丰集成灶油烟吸净率能达到99.96%的产品特性高度契合，也体现出帅丰集成灶创造健康厨房的美好生活理念。截止至4月28日，帅丰集成灶#就是不食人间烟火 挑战赛已狂揽17.1亿视频总播放量和近30万参与人数。
不知从何时起，家里的锅碗瓢盆早已成了闲置品，点外卖开始成为一种习惯，家里的饭菜香味，停留在了记忆里，画面里妈妈在灶台忙来忙去，还有一身的油烟味。帅丰集成灶99.96%油烟吸净率正是最大的产品亮点，#就是不食人间烟火 从帅丰集成灶“全年不见一克烟”的理念出发，将“无烟”引申为“不食人间烟火”，契合年轻人表达新方式，结合智能贴纸玩法，更是吸引了不少用户分享自己不食人间烟火的姿态，将产品“少油烟”变成了真正可感知的利益点，让做饭也变成一件美好、清爽的事儿。
在贴纸的设计上，帅丰集成灶通过“控烟”等多样式的品牌元素植入和联动，将有趣好玩的品牌形象植入到用户心中，大大降低了用户对广告信息的抵触，也因此俘获了大波年轻粉丝。
千万级抖音达人 著名演员，强势引流，助推挑战赛刷屏抖音挑战赛开始后，帅丰集成灶邀请了风靡抖音的三界接线员@仙女酵母、可爱少女@吃不胖娘、抖音第一女神@阿纯（全网通用脸）三位千万级抖音达人参与挑战赛，三位达人分别根据自身的特点和优势，创作了优质参赛视频，从不同角度体现了“不食人间烟火”、保持神仙颜值、创造美好生活等创意。3位达人参赛视频播放总量达1300万，点赞总量达53.5万，带动#就是不食人间烟火 话题热度持续攀升。
达人的流量带动了大批粉丝参与挑战赛，贴纸的使用也触发粉丝自发模仿达人创作出优质的内容，加速了#就是不食人间火 挑战赛内容的螺旋式扩散。作为帅丰集成灶的代言人、著名演员海清也拍摄了视频，邀请粉丝和广大用户参与话题互动。抖音达人 著名演员的双通道传播为挑战赛助攻，既把握住了原有消费者的好感度，又成功圈了一众年轻粉丝。
此次帅丰集成灶联合抖音商业化驱动品牌年轻化原生营销，真正运用到了年轻化的表达方式和用户建立情感联系，视频风格刷新受众认知，用反转、逗趣、温情等方式演绎了“不食人间烟火”的创意，将“少油烟”、“高品质”的产品特性也巧妙地传达了出去，在抖音流量红利加持下，从创意策略到原生内容创造，再到人群场景精准触达，为品牌的创新式营销提供了范例。
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