大年初一凌晨，热烈的新年景象让白话君难以入眠。不如来和大家分享下近日观点分析。展望 2022年，大家电内销需求有望在终端价格稳定、地产政策利好、成本回落等因素的带动下进一步修复，其弹性或好于外销。关于集成灶行业，奥维云网数据显示，21Q4 集成灶销额增速继续领跑厨电市场，双线市场均价延续增长趋势，双线渠道实现量价齐升。无论线上还是线下，集成灶销额均实现大幅的同比提升，消费者对 于厨电场景多功能合一的需求热度仍高涨。 在此， 白话君不妨（又）预测一下明年集成灶市场形势
一．功能模块丰富是2022大势所趋
据奥维云网， 蒸烤一体/蒸烤独立款集成灶较基础的消毒柜款分别有 1.6X/2.2X 的价格倍数，线下分别占 稳 12500 元和 17000 元价格带，21 年 1 月至 12 月，蒸烤一体款集成灶双线零售额占行业 比重分别提升了 16/11 个百分点，集成灶产品功能升级趋势明显。目前集成灶热销产品多为蒸烤款，产品结构升级趋势锚定。大品牌如何在蒸烤功能上继续发挥技术优势，其产品会在2022年有较大影响力。
二．地产回暖会带来集成灶市场持续递增
21 年 1-12 月我国住宅施工/竣工面积较19年同期增长 10%/7.4%，较 20 年同期增长 5.3/10.8%，上半年以来房地产竣工持续景气为大家电带来直接购买需求，而下半年开始的信贷与地产政策收紧则使地产市场遇冷。但 12 月以来利好政策频出，白话君认为未来地产市场的回暖将重新为大家电内销带来一定的边际改善。
已集成灶为例的厨电购买动机及需求，总来说高量还是在地产竣工新增上，所以21 年 12 月我国宏观 房产频频释放积极信号，22 年不得不让我们对集成灶行业有极高希望。
三．头部品牌为集成厨房布局多线业务
通过去年发布的《中国洗碗机及专用洗涤剂发展现状及消费者调研白皮书》可知，2015年国内洗碗机市场销量仅为19.1万台，到2020年这一数值增至191.9万台，消费扩容10倍，洗碗机普及趋势渐成。
其中如亿田智能，在2022年1月1日发布XE92P集成水槽洗碗机，随后火星人宣布布局洗碗机业务。不难看出，洗碗机品类与集成灶产品不仅同样强调集成概念，也符合集成品牌的定位，还满足了现代厨房对生活品质和功能性结合的需求。总的来说，2022头部品牌的多线业务，都是为集成厨房打下坚实的基础。
四．集成灶中小品牌企业不要押注单一产品
中小企业一个产品能卖很多年这绝对不是必然现象，但是里面肯定有潜在的规律。所以在有基本的品牌定位以后，产品线上，从功能上面再进行一次规划，将产品不断更新转变，实现多款“爆款”亦是长远发展的奠基石。好的产品质量最重要，如果产品质量过关，客户反复购买或推荐购买，正所谓酒香不怕巷子深，企业也可持续发展。
从内部竞争具体来看，过去半年据奥维云网（AVC）监测数据显示，进入集成灶行业品牌与退出品牌数量相同，均为39家。众多小企业诸如线上一波流，线下割韭菜等行为屡见不鲜。其中诸如索太，万吉等小品牌跑路事件值得其他品牌学习和借鉴，圈钱还是经营，请慎重。
五．差异化会是企业的立命之本
于企业而言，产品的升级迭代必须持续推进，通过技术升级和工艺革新，带来更加优质的产品，才能赢得消费者青睐。同时，品牌需要拿出更具卖点的产品，比如相较于“烟灶消”品类的“蒸烤一体”机型，有着更加多样化的功能模块；再比如，可实现手机互联、语音交互等操作方式的机型，会比依旧需要亲自操控的机型要更受欢迎，毕竟年轻群体消费能力不断提升的当下，“智能化”正在成为家居生活的必备属性。此外，整体厨房背景之下，推进产品线扩张，也不失为一剂良方。
作为深入一线的白话君，经常会听到“跟别的品牌比，我们凭什么选择你的品牌”，，“差异化”已经成为集成灶行业中的高频词。不能做市场第一，就要做市场唯一，这是赢得市场的关键一步。
眼下，集成灶市场渗透率持续提升，不少权威平台机构和业内大咖，都曾公开表示集成灶市场渗透率有望达成30%以上。行业新风口的到来可以说是有目共睹，但是，面对2022年多品牌的进入，市场只会有更加激烈的竞争。如果你也是集成灶从业者，不如来看看我，一个认真分析的白话君。
,
