如果你问一个身边在做净水器行业的人，现在的净水器行业好不好做？
他肯定会回答：难，很难，非常难。
因为市场的逐渐饱和，行业逐渐透明，入局的商家越来越多等等，都对净水器行业造成巨大的冲击，于是整个行业的受到影响。再加上消费群体的转变，很多品牌和企业在营销模式上没有及时转变，依然死死守着传统的营销模式是苦苦煎熬，希望熬过这个月下个月会有所好转，熬过下个月之后希望熬过今年，明年会有所好转。结果可想而知，大部分净水器企业实在熬不下去了，要么选择关门大吉，要么选择转行去做其它产品。
与过去几年的净水器行业发展现状相比，当下对新市场的开拓并没那么简单了，一方面你面临强大的竞争对手太多，另一方面几乎没有空白市场可言，都是到别人的底盘去抢饭吃。那么这个时候，就要比实力、比口碑、比价格、比产品等等。
很多净水行业的人说：这两年，是净水器行业最艰难的两年，业绩越做越差，销量越来越下滑。然而，在这种所有人都不看好的情况下，我们发现一个品牌却在偷偷野蛮生长，2020年财务数据，销售业绩高达235亿，单品销量最高突破356万台。这就是众所周知的尼尔净净水器，一个纯粹的国产净水器品牌。
追溯尼尔净这个品牌的发展历程，我们不难发现他很早之前就已经开始做产品生产加工，并且替美的、海尔、飞利浦等知名品牌做过代加工。可以说在产品的生产领域里，尼尔净是有非常丰富的发展历史的。后来随着行业的发展，2012年开始推出自己的品牌，并且在RO膜纯水机方面走专业化道路。
在整个行业都觉得发展艰难的时候，尼尔净是如何脱颖而出的呢？首先，我们看它在单品上的销量，可以说是目前这个行业里单品销量最高的品牌，超过小米、美的、海尔这些品牌。这说明尼尔净在产品质量和设计上，是下足了功夫。
与同行对比， 尼尔净的产品明显更加专业，而且设计更偏年轻化。同行里大部分品牌要么做招商加盟路线，要么走电商直销等。而尼尔净通过社群营销方式和客户分裂的方式，让每一个消费者都成为自己的推销员。当用户对品牌有了参与感，并且对品牌和产品认可之后，必然会尽力地去向身边的人推销这个牌子。
纵观整个行业发展都在艰难的状态下，尼尔净的业绩却如日中天，仿佛开挂一般健步如飞。这间接性地说明了不是现在的净水器行业难做了，是这个行业的营销模式落后了。不是这个净水器产品不行了，是这个行业大部分的产品不被年轻的消费者待机了。如果企业都不会从消费者需求角度去考虑，那么试问如何能够将市场做好。
所以，现在的净水器行业不是越难越难，而是需要作出更新的改变！
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