资本是在流通中产生价值，知识是在交流中变得实用。
做生意其实就是一个探究人性的一个过程，为什么现在很多产品都进行免费的呢?就比如说互联网的三大巨头:百度、阿里、腾讯，他们为什么免费还能够赚钱呢?
百度主要做的是搜索，向用户提供免费的搜索引擎;阿里主要做的是电商，腾讯主要做的是社交，会员服务和游戏，他们向用户输出的东西都是免费的，那是怎么赚钱的呢?百度是通过广告商来进行赚钱，那阿里也是通过淘宝直通车来进行盈利的，腾讯是通过会员服务和游戏来进行赚钱的，那我会发现他们这三个，其实都是通过卖流量的商业模式来进行赚钱的。
虽然他们不是竞争对手，但其实都是通过同样的商业模式来运行的，那就是免费的商业模式。为什么说现在免费这么流行呢?是因为在互联网时代下，消费者的选择越来越多，不管是线下还是线上，零碎化的互联网可以获取到各种渠道的信息，消费者了解得越多，才会有机会购买。那对于商家来讲，你如果是有品牌的，你就具有影响力，而没有品牌、没有特色，很有可能就会被挤出市场。
所以，现如今的免费，它并不是真正的免费，而是将商品的成本进行了转移。某一个产品进行免费，但是却在另外的产品上赚钱;也有可能是在某一个人身上进行免费，却在更高级的客户上进行盈利。这其实就是将商品的成本和利润区间进行了转移。
所以现在的商业模式是可以分为两种的:一种是流量，一种是产品。如果你像百度、阿里、腾讯拥有着海量的用户，流量的时候，他们就是需要去找产品的商业模式，而大多数的人手里有产品，需要去寻找用户，那就是我们说的用户画像，所以你会发现当手握流量的这些商家，他是最能够赚大钱的，因为流量是属于稀缺资源，是很多商家都想追寻的，所以在这个流量为王的时代，也是一个流量经济的时代，各个行业都在争流量。
那做生意该怎样去换取流量呢?这就是今天案例要讲的一个核心内容。
在农村的饮用水也并不健康，很多人还是从一些山泉水、井水直接饮用，但是其中的危害是非常大的。在城市中，饮用水是统一进行过滤，统一进行消毒，运输到每个家庭用户中，但这样也是最基本的消毒方式，农村因为是比较散乱型的，普及政策并没有达到农村。
所以，很多农村在饮用水上只是通过最基本的沉淀方式，这种物理方式来进行饮用，特别是在西南地区，因为是山泉水，很多人是直接饮用的，被查出患有结石的不在少数。而现在城市用水，虽然是经过过滤，但是也只是进行简单进行消毒过滤，并不能够真正的满足消费者的饮水需求，其中的很多微量元素都不能够真正被人体所接收，净水效果也没有真正的改善消费者的口感。
【1】背景介绍
今天要讲的这个老板叫张山，他是一个非常懂事的人，因为他是家中的长子，家里还有一个弟弟和一个妹妹需要读书，他高中的时候成绩本来就比较差，所以高中毕业就已经开始出来闯荡了。他并没有像其他的孩子一样在父母面前撒娇，而是揣着父母给的1000块钱就开始了他的打工生涯。谁还没有个年少轻狂的时候，那个时候他还刚还不到18岁，就已经在外面务工了，他一般不会轻易的发脾气，但是厂里的一个比他大两岁的刺头，户经常欺负他，总是给他脸色和不公平的待遇，但这个刺头是厂长的侄子，他也觉得没必要再在这个厂里面呆了。之后，就靠着身上仅有的1000多块钱去做了销售，销售是挺锻炼人的，不管是刮风还是下雨，不管是晴天雨天，都在外面跑，终于功夫不负有心人，在他跑销售的第5个年头，他已经在公司能够月收入2万了。这对于一个来自农村，只有高中毕业的一个高中生来讲，月收入2万其实已经是非常高了，但是，张山想要改变一下，不想一辈子给别人打工。所以在他2010年的时候就开始自己做生意，那做什么生意好呢?
在2010年的时候接触到了净水机这样的一个项目，由于朋友的介绍，这个净水机的进价是非常便宜的而且市场上做得人很少，市场空间很大，所以他就开始做起了净水机的生意。因为他自己是销售出身，总共就招了四五个人就开干，不管是农村还是在城市，他都是带着一路上门进行销售，但是销售的效果却不是很好，一年都没有卖出去100台。那他不知道为什么，因为他的口才是非常好的，原来是因为很多人都没有这种健康意识，人们对于这种长期的健康需求并不太注意，除非你是有一个什么疾病、癌症，可能人们会非常害怕，但对于这可有可无的净水器并不在意，饮水机销量一直不好。
正当他要放弃这份创业的时候，却遇上了一个在营销方面很有心得的一位老师，这个老师告诉他，你的产品并没有错，只是在销售上有了一些错误。达到的结果:
(1)实现了1年80万的纯盈利:
(2)从原来销量不到100台到上千的台数销量;
(3)异业联盟，长期合作，增加利润链。
【2】产品定位
净水机的产品定位，是你的消费群体得有净水意识。如果你面对的是一个农户，他并不觉得他的饮水习惯有任何的差错，并不觉得水源质量有什么问题。所以你对这样的人，哪怕你介绍你的饮水机有多好，那么也不会进行购买，没有意识，更没有经济实力。所以首先要做的就是产品的定位，我们的定位人群是中高端的消费人群，他们能够知道净水器的作用，饮用水健康是多么重要的一件事情。
产品定位人群已经找到了，那接下来该怎么销售我们的产品呢?在很多行业都是存在这样的问题，你的用户画像做好了，定位精准了，消费者怎么才会购买产品呢?那接下来就为大家解析他背后的思路。
[3】耗材产品
在网上卖的打印机之所以那么便宜，是因为打印机，它是一个耗材产品，需要的是后期的碳和后期的墨盒不断的进行消耗，而且它的墨盒和碳盒必须是该产品的型号一致，才能够正常使用。所以赚的并不是前端打印机的钱，而是赚的是后端产品的钱。
那么对于净水机也是如此，净水机它重要的不是最开始的净水机收费，而是里面的滤芯，有的滤芯是需要一个月换一次，滤芯有的需要半年换一次，有的需要一年换一次。所以滤芯才是真正赚钱的
所以，当你的消费群体必须依赖你的后期产品时，你的产品就有了话语权。耗材产品依赖的就是唯一性，消费者一旦选择了你的产品，除非他不再使用，那么就必须通过耗材来供养你。
[4】充2000元的储值卡，送净水机一台，2000元两年之内返还给你
所以，那个营销的人就告诉他了一个方案，充2000元的储值卡可以免费的领取净水机一台，而且，每换一次滤芯就到店领取50元的现金。这个2000元的储值卡在两年之内按每月返还，两年之后过期作废。
作为一台净水机在市场上的销售价格是在2000元以上，成本却不到30%。所以在消费者第一次充值的时候，就已经拿到了最基本的成本，而后期，每换一次滤芯，都是赚钱的。现在一年的时间远不止100台，现在已经是上千的台数销量了。
现在已经不是单打独斗的年代了，我们要学会和其他没有竞争关系的第三方进行合作，也就是异业联盟。异业联盟就是我们要找到这样的合作关系，借助他人的流量，有渠道异业联盟、营销异业联盟和产品异业联盟，这三种结合或者单独都是可以的。那净水机是和什么进行联盟的呢?大家可以思考一下。
[5】当地医院进行义诊合作
除了活动，还需要品牌推广。在进行推广的时候，当地的医院会每周、每个月进行到当地的社区、广场、县级上进行免费义诊活动。通过与医院进行合作的方式，每次活动送20台的净水器一台，能够帮助消费者在饮用水资源上更健康。净水器是赠送的，但是安装是需要收取150元安装费。这样做的目的就是通过医院的信任背书，来免费为我们的品牌进行造势，宣传。
张老板通过这样的方法，通过免费送净水机的方式，和当地医院进行义诊合作的品牌推广过程中，已经不仅仅是送这么简单了，做的不是前端的盈利，而是后端的滤芯盈利，实现了一年80万的纯盈利。这比在之前的5年中的销售来得更容易、更快。
关注我将会带来最实用的干货，有效才是硬道理。。
,
