中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 蒋雨彤 李若一）“双11”进入第13年，各大电商平台一改往年火爆比拼销售数据的态势，转而更加重视“绿色”“低碳”的效益。
从“共同倡导简约适度、绿色低碳的生活方式”到“推动绿色生产、绿色电力、绿色数据中心、绿色物流的普及”，从“促进商品和快递包装绿色、减量和可循环发展”到“共同推进植被修复、土壤保护、固废防治、海洋保护”，在“双碳”目标的驱动下，“双11”正向减碳全面发力。
绿色物流再升级
经初步估算，我国快递每年消耗的纸类废弃物超过900万吨、塑料废弃物约180万吨。加强快递包装循环使用，让快递“绿色上路”，是今年“双11”的一大亮点。
11月1日，菜鸟推出一项新功能——消费者可在淘宝App、菜鸟App搜索“快递包装回收”，进入天猫“双11”绿色互动页后，查看2020年11月1日以来的个人减碳量，生成自己的“个人减碳账单”。为了调动消费者在菜鸟驿站回收快递箱的积极性，菜鸟还准备了750万枚乡村土鸡蛋供参与者免费领取，并联动200多个商家品牌发起“绿色包裹倡议”。
经过测算，消费者每完成1次驿站回箱（把快递外包装送到菜鸟驿站进行回收），平均可减少37g碳排放。据中环联合认证中心统计，过去一年，基于菜鸟绿色物流全链路环节已产生194.47亿次绿色物流行为，共减碳超25万吨。使用原箱发货、装箱算法、环保包材的“绿色物流包裹”单位减碳量分别可达358g、62g和22g。
京东通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料、新能源车、光伏、智能设备使用等举措，充分发挥绿色基础设施和技术创新的效能，这将是京东“双11”最大一次规模使用可再生能源。据介绍，消费者每收到一个包裹，平均可以节约210克的纸类包装材料、11克的一次性塑料和25厘米的胶带。
做大绿色供给，推动绿色消费
在普通消费者心目中，快递环节的环保或许是最大的绿色消费，然而在平台的定义里，绿色消费的内涵要广阔得多，消费者最容易参与的，或许是“共同倡导简约适度、绿色低碳的生活方式”。
今年“双11”，京东主张“绿色减碳”“节能减排”的消费理念：管它是马桶还是泡脚桶，关键看它节水不节水；杀虫子还是灭耗子，驱蚊驱虫喷剂讲究的是有机温和不伤手……
节能、节水是最具代表性的低碳生活方式。根据京东提供的数据，过去一年，消费者买走的一级能效空调、冰箱、电视三大类家电，减少了近200万吨的碳排放。
今天，中国拥有全球数量最多的市场主体，享有数量庞大的消费群体，处在实现高质量发展、迈向绿色低碳的历史进程中。顺应并推动这一发展趋势，所有人都责无旁贷。
在天猫“双11”项目负责人郑黎清看来，绿色供给与绿色消费相互成就。平台联动商家在绿色减碳上更进一步，既是响应国家政策，也是顺应消费趋势。
绿色生产已经成为不少商家的主动选择。内衣品牌爱慕在工厂生产中已使用光伏发电，家电品牌海尔的园区有的已经实现“碳中和”，奇瑞QQ冰淇淋建设了数字灯塔工厂，女装品牌之禾则实现了94%的断头布料再消化。
产品本身的绿色节能低碳，也是许多商家的重点努力方向。净水器品牌碧然德的产品使用了低耗碳材料，卫浴品牌九牧在技术升级后实现了加倍节水，照明品牌西顿在绿色建筑照明上拥有国际级专利，新能源品牌小鹏则实现了可回收固体废弃物100%再利用。
生产优化与产品设计升级之外，不少品牌也在花更大力气投入公益行动，拓展绿色影响力。比如，雷蛇开展了保护森林及濒危野生动植物的行动，净水器品牌沁园开启了“三江源”保护行动，有机大米品牌沙米在沙地开荒种粮，化妆品牌悦诗风吟坚持了近十年的空瓶回收，胶囊咖啡品牌Nespresso承诺到2022年，每一杯咖啡都将实现“碳中和”。
11月2日，天猫与14个品牌发起成立“绿色商家联盟”，共同发出《绿色商家联盟倡议书》，为绿色消费鼓与呼。未来，这一联盟还将继续扩大。
进入低碳时间
10月26日，《“十四五”电子商务发展规划》正式发布。规划指出，“引导电子商务企业主动适应绿色低碳发展要求，树立绿色发展理念，积极履行生态环境保护社会责任，提升绿色创新水平”。
阿里巴巴首席技术官程立说，“即便一瓶水，在线上交易也有碳成本，交易背后是算力，算力背后是能源”。他认为，一届技术意义上的低碳“双11”，必须解答好三个考题：首先，如何让数据中心变得更“绿”、更加节能；其次，如何通过算力共享，提升资源统一调度效率；再次，如何让单位算力的效率和价值最大化。
据悉，阿里巴巴今年把减碳目标、指标放在跟业务增长同等位置。在程立看来，“双11”已经不仅是一个巨大消费场，更是一个巨大的减碳的试验场，“‘双11’峰值60万笔每秒是日常的几十倍，过去我们还要多买资源支撑峰值，今年通过削峰填谷，我们支撑了一个更大峰值，回头看，三年大概降了50%。”
10月19日，阿里巴巴云栖大会上，阿里云正式发布芯片倚天710。“这个芯片核心优化指标之一就是功耗更小，让更小的能源消耗产生更大的算力”，程立说。
京东提出，到2030年，京东的碳排放量与2019年相比减少50%。与此同时，到2030年，京东还将联合合作伙伴搭建全球最大的屋顶光伏发电产能生态体系。
明年，江苏宿迁和陕西西安的京东“亚洲一号”智能产业园，将通过光伏发电和储能设施建设，为园区每天50多万件订单的处理提供持续的绿色能源，建成全行业首批“碳中和”示范园区。根据测算，预计至2021年底，京东的分布式光伏发电能力可建成100兆瓦，年发电量可供5万户普通家庭一年的使用。预计用3年的时间，搭建起1000兆瓦的光伏发电能力，能够为85%的京东智能产业园提供绿色能源。
中国人民大学环境学院教授靳敏长期关注循环经济、可再生资源等领域。她认为，在绿色消费过程中，最大问题是绿色消费市场的建立。
一个健康的绿色消费市场，需要规则、技术与信任机制。她把平台看作是联通供给和消费的桥梁，电商平台因为一端连接消费者，另一端连接商家，具备推动绿色消费的天然优势，能有效推动产品全生命周期绿色供应链。“‘双11’的面前，有一个亿万元规模的绿色消费市场值得被撬动，这是一个很有影响、很大社会效应的工作。”
来源：中国青年报客户端
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