说起空气能，可能很多读者并不知道这是什么梗。但提到采暖，想必大家非常熟悉。
空气能就是一种既可以采暖，又可以制冷的产品。市场上相对比较有名的应该是空气能热水器，很多有名的家电品牌都在做这个，比如美的、格力等。
很有意思的是，空气能在国内的发展至少有10年历史，而且诞生了上百家网上能够查询到的品牌，并且有不少大鳄加入，但老百姓们并不熟悉，甚至很陌生。
另一个比较独特的现象是，虽然说美的、荣事达、格力、史密斯、阿里斯顿等家电大牌都早早地杀入战场，都有几款主推产品，但并没有影响很多专业品牌纵横市场。
据大材研究 不完全统计，跟空气能相关的专业品牌至少有50家，其中名气比较大的应该有10家左右，比如纽恩泰、雅克菲、中广欧特斯、派沃、佰什特、芬尼、华天成、鼎美、鑫里昂、泰诺、菲普斯特、生能、溢美康体、血块能、卡兰纳德、中锐、同益、普瑞思顿、博浪、天舒、春光、伊蕾科斯、华扬、真心、阳帆等。
按照一般的规律来讲，如果一个细分市场上同时出现了几家大鳄之后，专业品牌很快就可能面临被驱逐的命运。但空气能市场却完全不是这样，表现出了相反的现象，为什么不会被美的、格力们干掉呢？
在空气能细分市场上，据大材研究的监测发现，在2017年里，纽恩泰、中广欧特斯、芬尼等品牌的发展势头，已有超越美的、格力等品牌的迹象。
有不少人知道美的、格力，但并不了解它们的空气能产品。这导致客户在选择空气能品牌时，并不会将美的格力们放在优选位置，自然给用专业品牌留下了比较大的市场空间。
一个关键的原因是，大鳄们并没有将空气能视为核心产品加以推广，我们很少看到美的专门为空气能产品组织声势浩大的推广，在他们投放的从多产品广告里，都能看到空调、热水器、净水器等营销信息，却基本上看不到空气能产品的内容。
既然是一个具备开发潜能的市场，大企业为何不开发呢？原因至少有两点：
一是空气能产品的成本相对比较高，售价也就不低，限制了买家群体，很多普通家庭可能都不会装空气能，但大多会买空调。市场规模相对有限，头部企业也不愿意投入。
二是空气能的技术可能遭遇瓶颈，在成本控制上没有明显进步，所以它即使比电热水器节能，但普及的障碍没有消除，大家没有力推。
就在格力、美的们犹豫的时候，一些专业品牌抓住机会窗口，在技术上逐步推进，反而赢得了不错的市场认知。
不过，要想空气能产品获得更高的市场认可度，前行的道路必然不轻松，或许在适当时候，格力、美的们有可能重兵投入，一些专业品牌被收购的可能性很大。
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