空调行业的我该何去何从(空调行业现状和前景)

空调行业的我该何去何从(空调行业现状和前景)

首页家电维修空调更新时间:2022-03-13 08:56:09

现在空调行业面临的困局不是偶然,从2017年的扩张热潮,到2019年的量额双降,连续三年的增长背后,很多人已经预感到市场的"波谷"即将到来。数据显示,2019冷年国内零售市场规模实现6056万套,销售量同比下降7.59%,销售额同比下降9.95%。在城市市场基本饱、农村市场"独木难撑"的情况下,触顶回落是很难逃避的现实。

当务之急,空调行业必须有足够的思想准备,由于空调市场由增量阶段进入存量阶段,"低增长"在很长一段时间将成为常态。不过也不必过于悲观,笔者认为空调行业未来至少还有以下几个增长点。

一是农村市场。目前我国农村家庭空调百户保有量为55套,对比冰洗产品的保有量,还有很大提升空间,同时,在消费升级的大环境下,更新换代需求也会逐渐释放。

二是线上渠道。今年1月至7月,国内空调销售量约为4114万套,同比下降0.6%,但线上同比增长17.9%至 1745万套,销售额整体实现1369亿元,同比下降3.8%,其中线上同比增长15.0%至501亿元。线下"不亮"线上"亮"是一大显著特征。

三是产品升级。随着空调用户的"换新"需求占据主导,空调产品技术升级逐渐成为行业主旋律,目前在舒适、健康、智能等领域展开的技术革新,已经催生了一系列创新产品的诞生。例如松下空调引进的nanoeX技术、美的主打的"无风感"空调等。更有甚者,很多空调企业还基于AI、5G等前沿技术,展开了对智慧家庭的抢先布局。

综合来看,农村市场和线上渠道作为当前的重要增长点,对于企业短期内释放压力大有裨益,但从长远来看,产品升级则是市场回归"波峰"的主要推力,特别是中国空调市场的巨大存量,也意味着其中蕴含了巨大的"更新换代"潜力。

值得一提的是,在空调行业逆流而上的过程中,良性的市场环境与秩序显得格外重要。从去年到今年,围绕"无风感""能效虚标"等问题产生的一系列争吵不绝于耳,虽然企业的专利意识增强是好事,但若将精力一直耗费在打嘴仗上也有点可惜。在市场新常态面前,竞争程度日益升级,优胜劣汰的局面也会更加惨烈,但行业自律及监管仍然不能放松,未来或许需要国家相关部门以及第三方机构共同参与进来。

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