Cici||撰稿
在经历了好几年的高速增长后，空调行业也显示出疲态。
来自奥维云网AVC）推总数据显示，7月份空调市场零售额规模为270.2亿元，同比下滑17.2%，零售量规模为817.7万套，同比下滑18.3%，电商作为主要的增长渠道，零售规模同比也出现下滑。
这次下滑不一般，在2019年新冷年纷纷开盘的关口，数据却给了当头一击。用奥维的分析来说，线上、线下双渠道的下滑，体现出空调终端需求出现萎靡的态势，预计下半年市场增长压力重重。
从6月份下半个月就开始转弱，7月持续回落的行情看未来，空调业的表现确实不容乐观。更关键的是，这其中企业并非没有采取补救措施。
据了解，为了刺激市场需求，有些空调企业靠降价刺激市场需求，7月份线下行业均价仅提升2.4%，低于上半年增长的3.7%，但是好像并没有起到积极的销量回馈。
说句大白话，就是纯粹的价格刺激销售的做法，在空调市场市场渐渐在失效了。这也说明，空调产品在普通家庭中普及度越来越高，市场逐渐趋于饱和。
那么，面对库存增大、营销乏力这样的市场环境，以及天气不给力的外资因素，空调还有上涨的空间吗？客观说，机会是有，但是需要做一些思考。
其一，放弃高增长的幻想。
虽然产品不同，但是产品的普及轨迹却是类似的。
彩电通过家电下乡和节能惠民补贴，外带企业大规模的促销刺激，普及在好几次的强推中完成。空调呢？正在同样的道路。未来空调市场虽然还有增长空间，因为每个房间都有配置的需求，但是持续几年的高增长，几乎每个城市都轮着来一遍的普及，已经说明空调在销量上要有大突破是很难很难了。
其二，要在设计和功能上下功夫。
现在的空调，不再是四四方方的产品，而是家居的一块，所以美学一定要重视。
但是就目前的空调产品而言，一线品牌的设计明显要得多，比如格力、卡萨帝、海尔等，其他品牌的空调在设计上还缺少用户一见钟情的亮点，或者说亮点很少。
这就需要企业从设计上多下功夫，应该在产品设计的时候就广泛征集意见，让消费者参与互动，选出他们心目中好看的空调，而不是产品完成后，根据个人喜好加个什么图案。
其三，要在营销上更为活泼多变。
任何造势都是为了产品的买卖，但是一个好的营销方案或品牌推广方案，或许会起到事半功倍的效果。
比如这两年比较活跃的品牌奥克斯，就仅仅抓住年轻群体做文章。长跑、赛车等，哪种活动吸引的人，他们就会朝哪个方向靠拢，最后带来的效果是这两年奥克斯空调销量不错。
市场环境并不完全等同企业表现，面对未来的市场，空调企业应积极面对脚踏实地，远比消极应付来得有效得多。当然，做好这些还需要做好竞品突然放大招的准备，比如格力万一杀价收割市场，你的机会在哪？想清楚这些问题，做好应有的准备，或许在2019年冷年对决中，你就会占据有利的位置。
【就说家电：旨在用更全面的分析和更客观的原创打动您！感谢您的阅读！欢迎您留下观点和看法，共同为家电业的健康发展出力。欢迎对家电感兴趣的朋友，点击关注“就说家电”。】
,
