文 | 华商韬略 吴苏
一向以“霸道”闻名的董明珠，开始自我反思，并谈起“退休”的话题。
近日，在格力电器举办的2020年业绩说明会上，董明珠表示：“如果明年我退休，我也相信格力会走得更好。”
董明珠称自己退休格力“走得更好”，与格力业绩表现不无关系。财报显示，2020年，格力电器总营收为1704.97亿元，同比下降14.97%。
格力全年空调营收也落后于美的集团，稳坐24年的“国内空调行业老大”宝座被“宿敌”夺走。
正因如此，在业绩说明会上，董明珠提到渠道改革、产品多元化等多个方面的问题，用一位投资者的话说，“董明珠开始反思自己做得不好的地方，对于公司的薄弱之处也有了一定认识”。
此前很长一段时间，每逢媒体追问董明珠“您从来没有犯过错吗”，她的回答都非常肯定：“没有。”
2016年，央视专访时，主持人董倩直言：“这个话并不符合科学，人哪能不犯错呢？”
董明珠迅速回击：“我在格力27年了，我就没有犯过错啊！我的效益这么好，你难道认为我是失败的吗？你难道认为我犯过错吗？我犯过错，能有这样的成果吗？”
董明珠的成果确实无可辩驳，最抢眼的一项，是做了二十多年的“空调老大”，引领中国整个空调行业。
为什么董明珠能取得这样的“战绩”？与她的个人能力密不可分。但格力的成功，不全是董明珠的功劳，还有另一个容易被忽视却至为重要的因素——房地产的时代红利。
数据分析机构中怡康认为，在家电品类中，空调与房地产行业景气度正相关排第一。而过去20年，城镇化是中国最强劲的时代风口，具体表现为房地产市场的狂飙突进。
董明珠和格力，正是凭借优质产品、庞大的经销商体系，抓住了房地产爆发的时代机遇，将格力推至行业巅峰，并稳坐二十多年。
然而，时代正在发生巨变，电商与物流日益便捷，董明珠一手建立的经销商体系显得效率低下，越来越不能打。
面对新挑战，董明珠从手机“折腾”到新能源汽车，更像是“追热点”，缺乏产业联动和生态布局。
关键是，房地产行业加速下行，房企生存唯艰。到什么地步？2020年底，“养猪大王”刘永好透露，房地产转行养猪的，“全国超过1000家”。
地产减速，房企改行，空调市场销售深受影响。
从这个角度看，从来只有时代的董明珠，没有所谓“董明珠的时代”。
时代风口还有另一种景象，“酱酒热”便是其中的典型案例。
过去十年，白酒的风口从浓香切换到酱香。
据统计，酱香型白酒收入占比已从2010年的14.6%升至2020年的26.6%，超越清香型成为我国第二大白酒香型。同时，2020年，酱酒企业仅凭8%的产能贡献了白酒行业26%的销售收入和40%的利润。
以前，消费者希望喝好酒、喝健康酒，现在，越来越多的消费者还强调要有私人体验，更有文化价值认同，这些需求促使酱酒行业不断蜕变升级。
说到底，无论是格力所处的空调业，还是茅台、郎酒等所处的酱酒行业，都是以品质取胜，面对时代风口，内部推动力比外部推动力更为持久，企业也走得更稳更远。
品质依旧过硬的格力，也许在董明珠反思过后，依旧会行稳致远。
参考资料：
1.反思董明珠：深爱格力 但并不想爱接班人，红钻财经
2.在家电品类中，空调与房地产行业景气度正相关排第一，电子发烧友
3.白电双雄“斗业绩”：格力再遭美的碾压，董明珠如何翻盘， 新浪财经
——END——
欢迎关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。
版权所有，禁止私自转载！
部分图片来源于网络
如涉及侵权，请联系删除
,
