2020年11月12日，一年一度的消费盛宴落下帷幕。今年全球狂欢季天猫实时成交额为3723亿元，京东累计下单金额超过2715亿元，增长超过32%，苏宁双十一当天零售云销售额同比增长170%，全程线上订单量增长75%，再次创造纪录。
图片来源：星图数据
从各平台的销售占比情况看，2020年，天猫、苏宁、拼多多占比略有下滑，京东占比增加明显。星图数据显示，2019年天猫平台占销售额总比重的65.5%，京东占17.2%，拼多多占6.1%，苏宁易购占4.9%，唯品会占2.6%，其他平台为3.7%。2020主流平台销售额位次变化不大，占比略有出入。天猫占销售额总比重的59%，京东占26%，拼多多与苏宁易购平台各占6%和3%，其他平台占比6%。
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从行业的销售额情况看，星图数据显示，家用电器首当其冲成为各行业的领头羊，其余依次是手机数码、服装、个护美妆等行业。从品牌方面看，此次参与双十一大促的品牌有81923个,家电主流品牌无一例外几乎全部“参战”，战火纷飞。
以下是详细京东榜单
整体：前排位次稳定，海尔美的差距缩小
从整体上看，京东竞速榜累计榜显示，今年双十一，海尔、美的、格力等品牌1分钟内销售相继破亿元，美的、海尔、格力、小米品牌销量依旧稳居前四，相比上年变化不大。海尔赶超态势明显，与美的的差距进一步缩小。格力和小米的销售额则相差不多，格力仍然受限于空调单品。此外，TCL、西门子、小天鹅、飞利浦、海信、松下紧随其后，创维凭借智慧屏狂欢趴活动表现突出，冲入当日品牌销量榜单。
电视机：小米稳定领跑，TCL、创维蓄势待发
分品类来看，京东统计数据显示，在“超级百亿补贴”、超省百亿消费券的优惠加持下，京东家电全品类强势爆发，京东双十一3000元以上高端电视销量同比增长超过300%。其中，小米电视机品类斩获全平台销量销售额98“/70“/60“三个尺寸段双第一，位居其次的TCL和创维也纷纷推出AI新品，造势双十一。
空调：格力表现突出，反超美的
从空调品类的变化看，京东数据显示，截至家电现货主推日中午12时，中高端空调成交额同比增长超3.5倍。值得一提的是，虽然在全品类上格力优势并不明显，但格力借由其自主发起的全国巡回直播政策，拉开了一个全新的直播带货周期。双十一期间格力再掀补贴狂潮，新国标大1匹空调挂机秒杀价仅为1799元，并支持预约发货，掀起了一波又一波的抢购热潮，最终反超美的实现京东双十一空调销量累计第一的位置，美的顺次位列第二，海尔、奥克斯位居第三名和第四名。
冰洗：排名浮沉明显，TCL表现吸睛
数据显示，京东双十一开门红半小时内，超大容量冰箱成交额同比增长200%；洗烘一体洗衣机同比增长350%；母婴洗衣机同比增长189%。从品牌销售额变化上来看，冰箱和洗衣机排名前四的品牌纹丝未动，后续品牌有浮有沉。米家、海信跌出洗衣机榜单，同时为小米生态链品牌的云米跌出冰箱榜单。TCL则分别冲入冰洗榜单中，黑电白电一齐发力。
厨房大电：老板方太差距略微，美的成最大潜力股
疫情的此起彼伏助长了人们的下厨气焰的同时也改变了很多人的生活方式。双十一期间，各类厨房用品、厨卫家电销售火爆。方太、老板、美的、华帝仍是厨房大电的销售主力品牌，火星人、海尔等品牌紧随其后，位居第五名和第六名。
洗碗机：西门子领跑品牌，美的赶超态势尽显
人们生活品质的提升，让洗碗机的关注度进一步增加。从品牌关注度看，西门子仍是消费者更为热衷的洗碗机品牌，摘得榜首，美的此次虽仍位居第二，但相比上年销量差距进一步缩小，或受产品定价影响。据悉，双十一期间西门子同容量销量第一产品售价为4699元，美的销量第一餐具容量为13套的家用嵌入式洗碗机售价为3999元，价格优势明显。海尔、松下齐超方太，分别位列第三名和第四名。
除尘电器戴森科沃斯优势明显，净水净化传统品牌仍是主力
进入年底，温度转冷的同时雾霾天成为让多数消费者感到头疼的事。虽然在相关政策的倡导推动下雾霾天气已有极大改善，但仍有不定时“突袭”的可能。作为对抗疫情和雾霾天最应景的产品，除尘净化电器销量暴涨。京东数据显示，双十一开门红”前30分钟，空气消毒机25分钟就达到去年全天成交额；科沃斯扫地机器人销量同比增长300%以上，戴森吸尘器5分钟达成去年1日全天销售额。
从品牌销售情况上看，科沃斯和戴森以略微差异占据前两名，米家、添可、石头分别位列第三、第四、第五名。传统白电品牌美的、海尔仍是净水净化家电品类的销售主力，史密斯排名第三位列其次。
保健电器：元老品牌表现亮眼，超大促销力度助力销量升温
在人们健康意识的提升下，一些带有按摩保健性质的家电产品顺势走俏。据《电器》记者观察，双十一当晚，罗永浩携摩摩哒新品按摩椅坐阵交个朋友直播间以5999元的抄底价直播带货。有网友更是在微博晒单0点抢奥佳华1799元活动产品，可见其火热程度。
从品牌销量情况看，该市场除海尔外，目前并未带动传统家电品牌入局，仍以按摩电器传统品牌荣泰、奥佳华、SKG为销售主力。
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