2015冷年的中国空调市场真是非常热闹：先是一场又一场的格力空调价格战，预警了整个空调市场“急转直下”的发展趋势;随后则是来自彩电行业的创维和来自冰箱行业的韩电，纷纷选择在当下这个时间节点，杀入空调产业。
很多人的第一感觉，创维和韩电，这不就是在“自寻死路”吗?
因为，格力价格战打下的空调产业，就是要在2015冷年洗理和淘汰一批“实力弱”的区域性中小空调企业，从而为大企业“腾出”市场空间。一点产品技术基础、市场营销和服务体系都没有的创维和韩电，就这么突然杀入“空调”市场，难道只是为了“博一把眼球”?
虽然，对于创维和韩电，从各自的彩电和冰箱主业，杀入空调行业的冲动可以理解：一是，创维所在的彩电行业今年是大幅度下滑，而韩电所在的冰箱更是今年市场上最惨的家电产品，都是受到前几年政策“透支”需求效应的影响。
二是，创维和韩电都看到了空调行业所存在的“巨大市场增长空间”和“相对丰厚的产品利润”，比如说格力、美的两家空调企业的营收都已经近2000亿元，而且产品的毛利率则达到20%以上。
不过，应该看到，无论是彩电巨头的创维，还是冰箱新贵的韩电，显然高估了他们操作空调项目上的能力。透过当前韩电，创维相继公布的空调产品阵容和款式设计不难看出，他们的产品“无一例外”都是在外“OEM贴牌生产”，所以他们从空调工厂贴牌可以获得的产品外观款式都是三年前的老款式，而作为任何一家领军空调企业，是不可能将2014-2015冷年主打产品对外贴牌的。
这也就决定了，在空调产业已经步入产品力和品牌力竞争的新轨道，创维和韩电这种布局显然只是一次“商业冲动”下的尝试。显然，付出的代价也不并会太大。
作为彩电三巨头之一的创维，在过去几年虽然很早就布局了冰箱业务，建立了冰箱生产工业园，但市场规模和占比一直“不温不火”。要知道，冰箱市场过去几年其实是获得了“家电下乡”等政策推动后实现了“井喷式”发展，但是创维冰箱并未“借势扩张”。
也就是说，无论是已经进入多年的冰箱，还是即将进入的空调，创维现有的团队都没有“十足把握”。而最大的底气，无疑是要给现有的彩电经销商网络补充一种经营品类罢了。
同样，韩电作为一家近年来正在发展中的冰箱企业，虽然在宁波慈溪众多冰洗企业中“胶颖而出”，但是在整个中国冰箱市场上，还属于二线阵营之中的二线品牌。
韩电不仅要面临着如何清理当初“韩电”、“七星”两大品牌进入市场之初采取的傍洋品牌的“山寨化操作”烙印，继续做强企业的产品和品牌力等挑战。却选择在冰箱市场整体面临严峻挑战的时刻，杀入空调市场，显然将面临着“主业不保、副业不发”的风险。
不可否认，创维、韩电选择此时进入空调产业的“勇气可嘉”，但是堤进入这一市场之后，所面临的挑战却是“无穷尽”。
====
家电圈(cheaa007)：中国家电业覆盖面最广、内容最专业、观点最鲜明的价值分享平台，直达厂商。期待吐槽分享！
====
版权声明：稿件均为家电圈(cheaa007)所有，未经许可严禁转载，违者必究！
,
