经历了疫情突袭、极端天气、新能效标准实施等多种因素影响，2020空调冷年虽已远去，其多种影响仍在持续，2021新冷年面对了更多的变化和不确定性，如何在变化中求生存，是所有身处行业中的人都在思考的一个问题。2021新冷年企业的新战略、新产品陆续公布，也许能够揭示空调行业接下来的走向。
01新能效、健康空调成市场主力军 空调行业迎来涨价潮
我国空调行业发展呈现明显的周期性，2020年突然而至的疫情、极端天气的影响以及新能效标准的实施，使得原本就处于调整期的空调行业雪上加霜。奥维云网数据显示，2020冷年中国空调市场零售额规模为1600亿元，相比2019年同比下降18.2%，行业同比为近十年最差。
祸福双依，虽然疫情冲击了空调在一季度的销售，新能效标准给企业带来了库存压力，但其也具有一些积极的影响，疫情促使消费者的消费观念出现明显的变化，开始空前关注家中的空气质量问题，对于健康、消毒、自清洁类的高端空调需求空前高涨，而新能效标准的实施进一步推动空调产品结构的调整，长期来看有利于解决行业内能效虚标等问题，助推产业良性发展。
进入2021新冷年后，空调行业逐渐摆脱了2020冷年的阴影，表现出来了明显的量价齐升现象，回温明显，尤其是以新能效、健康舒适为代表的高端空调已是市场增长主力。中怡康《2020年双11期间家用空调市场研究快报》显示，2020年双十一期间，线上市场中，新一级能效挂机零售额份额占比41%，新一级能效柜机占比突破50%，杀菌净化类产品零售额份额较去年同比增长165%，挂机4000元以上价位段同比增长267%，柜机8000以上价位段同比增长100%。双十一期间，京东数据显示，新一级能效空调成交额占比突破52%，舒适风空调成交额同比增长超7倍。
另一个明显的趋势，空调行业即将迎来大范围的涨价潮，主要源于空调压缩机的核心材料铜、铝、钢材等价格持续的上涨。数据显示，从今年4月份至12月份，铜价上升了45%，电工钢上升了34%，铝上涨了52%，稀土(镨钕)的价格环比上了67%，另外一种稀土材料即铽的价格上涨了49%。12月下旬，中国空调行业三大压缩机企业美芝、凌达和海立先后发布了涨价通知，从2021年1月1日开始，实施全新的价格体系。空调整机企业包括格力、奥克斯、美博等相继发出了涨价通知。原材料和核心部件的价格上涨无疑会提升空调企业的经营成本，增加了2021年空调行业的不确定性。
业内对2021冷年空调的市场走势仍然持乐观态度,奥维云网预计，2021冷年国内空调市场零售量规模为6222万台，同比这个最差“冷年”增幅为16.3%，零售额增幅24.6%、均价增幅7.1%。对于空调企业来讲，2021年将会是机遇和挑战并存的一年，如何在更严峻的形势下保障产品的创新以及质量，立于潮头不败之地，这将会是一场硬仗。
02用户需求是源动力 长虹等企业瞄准健康赛道
不同的企业给出了不同的答案。
近期，长虹空调推出全新Q6C全无尘空调及全直流变频家用多联机两大新品，并且发布了最新的“213”战略。长虹Q6C全无尘空调主打卖点是“无尘送风”，疫情之下，消费者对空调内部的健康清洁问题越发关注，在这一背景下，长虹研发出了全无尘空调，采用进风口全闭合设计，切断污染的源头，同时运用“第四代智清洁技术”、“逆平衡57℃高温除菌技术”健康核心技术，保障使用的安全和健康。新战略部署中，长虹进一步打造产业升级，其中新战略中“2”指的是“家用空调 中央空调”两大核心产业双向发展，实现全空气产业链的覆盖;“1” 则是以工业互联网作为关键支撑，全面提升企业效率;“3” 是要实现在产品层面的三个升级“品质升级、体验升级、健康升级”，给用户带来智能、健康、舒适的全方位消费体验。长虹空调希望借此来找到增长空间，实现弯道超车，提升在空调市场上的竞争力。
长虹全无尘空调新品
美的一方面加码关注舒适健康体验，另一方面开辟空调定制化赛道，其新款旋耀iColor挂机空调，创新采用“色彩定制”设计，用户可以在2种颜色机身、9种颜色布艺面板中自由搭配，随时更换，功能上采用可180°极限旋转的第三代导风科技，体验更加舒适。美的这款新品的发布为空调行业提供了更多的思路，让企业从以往的产品层面改造跳出来，在“以人为本”的思维下创新商业模式。
从年初的56度C除菌空调，到后来的洗空气空调、舒适风Pro空调、除菌舱空调，海尔专注于布局空气场景生态，从研究空调到研究用户，海尔空调从用户体验出发，创新舒适、健康、智慧空气场景方案。2021新冷年开启后，海尔还正式启动由其牵头的《房间空调器多模式除菌性能要求及试验方法》标准的制定工作，致力于助推空调除菌技术的发展。
海信在进入2021新冷年后继续延续其新风空调的产品战略，从今年年初开始，海信敏锐嗅到消费者对新风、健康、舒适等产品的迫切需求，其发布的“开机3分钟，满屋是新风”新风空调也快速火爆市场，随着新冷年开启，海信又接连发布几款升级的新风空调产品，继续扩大在新风领域的市场地位。
观察各个企业在2021新冷年的动作不难发现，消费者的需求是行业最根本的助推力，随着消费升级的到来，消费者对产品的需求更加的多元化、品质化，《2020年中国健康家电白皮书》显示，有92%的消费者选购家电时会特别关注"健康"功能，其中健康空调的关注度达到了74.9%，空调行业已经渐渐走出以往价格战的怪圈，健康战将是接下来企业们争夺的焦点。#我的2020#
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