今年，持续将近一个多月的超长“618”正式结束。虽然电商期望长时间的促销能够带动消费市场走向火爆，但是最后，除了发起618活动的京东公布了自己的战绩之外，抖音、拼多多、天猫等几乎处于噤声状态。
就连正值热销季节的空调，也在618中出现量降额升的现象，这似乎标志着，空调市场乃至家电市场，正迎来一个痛苦的涅槃。
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618空调声势不如前
从奥维云网公布的全渠道推总数据来看，空调市场需求未达预期，销量同比下滑，但由于均价提升，推动零售额出现同比上涨。整个618促销期（w22-225），空调整体零售量为992万台，同比下滑6.0%，总零售额为307亿元，同比增长6.9%。
分渠道来看，线下市场销量跌幅高于线上。线上销量为679万台，同比下降3.5%，线下销量为313万台，同比下降10.9%。在销售额方面，线上优势更明显，618期间线上空调销售额为191亿元，同比增长13.7%，线下市场销售额116亿元，同比下降2.6%。
可以看出，空调销售如同其他家电产品一样，重心正逐步转移至线上。尤其是在奥克斯、格力、美的等这些品牌的推动下，整个行业重心已经从线下转移至线上。
另外，由于新能效标准的推出，空调市场内的定频空调基本上已经出清。奥维云网提供的数据显示，2021年618期间线上市场，柜机定频零售量占比仅为0.2%，挂机定频产品也从2020年的15.8%下降到2021年的5.8%。在线下市场，挂机定频和柜机定频产品销量占比更是缩小到1.6%和0.2%。与之相对应的是新能效机型的推广，挂机方面，线上新一级能效产品占比53%，线下新一级能效产品占比55%。柜机方面，线上新一级能效占比54%，线下新一级能效占比66%。
由于疫情导致大部分消费者的健康需求觉醒，新风空调在618促销期间表现也非常活跃。整体来看，新风空调占比不断提升，618累计销量线上占比0.3%，线下占比1.4%。618促销期间，米家、美的、海信、海尔、格力等品牌都有新风空调在售，其中美的、海信、海尔、格力进行了降价促销，海尔价格同比降幅最大，达到52.1%，其次是美的、海信、格力，价格同比降幅分别达到39.8%、22.8%、15.9%。
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冷静的618：消费升级下的空调产品升级
据家电网了解，跟随着618一路发展过来的消费者，如今已经伴随着年龄的增长，而不再是价格敏感型的消费者。这背后，是中国消费升级带来的改变。
在一些已经完成消费升级的国家，如美国、日本，有些人甚至会为了跑步花了几千元买装备，不仅身体锻炼了，很多人觉得他的消费是体现了自己的价值，实现了原来的梦想。
这种从兴趣到实现自我的想法，以及从传统经济到共享经济，从原来的货架交易到时间交易，这些都是在新消费的过程中产生的。同样，现在空调市场的新风空调热，也是消费者的健康需求所催生的，是消费升级的体现之一。从参与618的消费者“冷静”表现来看，大家倾向于购买真正自己所需的，实用的商品，而不是受低价驱使，发泄自己的购买欲。
与此同时，铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料的大幅度涨价，也造成空调产品的利润空间大幅缩减，导致传统的低价促销方式和手段难以施行。这也要求空调厂商需要推出更吸引消费者、溢价能力更高的空调产品，间接倒逼了空调市场的产品升级。
从奥维云网的数据来看，随着空调市场的存量竞争加剧、新冠疫情的出现、新能效标准的出台等事件发生，空调市场的产品升级已经初具规模，像新风空调、自清洁空调等新兴空调产品，在市场上的占比正在提升。
此外，依托物联网、云计算等电子信息技术，空调企业纷纷推出智能化产品。智能化不仅体现在家电产品方面，也体现在家电企业的生产制造环节。智慧工厂是在数字化工厂的基础上，利用物联网的技术和设备监控技术加强信息管理和服务，有助于生产制造商清楚掌握产销流程、提高生产过程的可控性、减少生产线上人工的干预、即时正确地采集生产线数据以及合理的生产计划编排与生产进度，智能化将成为整个行业未来的发展趋势。
这些升级改造，一线知名空调品牌凭借其在行业领先地位和雄厚的资金支持，已经早已在进行布局，真正艰难的是那些还在苦苦挣扎的中小型空调企业。在存量市场的竞争中，谁要是落后，谁就有可能被淘汰出局。只是对于空调行业的整体升级而言，“轻装”上阵却是必要的，虽然这很残酷，但是落后的企业只能成为拖累行业改革的负担。
有行业人士表示，在能源与环境问题日益突出的大背景下，节能减排、低碳生活已经成为全球共识。近几年，在国家节能环保政策的引导以及节能惠民补贴政策的推动下，变频技术、清洁取暖方式等不断得到发展，微通道热交换器也在兴起。2019年，新版《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(GB21455-2019)和《房间空气调节器路线图》的出台，加速了我国空调行业低能效产品快速出清、能效水平快速提升和变频产品普及的时间，这也将直接带动上空调朝着高效、节能、环保方向发展。相关企业应该关注这几点。
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