格力的口号是“好空调，格力造”，从质量上来说，格力确实是中国乃至全球最好的空调之一。不过，有一个竞争对手比格力还狂，喊出了“造世界上最好的空调”的口号，是不是世界上最好不知道，但销售额却不及格力的1/10，它就是处于空调第二梯队的志高空调。
无论是志高的知名度，还是其创始人李兴浩的曝光度，和格力董明珠相比，都显得微弱无力，这家与美的同样诞生于广东佛山的空调巨头，如今在艰难的爬坡阶段。
志高空调创立于1993年，也算是一家老牌家电企业，2009年成功上市，其创始人李兴浩当年以18亿身价荣登福布斯富豪榜。2010年，志高年收入达到92.77亿，并制定了10年内实现1000亿的目标；2015年，曾退出又复出的李兴浩又提出要在2020年实现千亿目标。然而，2017年，志高的营收是107.365亿元，7年多的时间，志高仍然在100亿边缘徘徊。格力却早已过了千亿，两者的差距是越来越大。
2018年上半年空调行业的总零售额为1147亿元，格力、美的、海尔位列前三，合计市场份额超过70%，空调行业的头部效应越来越明显，第二梯队的日子不好过。志高空调曾喊出要“坐四望三”，没想到的是一落下跌，如今已经跌倒了第8名，2018年上半年还成为了零售额、零售量跌幅最大的空调企业。再这么发展下去，志高可能连第二梯队的位置都保不住。
2014年，志高从格力那里“抢”来了成龙代言，并在后面还续签了10年合作协议。我们都知道广告界有一个代言魔咒，只要成龙代言，这个品牌基本就要黄，小霸王学习机、爱多VCD、霸王洗发水……董明珠曾豪言：成龙代言的品牌都死了，除了格力！并评价志高用成龙代言：“他以为用了成龙做代言，就能跟格力比肩了？他的出发点就错了，怎么有可能成功？”
如今看来，由国际巨星代言成龙代言的志高业绩并没有太大起色，而会不会再次出现”成龙代言魔咒“，这个就不好说，毕竟还要看志高的发展战略了。
李兴浩是广东佛山南海本地人，出生于1964年，高中毕业后在家务农。随着改革开放的春风吹到，李兴浩也不安分了，就如同在佛山的碧桂园杨国强一样，挽起袖腿上岸后，实现完美蜕变，从农民变成了商人。上世纪80年代，李兴浩开始卖起了冰棒，一分钱一根，之后还贩菜到广州售卖，做着小本生意。
之后的10年里，李兴浩接连创办了数十家工厂，涉及制衣、塑料、五金、电子电器等多个领域，还开过海鲜酒楼，但每家都赚钱，可见李兴浩是个天生的生意人。用现在的话说，李兴浩就是一个连续创业者。
1989年，李兴浩开了一家空调维修店，正式涉及空调行业。1993年，李兴浩怀揣600万元积蓄，与一台商合资在家乡丰岗村建空调厂，这就是志高空调。
可惜的是出师不利，创办志高空调第一年就遭遇空调行业价格大战，春兰、科龙、美的等品牌进行了价格厮杀，尚在襁褓中的志高自然是毫无还手之力，3000台空调只能搁置在仓库里卖不出去。此时，李兴浩又遭遇了合伙人撤资，银行账户被冻结，员工逃离的囧地。这可以说是他人生最灰暗的时刻，之前创业都比较顺利，突来如此一大打击，让他对人生充满了怀疑。
好在牛逼的人物心态调整就是快，1997年，李兴浩谋求东山再起，召开供应商会议，以800万的欠条重新开启了志高的创业之路。之后，志高先后与日本三菱、韩国现代、德国威能等企业达成合作，在产品质量上建立起了优势，志高也慢慢有了起色。
志高在2009年成功上市，并荣登中国空调第四，仅次于格力、美的、海尔。志高有当时的成绩，完全得益于其领先的海外战略。1999年，志高空调出口挪威，当地经销商将每台零售价卖到了1500美元，这深深触动了李兴浩。之后，志高就开始大力拓展海外市场，2017年销售额107.365亿元，海外市场就达到了43.088亿元，接近一半。
不过，上市后的志高，并没有如愿的抢占前三的位置，反而越来越落后，这其实也是和志高的发展策略有关系。志高提出“让中国制造再次伟大”的伟大志向，与格力长期代言“中国造“的场面形似，但实际上研发投入不及销售额的1%，提出的云空调，并没有在市场赢得多大反响，董明珠更是直评这只是个概念。
如今，已经跌倒第8名的志高，发展的似乎有些吃力，整个企业来说，无论是人才、创新等方面都远不如三巨头。
在中国家电行业，我们都知道董明珠是个最霸气的领导人，经常发出一些狂言。但除了她，其实志高空调的李兴浩也被外界评为是个狂妄的人。
他曾评价格力：“不要以为董明珠是神，格力营销做得好，制造不比我好，天天广告！”而董小姐是毫不让步：“志高用的人，都是格力不要的人。”“不喜欢你，你就没出息！跳到哪里，那里就没出息。”她指的就是从格力挖走的郑祖义，郑祖义是清华大学第一代制冷博士后，曾任格力高级技术顾问兼研究所所长、科龙空调总经理，2005年起加入志高，担任志高常务副总裁，后担任志高控股董事长。
对于董明珠和雷军的10亿赌约，李兴浩也评价说：格力跟小米打赌的做法一定是错的。前者没有资格打赌，因为格力是国家的，不属于个人财产。
善于打嘴仗的李兴浩，却没能带志高走上快速崛起的道路，反而一路下跌。如今，第二梯队的海信、奥克斯都发展的非常快，唯独志高慢。所以，等待志高的命运会如何，也许一两年内就能见分晓。
,
