今年双11的数据再次让人惊叹国人的购买能力。
"双十一1分36秒破100亿""双十一1小时3分59秒破1000亿""双十一总成交额2684亿"等话题，轮番登顶热搜。"双十一"俨然已经成为全民狂欢的购物盛事，甚至有网友调侃，中国人把光棍节过出了春节的气氛。
在各品类的购物狂欢中，今年一反常态加入双11大促活动的家电品牌格力，也在12日发布了双11战报："双十一"当天，全品类全平台销售额超41亿，销售额同比增长200%，空调品类第三方平台突破36.4亿，销售额同比增长178%，在行业内全网销售额处于第一的位置。
值得注意的是，在"双十一"当日，格力只用了15秒时间，销售额就破亿元，而破10亿元仅用了21分36秒，成为天猫双十一平台空调类第一，实现格力在天猫平台空调类产品的六连冠。
这一亮眼成绩，跟双11前夕，格力出其不意放出的"让利30亿"大招不无关联，引来消费者的强烈购买欲望。
为责任而战的"让利30亿"
"跨店满400减50""双11卷后价XX元""全网最低价，错过再等一年"……"让利"向来是商家最普遍的促销手段，尤其碰上"双十一"这个人造购物节，更是商家的必争战场。
早在11月9日，董明珠领导下的格力电器为这个"双十一"抛下一枚重磅炸弹，在其官方微博上发布了《关于"11.11"让利30亿元打击低质伪劣产品的公告》，宣布拿出精品机型和最优价格回馈消费者，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利金额高达30亿元。此次活动还将在各大授权电商平台以及线下3万家格力专卖店同步展开，统一价格，活动仅限"11.11"期间，活动结束后恢复原价。
根据公告中提到的产品，在格力天猫店中可以看到，定价最低1399元的定频空调原价为2699元，最低1599元的变频空调原价为2999元，这一数字表明，在产品价格上，格力此次给出了近40%的优惠。
"要么不出手，一出手就让利30亿"，网友感叹确是妥妥的"董明珠作风"。而对于活动原因，格力电器方面称，为让消费者免受低质伪劣产品之害，享受高质量的生活，建立诚信、公平的市场环境，公司作为荣获"中国质量奖"的企业，有义不容辞的责任和担当。
众所众知，由于空调产品与一般的消费品不同，在价格上存在季节性、波动性和差异性，从而导致行业标准和服务水平参差不齐。尤其是在双十一大促期间，不免有商家以"高性价比"为由头促销，忽视产品质量，用低质伪劣产品坑害消费者，既伤害消费者权益，又破坏诚信公平的行业环境。
根据10月23日对外公布的《优化营商环境条例》，优化营商环境不仅是政府的事，也是企业的事，从自身做起，诚信履责。格力以身作则，希望通过这种大幅让利的方式，让更多消费者享受到高质量的空调产品。与此同时，格力也没有忽视年内已购买相关型号产品的消费者。
11月11日晚8点，格力再次发布《格力补贴公告》，宣布今年1月1日至11月10日期间购买格力"俊越""T爽"系列产品，都将可以凭有效购买凭证申请补贴，再次进行大规模让利活动。也就是说，此前购买相关型号产品的消费者也能享受同等优惠。
此次让利，格力在惠及消费者的同时，也将产品质量摆上了重要位置，以一场对空调产业品质的"守卫战"赢得漂亮一战。
坚守企业初心
基于对产品质量的坚守，格力恪守诚信经营，通过推进"让世界爱上中国造"的完美质量管理模式，从研发、采购、制造、售服等各个环节严格把控质量，确保"零缺陷"产品和服务直达消费者。基于精益求精的质量管理，格力品质广受消费者认可，这也使得格力的顾客满意度、忠诚度自2011年来连续8年保持行业第一。
为消费者创造美好生活，格力不仅牢筑质量防线，更将科技创新视为发展的根本驱动力。董明珠多次表示，创新是企业的灵魂，格力坚持走自主创新道路，担负起企业责任和使命，用核心科技创造美好生活。
以"董明珠的店"为例，该微店是董明珠创新营销模式的一次尝试。在这样一个小店里，产品覆盖了空调、冰箱、洗衣机、电饭煲、除湿机、电风扇等各类生活电器，通过一个小小的二维码入口，就能直接通过格力商城一键配送到家。
今年首次亮相"双十一"，这家"董明珠的店"全天销售额突破3.63亿，销售同比增长48倍。这一成绩再次彰显董明珠微店创新营销模式的成功。
经过持续不断的创新投入，格力在技术研发上的成就有目共睹。截至目前，格力累计申请国内专利59107项，仅2019上半年获得授权专利3923项，平均每天约22项专利面世。目前已拥有24项"国际领先"技术、4项中国专利奖金奖、2项国家科技进步奖、1项国家技术发明奖，在行业中一路领跑。
正是对创新的不懈追求和质量的执着坚守，格力家用空调全球市场占有率连续14年稳居第一，赢得海内外消费者的充分信赖。
打造健康舒适的空气环境，装点精致典雅的家居生活，以用户需求为导向的格力坚持自主创新，引领行业发展。在这次"双十一"促销中，格力以大幅度让利使其高质量空调产品惠及更多用户，而其以"全球暖通空调龙头"的责任和担当，维护正常市场秩序，打击制劣售劣的不诚信行为，将为消费者权益保护带来更加重要的价值，对行业健康发展产生更加深远的影响。
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