南都讯 临近十二月，董明珠宣布百亿大让利的消息引发舆论关注。刚刚，格力电器给南都记者发文回应，当前空调市场由普及率攀升的增量市场向划分市场份额的存量市场转变。本轮大让利突破了双十一的时间界限，让所有消费者充分享受到补贴实惠，展现企业诚意。
双十一电商促销狂欢刚刚落下帷幕，格力电器26晚一纸“百亿大让利”的公告，再度点燃“战火”。在这份题为《“再掀11.11百亿大让利”公告》中，格力电器宣布从11月27日开始，按照与“11.11”当天同类机型、同等价格的原则，对“俊越”“T爽”系列空调进行让利，定频空调最低1399元，变频空调最低1599元，进一步打击低质伪劣产品，真正让更多消费者充分享受高品质生活。
公告透露：因活动时间短，许多消费者的购买需求并未得到满足。为了让这些消费者感受到企业的公平，决定再一次进行补贴。活动覆盖线上格力官网“董明珠的店”及线下3万多家格力专卖店渠道，优惠规模空前。
这是继今年“11.11”期间，格力率先发布公告，组织开展“让利30亿元”活动；追加“补贴公告”，对2019年1月1日至11月10日购买相关产品的消费者给予差价补贴后，一个月内第三次开展大型让利活动。
频频大手笔“让利”消费者的背后，格力是为了赢得销量、市场占有率，还是有其它什么考虑？
针对有关热点问题，格力电器今日在发给南都记者的一份通稿回应，称从当前市场来看，随着供给侧结构性改革不断深入，空调市场由普及率攀升的增量市场向划分市场份额的存量市场转变。日趋激烈的竞争倒逼空调生产商提升技术创新和产品质量，也滋生了部分不良商家打着低价噱头，兜售能效虚标、低价劣质、以次充好的产品欺骗消费者的乱象。
格力电器称，空调产品是家居耐用品，消费者在选购时如果贪图一时便宜而购买了劣质产品，往往在使用时得不偿失。在鱼龙混杂的购物狂欢中，不少企业抓住“11.11”的契机，制造了花样百出的“促销”，但多为“真噱头、假促销”和“饥饿营销”，真正惠及消费者的活动却有限。格力本轮大让利突破了“11.11”这个时间界限，在“大幅度、真让利”的基础上，向前推行“全年价保”，向后推出“让利返场”，让所有消费者充分享受到补贴实惠，从中可见企业诚意。
在家用空调领域，格力电器家长期保持世界龙头地位，全球市场占有率达20.6%。
南都记者杨亮
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