近期，格力电器董事长董明珠频频出现在热搜榜。细数其缘由，包括“拒绝帮哥哥走后门被踢出族谱”“接班人的标准”“30年没有周末”等等。
董事长频频出镜，这本无可厚非，然而格力的业绩和股价却仍萎靡不振。一方面，格力被美的超越，失去空调行业霸主地位；另一方面，美的市值领先格力2000亿元。
头条菌认为，喧闹之后，作为董事长，董明珠更应该思考如何带领格力重现昔日辉煌。你觉得呢？
01
董明珠又上热搜
因为曾经拒绝帮哥哥走后门，董明珠被踢出族谱。因为这事，董明珠再度登上社交媒体热搜榜。
事情的经过大致是这样的：4月6日，董明珠参加了综艺首秀《初入职场的我们》。在这档职场真人秀节目现场，她谈起了备受外界关注的格力接班人标准问题。
在董明珠看来，接班人不以亲属为关系，也不以朋友为关系，而是以能力为准。董明珠认为，家族企业搞不好，其原因并非这个人不行，而是没有选对人。
节目播出之后，董明珠此前的一则旧闻被网友扒拉出来。她曾经因拒绝帮哥哥走后门被踢出族谱。原来，2019年的时候，董明珠在当年格力大学生入职大会上亲述：曾与亲哥20年没有往来，甚至家谱里也没她了。
这事的起因则是，有经销商找她哥哥拿货，董明珠没同意，结果她就收到了哥哥的绝交信。直到20年后，俩人才冰释前嫌。这事一被扒出来就冲上当天的热搜榜。
对此，网友盛赞董明珠“对得起企业家三个字”。头条菌认为，这样的“铁娘子确实很有魅力”。格力能发展至今，与董明珠这种铁腕政策息息相关。
在另一次节目中，有实习生问：“董总周末一般干什么？”董明珠则是直言，“自己从来没有周末，三十年没有休过假。”这话一出，也一度登上热搜榜。
董明珠认为，“自己不是一个会享受生活的人，但是每个人对享受的理解不一样。”其官微也表示：“年轻人不要怕累，和实习生们偶尔来场交心局，也是一种放假。”
02
格力拿什么反超美的？
作为一名网红企业家，董明珠为人熟知的标签是强势、干练。这一点头条菌佩服不已。可以说，这个世界上，董小姐或许是最热爱格力的人。然而，董明珠频频上热搜背后，也多少折射出格力没有接班人的尴尬。对投资者来说，他们或许更关心格力的前途和命运。
2020年对格力来说，经受了巨大的考验。就行业层面，美的逆势超车，格力失去空调行业霸主地位。这是格力主营业务首次被美的超越。就市值而言，截至4月7日，格力电器市值为3711亿元，美的则达到5825亿元，二者相差2114亿元。
屋漏偏逢连夜雨，去年下半年以来，格力电器多位核心高管先后离职。尤其值得一提的是被市场人士誉为个董明珠左膀右臂的望靖东和黄辉离去，对格力影响最大。对此，董明珠倒是比较淡然。她认为，“任何人不能为企业服务，甚至破坏性的，必须走人，没什么商量。”
在中国家电行业，格力与美的是最知名的CP。曾经，董明珠不止一次地公开DISS美的。然而，昔日的“小偷”“骗子”已然超越格力，成为投资者的“心头好”。格力电器无论是行业地位，还是市值管理，都与美的拉开差距。
对于格力的落伍，市场普遍认为，根本原因是该公司对其线下渠道过于自信，从而错失了线上红利时代。2020年，面对整个空调行业寒冬，格力也开始思变——渠道方面拥抱线上。2020年4月，董明珠开始首次直播带货。虽然因为卡顿等原因，她的直播首秀只卖货23万元，但随后的直播，她又不断地刷新家电行业带货成交的历史纪录。
不过，对董明珠来说，带货业绩并不是关键，最重要的是借此做好渠道变革。去年以来，格力渠道调整的动作频频出现，线下取消部分区域代理商层级，线上则大力发展“董小姐的店”。
毫无疑问，格力渠道变革大幕已启，通过渠道效率提升，格力能否迎来市场份额回升，从而迎来新一轮业绩高增长，这一切，还需要时间检验。
（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）
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