自10月21日天猫双十一预售活动上线后，各大品类产品的预售数据也在实时更新。截至11月6日上午9点，空调预售品牌排行稳定，预售排名前三的依然是美的、海尔、格力，三强格局稳定。
浏览天猫平台可以发现，顺应消费升级新趋势，今年双十一，三大品牌均主打高端。在天猫美的空调旗舰店，主推自清洁、无风感等卖点；海尔官方旗舰店则推出了全屋健康空气解决方案，包括自清洁、除尘净化、多风感等成套智慧空气方案；在格力官方旗舰店“热销爆款预售榜单”中，主打自洁清新、多维送风、智能声控、净化PM2.5等产品卖点。
同样在线下市场，格力、美的、海尔三大品牌抓住市场增长的机会，格局比较稳定。中怡康44周监测数据中，格力、美的、海尔整体市场占比超过80%，市场集中度进一步提升。其中，格力、海尔环比数据呈增长趋势，美的波动较大，环比下降10.8个百分点。
从年累数据看，格力、美的、海尔份额占比分别为34.9%、26.9%和12.6%。其中，美的、海尔年累数据较去年同期呈上升趋势，而格力市场份额则略有下降。
从空调市场整体行情来看，格力、美的、海尔三巨头的地位比较稳定，留给二三线品牌的机会并不多。而在细分市场，三大品牌排名先后常有波动，这说明品牌间的竞争还是十分激烈。至于整场双十一大战是否会对空调整体市场排名带来影响，还要进一步观察。
来源: 半岛网
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