步入成熟期的中国家电业，进入2021年来，虽然看似平静，却在孕育一场从经营策略、商业模式、产业链条的立体变革。日前，空调产业率先迎来一场因为头部品牌蜕变而引发的竞争升级：奥克斯空调对外宣布，全能艺人王一博成为全球品牌代言人，同时一则主题为“新势力 造新势”的全新品牌TVC引爆五月家电市场。
伴随85后、90后、Z世代等成为消费主力，市场从“刚性需求”向“品质消费”升级，如何吸引年轻消费群体、打破传统观念品牌重新赋能等课题，正在催化家电企业新一轮的进化。从洞察消费变化到最快做出一系列变革，奥克斯作为家电业“时尚、年轻、品质”的代表，如今牵手王一博则完成品牌的又一次跃进：以“不设限的探索精神”为核心，与年轻消费圈层进行一场“突破极限”生活态度的共鸣。
与不断解锁偶像新技能的全能艺人王一博相同，奥克斯则是家电业一位名副其实的“破圈者”。第一家实践颠覆层层代理机制的直卖模式，破圈家电固有营销认知圈；说唱、国潮、脱口秀等一系列内容共创，破圈年轻用户升级需求圈；牵手王一博传递品牌新形象，破圈品牌固有认知圈……更为重要的是，一系列破圈带来的将是奥克斯以创新和高质量发展，冲击中国空调市场前三，颠覆固有二元格局的新破局。
品牌新赋能：一次生活方式的破圈
品牌，被认为是一个标志性符号，也承担着彰显企业战略价值的使命。而面向用户，品牌又有三重效应：吸引用户的“磁铁效应”、提醒用户有关企业的产品与服务的“提示效应”；构建用户与企业感情纽带的“联系效应”。以“新势力 造新势”姿态，奥克斯此次带来的就是一次全新的品牌赋能。
作为奥克斯品牌全球代言人，王一博对奥克斯空调品牌的阐释是：英文名AUX中，A指代Amazing超乎想象，U指代Unlimited突破极限，X则代表探索未知，A、U、X三大品牌基因共同构筑起不设限的探索精神，诠释了奥克斯空调的品牌核心，也代表着年轻人“不被定义、不负热爱、不停追梦”的生活态度。
不管是明星，还是国民品牌，认真对待每一份热爱，努力生活，都会为美好未来加分。之所以牵手王一博，奥克斯显然是看到他身上的这一特质，并共同对外传递一个充满年轻活力的品牌形象。而从不设限、不断探索的精神，以不断的科技创新打造智慧健康生活的愿景，早已融入奥克斯的品牌血液。
据悉，由奥克斯推出的王一博同款空调新品将于5月19日登陆奥克斯空调官方销售渠道。未来，奥克斯空调就是要携手年轻新势力王一博，陪伴人们开启不设限的探索之旅，以超越想象、突破极限、探索未知的生活态度，激发消费者更多的情感共鸣，也将共同完成一次对未来生活的共创。
年轻化新力量：一轮品牌实力的再“圈粉”
纵观近年来的中国家电产业，圈粉“年轻用户”正被越来越多的企业提上日程。自变革以来就以不设限、不断探索为品牌基因的奥克斯，更是从产品科技、商业模式和市场营销等多个维度，全方位夯实年轻化实力，不断打通年轻消费者的升级需求圈。
机芯可拆洗系列、沐轻风系列等家用空调；提供智慧、健康、舒适家居生活解决方案的中央空调……近年来，依托宁波、杭州、南京、珠海、日本5大研发中心，奥克斯在科技和品质创新上的累计投入已超过30亿元，做到了创新产品落地。尤其是率先推出的机芯可拆洗空调，拥有1300余项技术专利，带来健康体验的全面升级。
关注年轻消费者需求，就要学会与年轻用户对话，为此奥克斯还在营销层面不断创新，也不乏大胆探索和首创。从当年宣布欧阳娜娜为首席品牌艺术官、携手反光镜乐队打造“清凉造乐趴”、以说唱形式演绎品牌单曲、品质体验官林更新跨界脱口秀、与辣目洋子开展创意合作……根植于奥克斯品牌的年轻因子让其成为营销舞台最活跃的一个，启用品牌全球代言人，则是其创新营销的又一次尝试。
“虽然近年来家电品牌牵手明星代言颇为常见，但是能有效将品牌基因与代言人文化无缝打通的并不多。”有行业专家这样表示。在奥克斯与王一博的携手背后，让外界感受到的是一直以来追求年轻、时尚、积极变革的传承与释放。归根结底，还是因为新的代际相继入场的新消费时代，奥克斯作为一直在拥抱年轻人的家电品牌，能真正与年轻用户玩在一起。随着王一博的加入，必然将开启一次年轻用户的再狂欢。
产业新颠覆：“二元格局”到“三足鼎立”的拐点
一直以来，中国空调市场已经形成处于龙头地位的格力、美的共同构建的稳固二元格局。不过，市场对于第二阵营的争夺一直处于白热化：既有综合性白电巨头，也有专业性空调企业，甚至还有跨界进入的互联网品牌。但，近年来奥克斯的表现正在冲击固有的产业格局，以年轻消费者为抓手抢占更多的市场。
空调虽然是传统家电产品，但却并不代表未来就是传统品牌的天下，而是“得年轻人者得天下”。2019年奥克斯率先以互联网思维，在业内提出“互联网直卖”概念，并开始实践“厂家直供到终端，没有层层代理加价”全新模式，彼时就引发了业内关于产业变局的大讨论。之后，从直播带货升级到内容电商直播模式，奥克斯给出了亮眼的市场数据。
根据沙利文数据显示，2018年至2020年，奥克斯空调三年全球累计销量已排名前三。这足以印证其一直以来清芯净机芯可拆洗空调等产品创新、以及一系列年轻化的尝试，不但经受住了市场考验，更成为空调市场当之无愧的“新势力”。
中国空调市场迎来一股为年轻人代言的新势力，背后当然不仅仅是年轻圈层的消费热情，更是奥克斯长期以来凭借高质量发展和一系列科技、产品创新为根基，持续深入与年轻用户对话的结果。依托于此，官宣品牌全球代言人王一博则成为洞察奥克斯新一轮战略变革的起点：空调市场长期格力美的主导的二元格局将受冲击，格美奥“三足鼎立”的局面正加速成型。
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