奥克斯空调促销活动分析(奥克斯空调销售排名)

奥克斯空调促销活动分析(奥克斯空调销售排名)

首页家电维修空调更新时间:2022-03-01 09:35:13

  在营销传播中,节日情怀是最容易打动消费者的,而春节作为中国最重要的传统节日之一,从来都是兵家必争之地。每个品牌在春节上能说的都有很多,但要如何借着春节传达和演绎出特有的品牌主张则是一项考验。对此,奥克斯交出了一张满分答卷。

  奥克斯以虎年生肖这一传统文化为灵感,结合人们过年的生活场景,推出“hu出新年风”系列营销活动。活动除了代言人王一博主题虎年定制红包封面,还豪气送出6.6万手气红包,为消费者打造了一个仪式感增强、更利社交、年味更浓的新年。

  玩转社交裂变,一款红包封面带动品牌露出

  在春节众多传统习俗中,抢红包一直是身具祝福和互动性强的仪式,大家参与度非常高。进入后疫情时代后,红包逐渐线上化,由此延伸的红包封面成为新的营销点。一款品牌定制、设计个性的红包封面就成了个人的社交货币,用来彰显个人喜好和与众不同,是过年期间十分抢手的仪式感“年货”。

  奥克斯在1月24日倾情推出首波品牌全球代言人王一博主题红包封面。在粉丝群体的热情带动下,首波10000份、三款红包封面在短短三分钟内即被一抢而空。随后,奥克斯又在1月27日随“hu出新年风”主题H5推出第二波50000份红包封面,更好促进社交裂变。

  据悉,王一博红包封面在朋友圈引起众多网友的热捧与点赞。掌握用户社交货币,就是掌握品牌的营销利器,奥克斯做到了。其虎年新春独特的营销活动在业内又多了一个新的玩法案例。

  洞悉年味场景,以景带情产品植入润无声

  除了王一博红包封面,奥克斯从春节贴对联、看春晚、吃家宴等过年真切发生在每一个人身边的场景,推出四支以“hu”为主题的视频。将“hu”分别诠释为“虎”、“呼”、“福”、“服”,融入为家人庆生、回家前后反差、贴“福”字窗花、在家躺平四个真实的过年场景中,以景带情,引起人们的共鸣。没有刻意煽情,只有轻松的生活还原,精准调动用户的情绪,激发分享欲,最终助力产品实力展露。

  不仅如此,在“hu出新年风”主题H5中,用户长按页面然后“hu”气,便可翻出“呼风唤雨”“真有福气”“虎力加满”“春风拂面”四张hu力牌,再召唤5位好友,即可解锁奥克斯新年红包,最高可得666元。在这四张hu力牌中,奥克斯巧妙植入畅享风Pro挂机、倾城柜机等产品,融入S 黄金舒睡、自动水洗、环域送风等产品亮点,真正做到了“润物细无声”。

  回顾奥克斯“hu出新年风”系列营销活动大获成功,背后是通过对过年场景细微的洞察,并在消费理念不断转变的当下,从消费者实际生活场景出发、给予消费者相应利益点。此次活动,奥克斯摆脱空调业多年囿于“老套”营销的困境,为整个行业的营销创新注入新的活力。新年新气象,期待在未来的日子里奥克斯会再展新姿,创意无限,一路蓬勃向上。

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