2019-05-11 20:44 | 浙江新闻客户端 | 记者 尤畅
5月11日，第三个“中国品牌日”的第二天，在“2019中国（宁波）国际职业经理人才峰会”的现场，“2019宁波品牌百强榜”正式揭晓。
据了解，“2019宁波品牌百强榜”由宁波市甬商发展研究会牵头组织，并联合中国社科院品牌战略研究课题组和中国市场学会、中国品牌研究中心等国内权威机构，作为本次榜单的指导和共同主办单位。
从2012年起，这已是主办方第7年向社会发布“宁波品牌百强榜”，为宁波整体品牌形象的树立起到推波助澜的重要作用。制榜的初衷，就是要打造宁波品牌价值的“奥斯卡”，以标杆的力量激励更多的宁波企业走上品牌之路、重视品牌建设。
在宁波全力打造“246”万千亿级产业集群的大背景下，今年的榜单会呈现什么样的特点？品牌价值会发生什么样的变化？又将如何见证宁波各行业品牌在过去一年时间里的兴衰起伏？
3839.5亿元！品牌总价值再创新高
今年“宁波品牌百强榜”的总价值和上榜门槛，与上一榜相比，双双有了新的突破。
“2019宁波品牌百强榜”品牌总价值由上一榜的3490.0亿元增长349.5亿元至3839.5亿元，创历史新高。上榜门槛由上一榜的4.2亿元升至4.5亿元。
究其原因，今年，延续上一榜评选规则，将公共服务业品牌单列，而更关注那些成长性的实体产业品牌，增加了现代制造业品牌在榜单中的比重，包括对一些行业隐形冠军特别是“246产业”品牌的关注和推动，直接或间接影响了这一结果。
从品牌地域分布上看，10个区县（市）中，除了奉化，其他9个区县（市）的品牌价值和上一榜相比都实现了增长。拥有大量实体产业品牌的鄞州继续赢得榜首，这是鄞州第7次占据“宁波品牌百强榜”地域榜第一的位置。今年，鄞州的百强品牌总价值为999.2亿元，比上一榜有所上升，上榜的品牌也由上一榜的27个增加了3个为30个。江北、奉化、镇海的上榜品牌数量则与上一榜相同。通过这些足以看出宁波行政区划调整，及所拥有品牌的品牌价值变化所带给各个区县（市）的变化。
“头牌”之争——奥克斯胜！
除了品牌总价值和上榜门槛，每年榜单发布，大家关注的焦点莫过于榜单的前三了。
这一次，奥克斯以196.2亿元的品牌价值摘得本年度品牌榜的冠军宝座。
奥克斯大家并不陌生，在历年“宁波品牌百强榜”中，它的排名一直稳居前十。作为传统制造品牌，奥克斯近年来的表现特别是2019年格外抢眼。先是签约明星代言人，从人气飙升的欧阳娜娜，到戏路广阔、群众基础深厚的金马影帝黄渤，后推出全面颠覆传统家电行业销售模式的互联网直卖模式，这也意味着奥克斯已经从年轻、时尚的线上空调第一品牌成为线上、线下全覆盖的主流品牌。奥克斯的品牌价值创历年品牌榜新高，直逼200亿元，它的夺冠既出人意料又在情理之中。
亚军得力继2018年首次进入“宁波品牌百强榜”前三，本年度位次再进一位，品牌价值增长了24.1亿元。2018年12月18日，得力在北京钓鱼台国宾馆发布了全新的家用喷墨打印机和商用办公的激光打印机产品线，全面进入中国打印机市场，打破了国外跨国公司对打印机技术的垄断，成为得力文具转型到得力办公之后的又一壮举。毋庸置疑，得力打印机全阵容上市是得力打造办公整体解决方案的又一大迈进，也开启了向世界展示中国“智”造的新契机，这也使得它的品牌美誉度和国际知名度日益提升。
方太以2.4亿元的微小差距紧跟其后。虽然它的位次从2016年的冠军掉落至2018年的亚军，2019年的季军，但并不妨碍它品牌价值的提升。从2016年的176.6亿元，到2018年的181.2亿元，2019年的185.7亿元，方太始终坚持“因爱伟大”的品牌主张和“高端厨电领导者”的品牌定位，让它的品牌实力不断提高。
双榜单再袭，实体产业品牌强势突围
本年度“宁波品牌百强榜”延续上一榜，分为“主榜单”和“分榜单”两类，来全面展现和诠释宁波品牌。其中，“主榜单”在往年的基础上，继续将公共服务业品牌单独设榜，将更多的目光放在了实体产业品牌上；设立了四个“分榜单”，分别是：新中国成立70周年最具影响力宁波品牌、宁波“246”产业最具创新力品牌、2019宁波公共服务业品牌、2019最具潜力宁波新品牌。
今年上榜的100个宁波品牌中，主业涉足第二产业的有75个品牌。从2015年的53个品牌数量，到2016年的67个，2018年的70个，今年的75个，第二产业品牌数量的逐年增加，与宁波近年来不断提出“制造强市”的战略密不可分。特别是2018年提出“246”万千亿级产业集群发展规划，把现代制造业推向一个新的高度。此外，数据显示，在本年度“宁波品牌百强榜”主榜单前10的品牌中，有9个来自实体产业的品牌；在新晋的12个品牌中，有8个来自实体产业的品牌；在品牌价值实现增长的70个品牌中，有57个来自于实体产业的品牌；在品牌排名上升的47个品牌中，有37个来自于实体产业的品牌。
,
