文/BU 审核/子扬 校正/知秋
日前，浙江省宁波市中级人民法院发布的两份民事判决书，将格力与奥克斯的矛盾重新拉回了大众的视野。
格力赔款1.6亿判决书显示，格力电器与宁波甬格侵害奥克斯空调发明专利权。为此，格力被责令赔偿1.67亿元。
据了解，格力所侵犯的是东芝在2018年转给奥克斯的一项专利，格力将这项专利私自用于自家产品之上，这引起了奥克斯的注意。
经过将近3年的审理，如今这项案件总算是尘埃落定，格力最终落败。
在最近两年来，格力与奥克斯没少发生矛盾冲突，二者一轮轮的骂战掀起了巨大的舆论。
格力与奥克斯在舆论场上的初次交锋在2019年6月份。彼时，格力在社交平台上公开发表了一封对奥克斯的举报信，并附上检验报告，指责奥克斯“样品所检项目不符合标准要求”。
在2019年的中国企业领袖年会上，董明珠更是亲自上阵，怒骂奥克斯空调坑蒙拐骗消费者。
在2020年4月份的一次直播节目中，董明珠再次喊话奥克斯，让其不要再坑蒙拐骗。
格力的一次次进攻，使得奥克斯的品牌形象一落千丈。尽管奥克斯也有反击，指责格力篡改部分关键数据，但它显然不是格力的对手。
2020年4月份，奥克斯因虚假宣传被罚款10万元一事一出，更是让它彻底在这场战争中败下阵来。
如今，奥克斯虽然在与格力的竞争中扳回一局，但为时已晚。如今的奥克斯，早已经没有了往日“线上空调之王”的风采。
昔日空调霸主奥克斯空调成立于1994年，其通过引进国外先进生产线、生产技术、建设测试实验室，成功打造出优质的产品，在空调市场上立足。
奥克斯十分擅长“事件营销”，通过几次成功的营销，很快让自身进入了消费者的视野中。
而且，为了避开与格力、美的的直接较量，奥克斯将定下了性价比、线上销售的两大路线。
在价格上，奥克斯主要定位于中低端，产品以高性价比取胜。而在渠道上，奥克斯借着电商的兴起，在线上抢占优势。
到2018年时，奥克斯在电商市场的占比已经达到了40%之高。格力在线上远不是奥克斯的对手。这让奥克斯赢得了“线上空调之王”的称号。
2018年全年，奥克斯以249亿元的销售额，赢得了业绩的称赞。但是，从2019年开始，奥克斯便走上了下坡路。
与格力的一战，让奥克斯受到了巨大的损伤，这也成为它衰败的重要原因。
奥克斯在竞争中落败，失去了众多客户的信赖。这让奥克斯在2019年的销量增长明显放缓，销量为1400万台。而在2020年时，奥斯克销量更是出现了负增长，销量为1033万台。
在线上市场中，奥克斯更是不复往日的辉煌。据奥维云网公布的数据显示，在2020年上半年线上空调市场中，奥克斯已经失去了第一的宝座，落到了第四的位置。
在线下市场中，奥克斯的表现更是落后，完全不是格力、美的等品牌的对手。
从2019年开始，奥克斯开始发力线下渠道，希望能实现线上、线下并行发展。但是，奥克斯在线下的发展并不顺利，这是因为其产品种类过于单调，而且它还撞上了2020年疫情引发的实体门店关门潮。
由此，奥克斯在线下市场遭遇滑铁卢。
如今的奥克斯已经没有了往日的风光，大有衰败的势头，这不禁令人为其未来发展担忧。在接下来，奥克斯能否扭转颓势，就让我们拭目以待。
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