2021高端空调（2021高端空调横评）

产业在线对2021冷年空调市场的观察发现，高端市场活力凸显，尤其是随着国内空调全变频化趋势的形成以及新能效结构的稳定，市场也将面临产品创新不足、陷入同质化产品竞争的局面。众多企业开始探索推出一系列具有多功能多卖点的高端产品，一是为了满足消费需求变化，另外也是为了应对今年原材料涨价的成本压力，维持利润水平。

面对市场的激烈竞争，奥克斯不断创新，始终围绕消费者对舒适、健康、智慧、绿色家居生活的需求，不断推出高品质空调产品。10月13日，杭州2022年亚运会官方独家供应商——奥克斯空调旗下沐·轻风系列最新挂机畅享风Pro正式上市。为配合产品的上市宣传，奥克斯还通过高品质的TVC，传递“生活自在轻风里”的理念，阐释畅享风Pro的微风实力，更好地激发用户情感共鸣。

▷ 全新产品TVC彰显品质细节加强情感沟通

奥克斯以“新势力造新势”作为品牌主张，助力用户乐享生活新势，其出色的营销能力体现出奥克斯对消费者痛点的深刻洞察。从本次的TVC来看，奥克斯的营销已经从吸引注意力转向抢占用户心智，回归到情感营销本质，其发布的以“风口下的卧室”为主题的TVC，作为其营销力作，也值得重点关注和期待。

首先，TVC站在用户的角度，直击消费痛点，与用户共情。通过直击空调风直吹容易引起身体不适这一消费痛点，并用草原、沙漠露天的“风口下的卧室”作为比喻，通过对比，阐释了畅享风Pro空调的微风实力，自然的引出“生活自在轻风里”的产品理念，激发了用户情感共鸣，让用户能快速了解到奥克斯畅享风Pro的产品特点。相信这个TVC也将引领一时的热搜流量。

其次，奥克斯的营销一直比较真诚用心，始终关注用户需求，注重情感沟通。根据产业在线观察，2021冷年国内空调市场消费分层带来了需求多样化，尤其是90后乃至Z世代成为主要消费群体后将迎来新的消费趋势，他们不仅关注产品的本身实力，也看重与品牌之间的情感共鸣。

正是基于这一背景，奥克斯的营销不惜投入，一般来说，TVC的制作标准高于一般的短视频和企业宣传片，是目前影视行业最高标准的视频形式，通过TVC赋予畅享风Pro空调情感、品位等特征，正体现了奥克斯的用心，要做就做最好，真正实现同用户心与心的交流。

▷ 直播上线新品拒绝空泛的概念化营销

本次上市的畅享风Pro空调挂机提供大1匹和1.5匹两大功率版本，具有轻柔出风、节能省电、健康清洗的特性，而且其外观延续了奥克斯空调多年的美学沉淀，兼具轻奢美感和产品品质，让产品的优质性能和出色的外观颜值相得益彰，能够满足不同消费者的审美需求。

奥克斯一直坚持整合营销，多角度宣传，拒绝肤浅表面的概念宣传，因此，即便是如此多的创新功能特点和厚道的功能品质，奥克斯还是借助抖音直播专场，场景化解读畅享风Pro的产品实力，增添了产品的亲民及真实性。

奥克斯具有强大的互联网基因，其对互联网的认识和市场敏感度也是最强的，选择直播进行产品解读，奥克斯更多的是考虑到可以与用户实时互动交流，也可以让用户基于视频更全面地了解产品、服务等信息，这种真实感知，是生硬空泛的概念化营销不能比拟的。

▷ 一台高性价比、填补行业轻风产品空白的空调

奥克斯空调成立二十多年来，面对激烈的竞争，始终坚持品质和技术创新，依托高性价比产品在国内市场立足。从最新上市的畅享风Pro空调来看，其优秀的功能特点值得关注：

1、高布孔率实现轻柔出风。畅享风Pro采用独家专利微孔技术，布孔率高达63.5%，风速0.1m/s，以内外双层微孔设计实现出风更轻更柔，而且还配备了智能温控感应功能，能够感知房间温度变化，在“微风感”和“轻风感”两大出风模式之间智慧切换，让用心科技服务用户的一夜好梦。

2、多重措施，用心保障用户健康。首先畅享风Pro空调得益于第四代自动水洗技术，其抗菌滤网能够一秒拆卸，不仅可以有效过滤粉尘，还有高达99.9%的抗菌防霉率，保障了用户健康，奥克斯空调开发的“奥克斯A ”官方APP可以操作这些功能。而且，为了给用户营造净、声、温、风、光的星级舒适睡眠空间体验，畅享风Pro空调还提供多种熟睡模式，分别是标准式、母婴式、敏感式、老人式和专属式，“奥克斯A ”官方APP还可以调节空调的运行功率，让畅享风Pro实现在1.5匹和大1匹之间自由切换，满足不同人群、不同场景下的特殊需求。

3、低碳节能，省电又省钱。根据官方资料，我们了解到畅享风Pro采用新一级能效标准，APF值(全年能源消耗效率)高达5.27，领先同等机型国标值，更省电更节能。在制冷ECO模式下，畅享风Pro耗电量低至1.21度/晚，若按居民用电第一阶梯0.6元/度算，每晚电费低至0.8元。是一款省电又省钱的良心空调，奥克斯也再次通过这款产品，拉近了年轻消费主力群体的距离。

总体来看，奥克斯空调从技术创新到产品创新，一直坚持用户思维，始终坚持把科技创新服务于美好生活。而畅享风Pro空调作为行业轻风产品的开拓和引领者，一经上市，其非凡的产品力已经吸引了众多关注目光，据反馈，各地奥克斯空调线下直卖渠道都有用户进店体验这一全新的性价比挂机空调产品。