前段时间，海外机构发布了一份“境外最受欢迎中国品牌榜TOP10”，引发各界的关注和讨论。榜单显示，此次上榜的大多都是大家耳熟能详的一些品牌，稍有遗憾的是在国内呼声很高的华为没有进入前十，不过高居第二的海尔集团公司却引起了笔者的注意，毕竟这是唯一一家家电类上榜企业。
据了解，该排名重点是对中国品牌在境外消费者中的知名度、美誉度、影响力、境外市场份额等指标进行了评估与衡量，海尔集团能高居第二，实力可见一斑。说到海尔，相信大家首先想到的就是空调，而提及空调又难免会让人联想到格力、美的，但事实上，作为最早“出海”的中国品牌，2019年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，而这已是海尔第十一次蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一。
由公开的资料显示，海尔创立于上世纪80年代，历经35年的发展，如今已成为家电行业的领军人物，在全球共设立有10大研发中心、25个工业园、122个制造中心，旗下拥有海尔、卡萨帝、斐雪派克、GEA、Candy、AQUA、统帅等七大家电品牌，产品涵盖冰箱冷柜、洗衣机、空调等八大品类。
在海尔不断发展的这些年里，其始终把发展方向国外延伸。在海外市场上，海尔先后收购日本三洋白电业务、美国 GE 家电业务、新西兰，而后在巴基斯坦、越南、泰国、欧洲等全球多个国家都实现了进一步的突破，近年来更是取得了斐然的战绩。
据悉，2018年和2019年一季度海尔空调在泰国的线上销售销量排在第一，而且是前十名中唯一上榜的国产品牌；在意大利，被评为用户最满意的企业之一；而在欧美等多地，同样也是当地市场第一品牌。若按出口量台数计，海尔空调是排名第一的家用空调自主品牌，连续三年摘得此项桂冠。
当然，海尔的成功并非偶然，这还与它多年源源不断的创新投入有着极大关系。自海尔走出国门开始就摒弃了“代工贴牌”和“打价格战”的传统策略，始终坚持海外自主创牌的发展之路，另据胡润研究院发布的2019年《中国企业知识产权竞争力报告》显示，海尔力以98.6分高居全国第一；此外，海尔能精准把握用户需求、开放创新平台的生态体系也是获得成功的原因之一。
就拿俄罗斯市场来说，海尔推出的Dawn系列智能空调，能在 -20℃超低温环境下制热，满足了当地严酷的环境需求，正是凭借着“因地制宜”的产品优势打败了欧洲当地品牌，跃居市场前列；在印度市场，更合适超越格力美的，成为“印度人最爱的中国空调品牌”；在美国，当地消费者总是抱怨窗机使用噪音大，海尔便直击痛点，通过颠覆性设计降噪近40%，静音效果达到43分贝，从而得到大批消费者的认可。
不可否认，如今的中国制造已经彻底摆脱了“低端、大而不强”的帽子，成为真正的制造大国，就以空调为例，中国是全球最大的空调出口国，全球80%的空调产品都来自于中国；海尔的表现更是可圈可点，经过多年的努力，已经赢得了全球160多个国家10亿用户的信赖，而今天这份榜单也足以证明，海尔已经成为最受欢迎的中国家电品牌。
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