美的空调制热不出热风怎么办呢(美的空调冬天开制热不出热风)

美的空调制热不出热风怎么办呢(美的空调冬天开制热不出热风)

首页家电维修空调更新时间:2021-12-12 02:14:42

空调行业格局之变:美的制热?格力制冷?

不知道是不是疫情带来的影响,空调市场不仅由制热变成制冷,而且格局也发生了比较大的变化,老大地位变了,格力退居第二,美的冲到第一。

美的半年报显示,上半年总营收约‪1397.19‬亿元,同比下降9.47%。其中,暖通空调收入640.3亿元,下降10.37%;格力上半年实现营收695.02亿元,同比下降28.57%。其中,格力的空调收入是413.33亿元,47.89%。而从归属于母公司的净利润情况来看,美的上半年归母净利润约139.28亿元,同比下降8.29%,格力归母净利润为63.62亿元,同比下降53.73%,直接“腰斩”。

虽然今年似乎都是歉收的年份,绝大多数空调企业都业绩下滑,有的还在价格战中陷入绝境。但是,作为空调领军人物的格力把老大地位拱手让给美的,还是令人没有想到的。要知道,在空调销售问题上,董明珠可是赤膊上阵,亲自玩起了直播带货。不仅如此,近日还再次向雷军发起了挑战,要与雷军进行第二次打赌。按照格力今年上半年空调的销售业绩,恐怕很难再与雷军抗衡了。

面对业绩大幅下滑,一向强势的董明珠,没有再像往日一样在企业发飚、给销售人员和经销商下达销售指标,而是用了一句听起来很温和的“空调永远有需求,只是短期出现异常,长跑健将偶尔也需要找个驿站休息一下。”甚至自嘲地说,“我觉得很好,是大家对我期望太高了。”

董明珠的态度,让人觉得比格力地位下降还要难以理解。因为,这决不是董明珠的性格,也不是格力的性格。难道格力真的要转型做其他方面的产品了?难道董明珠不想再在空调领域打拼了?殊不知,格力还在积极引进战略投资者,大有再现新的辉煌的势头。

于是,我们在想,上半年格力出现的业绩大幅下滑,到底是格力准备转型的原因呢,还是被引进战略投资者的问题耽误了。我们甚至在想,格力业绩出现如此大的下滑,有没有战略投资者干扰的因素,或者格力有意通过业绩下滑以便于更好地引进战略投资者。譬如业绩下滑后净资产减少、估值降低、引进战略投资者时的对价就相对低一些,有利于格力引进战略投资者,也有利于格力与战略投资者商讨合作事宜。

但是,按照董明珠的性格,是不大可能出现这样的现象的,也是企业经营者不该具有的素质。如果这样的话,还有可能存在国有资产流失的问题。更有可能的是,格力前些年的促销手段已经导致企业市场影响力透支,需要一次休整的机会,或者像董明珠所言,要到驿站休息一下了。否则,持续的奔跑,再健壮的马,也会被累死。

问题是,为什么美的的日子就要好过得多呢?难道格力的降价策略落入到美的的圈套之中,成为帮助美的促销的手段了。怎么说,格力也不该出现这样的下滑呀。不管怎么说,格力的业绩下滑,都存在许多让人难以置信的地方,也存在让人难以理解和接受的方面。有没有一些无法公开的原因,需要企业来回应。

我们承认,企业有兴旺的时候,也有暂时冷落的时刻,甚至会出现大起大落现象。但是,那更多的是中小企业,或者刚刚进入市场的企业,他们对市场的适应能力差、抗风险能力弱。像格力这样具有一定规模、在市场已经打拼很多年、企业掌门又是十分强势和好胜者,是不应当出现这样的现象的。出现这样的现象,一定是有原因的。美的的空调业务也出现了下滑,很显然,美的业务下滑是与市场整体热度下降相匹配的,是没有超出市场的想象的。在这样的情况下,格力业务下滑就决不是到“驿站休息”那么简单。

就能够掌握的信息来看,转型和便于引进战略投资者两个方面的原因都可能存在,也可能是相关联。转型,当然是拓展新的领域、开发新的产品,比如董明珠一直希望做的芯片开发、新能源汽车等。便于引进战略投资者,就是前面所分析的,通过业绩下滑减少净资产,便于战略投资者少出钱。前者需要的投入很多,后者的风险很大。两者关联,亦即通过后者注资以及共同引进新的产品,从而格力在利益上做出一些让渡,为未来打开一条新的通道。如果这样,倒也是可以接受的。因此,就看下半年格力有怎样的动作了。

后面的事需要关注,单就已经发生的情况来看,格力在空调业务上,已经由制热转为制冷,而美的则由此前的制冷变为制热,一跃成为空调界的老大。格力还能不能抢回老大地位,则需要观察了。如果还想着打价格战,那就希望不大了。

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