中国的家电产业是伴随着房地产行业的“黄金十年”而蓬勃发展，在房价不断上涨的十几年时间里，房地产的火爆拉动了几十个上下游行业的发展，家电就是其中之一。
正所谓，成也地产，败也地产！随着近些年我国对房地产市场的调控，以及“房住不炒”地深入人心，房地产还想保持过去火爆的程度已经不现实，逐渐走向失速、降温。
与此同时，房地产行业发展的放缓也对家电行业产生很大影响，格力、美的和海尔等头部家电企业明显感受到了业绩的压力，更不要说其他小家电企业。
尤其是中国空调行业，在经历了2020年疫情的影响后，一度陷入萎靡之态，无论是线上电商，还是线下实体门店，销量及销售额都不及预期，出现较为明显的滑坡。
在中国空调市场，格力从上世纪90年代开始稳坐行业第一的宝座，所以在中国，只要提到空调，大多数人想到的还是格力电器，一方面是市占率非常高，连续20多年居于行业之首；另一方面，董明珠个人的魅力为格力加分不少。
但是，行业的“洗牌”已经悄然开始，格力这一次失去了空调老大的地位。根据格力发布的财报，2020年实现营收1681亿元，已经跌破2000亿，营收下跌超10个百分点，净利润也同样下跌10%。
很显然，格力2020年没有走出疫情的冲击，业绩没有实现回升和“转正”。反观海尔和美的，营收和利润全部实现正增长，形成鲜明的反差。
或许令董明珠没有想到的是，在业绩下滑之际，格力保持了24年的“空调之王”地位被反超了。根据统计，2020年美的空调营收1212亿元，而格力空调营收1178亿元，历史性的一刻出现了，格力空调营收首次被美的反超。
过去一年，美的旗下的空调营收1212亿元，日进账3.3亿元，击败格力，成为新的中国“空调之王”，也成为了中国最大的空调集团。
如今，格力丢掉了“中国空调之王”的地位，失去了保持24年的市场地位，美的取而代之，董明珠究竟输在了哪里，未来靠什么翻盘？
首先来说董明珠的格力输在哪里？其实，看到美的和格力两者的财报，便不难看出端倪，虽然都是家电巨头，但是发展路径却截然不同，美的发展更加“多元化”，不仅在空调、电视、冰箱等大家电行业发力，而且还在厨房电器、小家电市场攻城略地。
所以，美的集团旗下的产品几乎覆盖整个行业的细分市场，空调营收只占了美的集团总营收的42.6%，没有超过一半。
但是， 反观格力情况却不同。格力的主业就是空调业务，空调营收占其总营收的70%，所以对于格力来说，必须确保空调主营收稳定且持续增长，否则一旦被反超，那么格力的整体营收势必受到很大冲击。
商业模式没有对与错，两者走的路子并不相同，多元化也不是那么好走的路，美的还算成功。对于格力来说，专注于空调行业没有错，但是过于依赖主营业务也是一种风险，随着行业洗牌的加剧，这种风险如今已经成为现实。
那么，未来董明珠怎么翻盘？手中有没有什么“王牌”？笔者认为，格力的空调营收虽然被美的反超，但是格力依然有一个很大的优势，那就是利润率更高，只要格力将旗下的空调产品进行降价，市场占有率及营收很快会回升。
要打“价格战”，格力明显具有优势，利润空调较大，价格还有下调的空间，只要保住“中国空调之王”的地位，格力未来还有更多的机会。
但是，“价格战”往往是一把双刃剑，如果格力降价，势必对自身经营多年的品牌和形象产生较大负面影响，可能会产生相反的作用，要是没有了品牌的支撑，格力又该靠什么翻盘？那么，你认为董明珠会带领格力再次回到“空调之王”的地位吗？
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