“618”电商大战正酣，一场空调行业“罗生门”吸引眼球：6月10日珠海格力电器股份有限公司（以下简称格力电器）在官方微博、公众号，声称向国家市场监督管理总局举报奥克斯空调股份有限公司（以下简称奥克斯公司）生产销售不合格空调产品。其后奥克斯迅速回击称格力采用诋毁手段，属于不正当竞争行为，对于格力的不实举报，我司已向公安机关报案。
当天格力“放出大招”在微博贴出四川省电子产品监督检验所出具的报告——内称奥克斯空调股份有限公司（下简称奥克斯）8款机型所检项目不符合标准要求。
国家市场监督管理总局官方微博“中国市场监管”6月10日深夜回应称对此高度关注，已于当日下午通知浙江省市场监督管理局对有关情况尽快进行调查核实，将依据调查核实的结果依法依规做出处置，并及时向社会进行公开。
行业核爆背后：线上增长线下萎缩
对于此事，中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋表示，“该事件无异于是行业内的一场核爆”。
奥维云网（AVC）向南都记者提供的数据显示，在国内空调市场总体下滑的背景下，线下销售下降明显，而线上销量增速则接近30%——2019年1-4月，国内空调零售量整体规模为1585万台，同比上涨2.0%，零售额规模为567亿元，同比下降0.2%；线上销售量为561万台，同比上涨26.6%，销售额规模为177亿元，同比上涨27.4%；线下销售量为1024万台，同比下降7.8%，销售额规模为390亿元，同比下降9.1%。奥维预计2019年国内空调市场的销售量将同比减少2%至5590万台，销售金额则同比微升0.2%至2014亿元；其中，电商渠道销量同比增长8.7%至2239万台，销售金额同比增长12.6%至689亿元，线上渠道增长仍快于线下渠道，但是线上增速也将放缓。
值得注意的是，2019年第一季度格力在线上份额为18%同比下降6%，而奥克斯在线上份额为30.3%，同比增长6.6%。6月11日早上，南都记者采访京东商城方面得知，数据显示，截止至6月11日11点，奥克斯列空调品牌销售额排行榜第一，美的紧随其后，而格力则排第三。
而这已不是奥克斯第一次获得电商促销节销量冠军了——2018年11月20日，奥克斯所在地宁波市鄞州工业园区管委会发布信息，称2018年双十一期间,奥克斯空调再夺“全网空调品类第一”。整个双十一期间,其销售额突破20亿,同比增长87%。
库存压力下的惨烈价格战或重燃
南都记者了解到，2019年空调全行业库存已达4000万，靠天吃饭越来越难，整个中国空调产业“产能过剩”。在高库存压力面前，2014年惨烈的价格大战恐再次上演。从今年以来的情况来看，各大空调厂商都反映，市场难做竞争也激烈。有业内人士认为，在行业库存压力之下，这几年企业开始“反思”空调传统的压货分销的模式，相比之下，奥克斯的互联网直卖空调减少代理层级，提高产品的周转效率。这也是格力“杠上”奥克斯的最大原因。
而从6月10日，格力放出的四川省电子产品监督检验所出具的报告“大招”中也可看到，这些奥克斯空调的检验报告，均是格力电器委托四川省电子产品监督检验所做的，其中多份报告显示制冷量、制冷消耗功率或能效比“不合格”。而其中最早的检验日期是2019年1月31日，还有的检验日期是在今年的2月、3月，最迟的检验日期是今年3月5日。这意味着格力“开撕”奥克斯酝酿已近半年。
格力与奥克斯“积怨”8年
上述人士分析，实际上格力和奥克斯之间的恩怨早在8年前就已经埋下了。奥克斯空调以家电事业部副总裁古汤汤为首的一大批约50名研发人员，曾经在格力电器的研发部门任职。2011年，董明珠接替朱江洪出任格力电器新一届董事长时，这批研发人员被奥克斯高薪“挖角”，从珠海移师宁波。此后董明珠在2019年1月16日的格力电器临时股东大会上回应说，奥克斯“天天挖人、挖专利”、“偷我们（格力）的技术”。她当时已放言，“为了以后制造业有创新的氛围，我们必须要斗”。
此外根据“中国裁判文书网”发现，仅从2015年12月至2018年5月的两年多时间里，就有大量奥克斯被认定对格力专利侵权的终审判决书，据媒体统计，从2016年到2018年，格力起诉奥克斯空调“侵害实用新型专利权”，胜诉12次。
中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋表示，正值618大促奥克斯在销量上位居前列，而格力电器作为行业龙头，此举动机颇具深意。
采写：南都记者孔学劭
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